다양한 커뮤니케이션 아이디어를 테스트하는 광고 크리에이티브 변형 만들기

변수를 선택하기 전에 질문을 선택하십시오.

두 가지 다른 질문이 있습니다. 어떤 커뮤니케이션 방향을 개발해야 할까요? 개념 패키지 비교를 초대합니다. 패키지에는 함께 작동하는 장면, 시각적 강조 및 헤드라인이 포함될 수 있습니다. 이 헤드라인은 변경되지 않은 광고를 개선합니까? 고정된 의미 있는 주변 요소와 더 좁은 비교가 필요합니다.

개념 비교의 경우 장면과 헤드라인을 모두 변경하는 것이 적절할 수 있습니다. 제품 구조 개념이 열린 뷰를 사용하고 사용 순간 개념이 가방 옆의 닫힌 뷰를 사용하는 경우 아이디어를 전달하기 위해 다른 이미지가 필요합니다. 비교에 정직하게 레이블을 지정하십시오. 파우치를 열거나 헤드라인을 변경하는 고립된 효과가 아니라 완전한 개념과 관련이 있습니다.

단일 요소 질문의 경우 다른 의미 있는 요소를 동결합니다. 헤드라인을 변경하는 동안 동일한 제품 이미지, 자르기, 레이아웃, 본문 복사 및 호출 작업을 유지합니다. 새로운 할인, 배경 및 청중이 수반되는 새로운 헤드라인은 헤드라인 전용 질문에 대답하지 않습니다.

색상은 가독성, 브랜드 인식 또는 의도된 메시지에 영향을 미칠 때 의미 있는 변수가 될 수 있습니다. 문제는 질문 없이 색상을 변경하는 것입니다. "파란색 대 주황색"은 파일 설명입니다. "대비가 강하면 이 승인된 메시지를 더 쉽게 읽을 수 있습니까?" 변형에 목적이 있습니다.

제품 메시지 자체가 아직 해결되지 않은 경우 먼저 마케팅 요약에서 시각적 개념을 개발하십시오 . 변종 생산은 명확한 제품, 청중 문제 및 사실적 토대가 다양할 때 더 잘 작동합니다.

작업 요약: 케이블 파우치 1개, 주의할 수 있는 세 가지 이유

지퍼 클로저와 두 개의 내부 메쉬 구획이 있는 숯 케이블 파우치를 상상해 보십시오. 이는 실제 제품이나 고객에 대한 사양이 아니라 이 교육 사례에 대해 승인된 사실로 가정됩니다. 예제에서 이미지 또는 광고가 생성되지 않았습니다.

의도된 청중은 책상 사이에 노트북 설정을 가지고 다닙니다. 이 브리핑은 파우치를 명확하게 전달하는 세 가지 정적 피드 개념을 요구합니다. 할인, 성능 청구, 추천 또는 약속된 시간 절약은 포함되지 않습니다. 예제 케이블과 노트북 가방은 포함된 제품이 아닌 장면 소품입니다.

세 가지 개념 모두에 대해 그림 1080x1350 캔버스를 사용하십시오. 그것은 이 브리프가 선택한 크기이지 보편적인 advertising-platform 요건이 아니다. 동일한 숯 제품 변형, 브랜드 트리트먼트, 콜 투 액션, 목적지 및 전반적인 마감 표준을 유지합니다. 실제 작업에는 실제 승인된 제품 사진과 지원되는 사양도 필요합니다.

일반적인 행동 요구는 "파우치 탐색"입니다. 세 가지 방향은 서로 다른 의사 소통 질문을 합니다.

이것들은 제안된 개념입니다. 이 문구는 고객이 응답하거나, 파우치가 모든 가방에 맞거나, 포장이 빨라진다는 것을 명시하지 않습니다. 내부 뷰에는 실제 승인된 오픈 제품 소스가 필요합니다. 일반 폐쇄 제품 사진은 보이지 않는 구획의 수나 모양을 확인할 수 없습니다.

둘 다 동일한 책상에서 동일한 열린 파우치로 렌더링되는 경우 위치 및 재설정이 중복될 수 있습니다. 이들의 차이는 실행에서 살아남아야 합니다. Locate는 검사 가능한 구조를 강조하고 Reset은 작업 종료 배치를 강조합니다. 시청자가 그 차이를 설명할 수 없는 경우 그리드를 채우기 위해 세 개의 항목을 보존하는 대신 한 방향을 수정하거나 제거하십시오.

생성된 광고나 광고 실험이 아닌 원래 계획 도식. 동일한 가상 제품이 세 가지 다른 커뮤니케이션 질문을 지원합니다.

외모뿐만 아니라 의미를 제어하는 매트릭스 구축

각 방향에 네 가지 실제 필드를 추가합니다. 필요한 증거, 변경할 수 없는 사실, 변경할 수 있는 요소, 후보자를 거부하는 이유. 이것은 매트릭스를 생산 지침으로 바꿉니다.

Locate의 경우 증거는 구획을 드러내는 승인된 오픈 파우치 사진입니다. 구획 수, 모양, 직물 및 지퍼는 고정된 상태로 유지됩니다. 지원되는 예제 케이블과 주변 표면의 배열은 다를 수 있습니다. 더 광택이 있어 보이더라도 포켓을 추가하거나 메쉬를 불투명하게 만드는 이미지를 거부합니다.

팩의 경우 닫힌 제품의 모양과 색상은 고정된 상태로 유지됩니다. 가방 및 출발 설정은 컨텍스트를 전달합니다. 확인되지 않은 가방 안에 파우치를 넣어 확인된 핏을 의미하지 마십시오. 가방 옆에 있는 구성은 용량 데모를 발명하지 않고도 상황을 파악할 수 있습니다.

재설정의 경우 장면이 더 조용하고 질서정연하게 느껴질 수 있지만 전후 결과가 조작될 수는 없습니다. 관련 지원이 없는 한 "클러터를 반으로 자른다" 또는 "10초 안에 팩"과 같은 주장을 피하십시오. 단계적 배열은 제안된 루틴을 표현하며 제품이 달성하는 것을 측정하지 않습니다.

고정 및 가변 필드는 귀하의 질문에 동의해야 합니다. 제품 사실은 모든 개념에 걸쳐 고정되어 있습니다. 이 패키지 비교에서 제품 각도는 개념에 다른 증거가 필요하기 때문에 변경될 수 있습니다. 다음 연습이 헤드라인을 분리하는 경우 각도도 변경을 중지해야 합니다.

따라서 소형 생산 매트릭스는 다음과 같이 읽을 수 있습니다.

가설 필드에 미래 결과를 쓰지 마십시오. "이것은 전환을 증가시킬 것입니다"는 증거가 없는 약속입니다. "우리는 내부 설명이 청중이 제품을 이해하는 데 도움이 되는지 알고 싶습니다." 조사 가능한 커뮤니케이션 질문을 말합니다.

Dreamina에서 시각적 후보 만들기

프롬프트하기 전에 참조 자산을 준비하십시오. 이 예에서는 팩에 대한 닫힌 보기, 위치에 대한 열린 보기 및 재설정에 적합한 승인된 보기를 의미합니다. 매력적인 무드 이미지가 상품을 조용히 재정의할 수 없도록 제품 ID 참조와 별도로 스타일 참조를 유지하십시오.

현재 SeeDream 5.0 Pro 가이드 AI 이미지 , 텍스트 또는 이미지 업로드, 이미지 5.0 Pro , 가로 세로 비율 및 해상도 선택, 생성, 검토 및 다운로드에 대해 설명합니다. AI 이미지를 열고 관련 승인된 소스를 업로드하고 사용 가능한 설정을 선택하고 한 번에 하나의 방향을 만듭니다. 매트릭스를 사용하여 아이디어와 고정 사실을 지정합니다.

다음은 실행된 테스트가 아닌 제안된 찾기 프롬프트입니다.

업로드된 오픈 파우치 사진을 제품 참조로 사용하십시오. 승인된 두 개의 메쉬 구획이 선명하게 보이는 숯 케이블 파우치의 하향식 컨셉 구성을 만듭니다. 제품의 실제 모양, 지퍼, 패브릭, 구획 레이아웃 및 색상을 유지합니다. 구획을 이해하기 쉽게 제공된 예제 케이블만 정렬합니다. 간단한 가벼운 책상 표면을 사용하고 헤드라인을 위해 위에 명확한 공간을 남겨 두십시오. 텍스트, 추가 포켓, 포함된 액세서리 또는 두 번째 제품을 추가하지 마십시오.

팩의 경우 팔레트가 아닌 통신 메커니즘을 변경합니다.

업로드된 폐쇄 파우치 사진을 제품 참조로 사용하십시오. 단순한 책상 위의 노트북 가방 옆에 동일한 숯 주머니로 출발을 테마로 한 컨셉 구성을 만듭니다. 파우치를 완전히 보이게 유지하고 실제 지퍼, 모양, 소재 및 색상을 유지합니다. 가방 안에 넣거나 측정된 핏을 암시하지 마십시오. 동일한 계획된 헤드라인 영역을 지우십시오. 텍스트, 추가 제품 기능 또는 추가 파우치가 없습니다.

재설정의 경우 루틴을 표시합니다.

승인된 파우치 참조를 사용하여 조용한 작업 종료 데스크 구성을 만드십시오. 깔끔하게 코팅된 예제 케이블 옆에 동일한 숯 주머니를 표시하고 각 항목에 대해 의도적인 위치를 지정합니다. 파우치를 주요 피사체로 유지하고 실제 디자인을 유지합니다. 계획된 헤드라인을 위한 공간이 있는 제한된 배경을 사용하십시오. 전후 비교, 시계, 숫자 클레임, 텍스트 또는 추가 구획을 만들지 마십시오.

보존 지침은 증거가 아니라 요청입니다. 실제 소스 및 매트릭스에 대해 각 후보를 검사합니다. 잘생긴 후보자가 제품을 변경하면 수정하거나 완성된 구성에서 원래 제품 자산을 사용하십시오. 가상 기능은 레이아웃에 도움이 되므로 수락하지 마십시오.

정확한 상품이 그대로 유지되어야 하는 경우 실용적인 옵션은 주변 컨텍스트를 생성하고 승인된 제품을 별도의 편집기 레이어로 유지하는 것입니다. 이를 위해서는 깔끔한 컷아웃과 호환되는 원근법 및 조명이 필요합니다. 손대지 않은 제품을 임의의 배경 위에 놓는 것만으로 합성이 자동으로 설득력이 있는 것은 아닙니다.

SeeDream의 모델 팀 발표는 또한 분리된 투명 구성 요소를 문서화합니다 . 해당 기능이 경로에서 사용 가능한 경우 반환되는 실제 자산을 검사하십시오. 분리된 시각적 조각과 완전히 수정 가능한 네이티브 타이포그래피는 서로 다른 요구 사항입니다. "레이어"라는 단어에서 추론하는 대신 필요한 제어를 확인하십시오.

새로운 질문이 작은 수정 사항이 되도록 복사 편집 가능 유지

승인된 헤드라인을 추가하고 레이아웃 편집기에서 기본 텍스트로 호출합니다. 이렇게 하면 이미지 생성에 제품, 배경 및 입력을 함께 재구성하도록 요청하지 않고도 헤드라인을 변경할 수 있습니다.

하나의 문서화된 포토샵 경로에 대해 선택한 캔버스 크기로 문서를 열고 파일 → 플레이스 링크드를 사용하여 배경 및 승인된 제품 소스를 적절하게 사용하십시오. Adobe 문서는 스마트 개체를 외부 파일에 대한 참조로 연결했습니다. 문서를 다시 열거나 공유할 때 원본 파일을 보관하고 링크를 확인하십시오. 제공된 제품 이미지에 원하지 않는 배경이 있는 경우 배치가 제거한다고 가정하지 않고 적절한 컷아웃을 준비하십시오.

수평 유형 도구를 사용하여 짧은 헤드라인을 클릭하고 입력하거나 복사를 위해 텍스트 상자를 드래그합니다. Adobe의 텍스트 지침 은 해당 지점 및 단락 텍스트 경로를 설명합니다. 헤드라인을 유지하고 명확하게 명명된 고유하고 명확한 레이어에 대해 조치를 취하십시오. 이것은 테스트된 Dreamina-to-Photoshop 통합이 아니라 제안된 외부 편집기 방법입니다.

각 컨셉에 동일한 브랜드 트리트먼트와 마무리 케어를 적용합니다. 세련된 대안과 비교하여 의도적으로 읽을 수 없는 컨트롤은 의도된 아이디어에 대해 거의 알려주지 않습니다. 동등한 관리는 동일한 시각적 구성을 요구하지 않지만 명백한 생산 결함이 숨겨진 변수가 되어서는 안 됩니다.

수정 가능한 작업 문서를 미리보기 내보내기와 별도로 저장합니다. Adobe의 저장 지침 은 레이어 보존 형식과 사본 저장에 대해 설명합니다. 작업 파일을 다시 열고 하나의 헤드라인을 변경하여 편집할 수 있는 텍스트로 남아 있는지 확인합니다. 그런 다음 계획된 보기 크기에서 실제 내보낸 미리보기를 검사합니다.

성능에 대해 논의하기 전에 세트를 커뮤니케이션으로 검토하십시오.

첫째, 공통적이고 현실적인 크기로 개념을 봅니다. 방향 이름을 숨기고 각자가 무엇을 소통하는지 묻습니다. 이것은 내부, 출발 및 일상적인 아이디어가 실제로 구별되는지 여부를 드러낼 수 있습니다. 그것은 청중 조사나 측정된 광고 테스트를 대체하는 것이 아니라 편집 검토입니다.

둘째, 사진이 암시하는 약속을 확인하십시오. 작은 가방 안에 있는 주머니는 적합하다는 것을 의미할 수 있습니다. 그 안으로 사라지는 큰 케이블 더미는 용량을 의미할 수 있습니다. 극적인 비교가 가능한 티끌 하나 없는 책상은 측정된 변형을 의미할 수 있습니다. 작성된 헤드라인이 기술적으로 보통인 경우에도 지원되지 않는 의미를 제거합니다.

셋째, 사실 및 레이아웃 정확도를 검사합니다. 제품 세부 정보, 소품 상태, 문구, 자르기 및 콜 투 액션을 확인합니다. 개념이 작동하지만 파일이 대상에 적합하지 않은 경우 개발 방향으로 기록합니다. 캠페인 자산 인수 가이드 는 개념 승인과 생산 준비 사이의 별도 결정을 설명합니다.

마지막으로 파일과 함께 매트릭스를 수정합니다. 최상의 위치 후보가 메쉬를 표시하기 위해 다른 각도가 필요하다고 가정합니다. 개념 패키지의 일부로 각도 변경을 기록합니다. 나중에 비교를 제품 보기를 일정하게 유지한 것으로 설명하지 마십시오.

답을 발명하지 않고 측정 질문을 넘겨

승인된 창의적 방향은 개발을 위한 선택입니다. 그것은 공연 우승자가 아닙니다. 플랫폼은 생성된 변형과 예측 점수를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, AdCreative.ai 창의적인 생성과 점수를 모두 설명합니다. 제공자의 예측은 실제 창의력, 청중 및 배치에 대해 관찰된 결과와 다릅니다.

별도로 승인된 광고 실험 전에 버전, 가설, 변경된 요소, 고정 조건 및 의도된 결과를 넘겨주십시오. 기본 메트릭과 그 정의에 동의합니다. 구매가 목표인 경우 클릭 메트릭만으로는 구매 효과가 없습니다. 이해가 목표라면 광고 전달 지표만으로는 해당 질문에 답하지 못할 수 있습니다.

Google의 실험 지침 실험 유형과 성공 지표를 구분합니다. 적절한 설정은 캠페인과 질문에 따라 다릅니다. 이미지 변형 폴더는 해당 설정이 아닙니다. 이 튜토리얼은 캠페인을 시작하는 대신 창의적인 입력을 준비합니다.

실제 날짜, 배치, 청중 조건, 제공된 인상, 관련 조치, 메트릭 정의 및 평가 중 변경된 사항에 대한 필드가 있는 빈 평가 기록을 사용하십시오. "실행하지 않음" 및 "불충분한 증거"를 결과로 사용할 수 있도록 유지하십시오. 발명된 지출 또는 동일한 노출로 기록을 채우지 마십시오.

Google의 사용자 정의 실험 문서 는 트래픽 분할이 동일한 인상이나 지출을 보장하지 않는다는 점에 주목합니다. 이후 결과를 해석할 때 실제 노출과 컨텍스트를 보존합니다. 개념 패키지 비교의 경우 관찰된 차이는 패키지와 관련이 있습니다. 헤드라인, 각도 또는 배경의 기여도를 스스로 식별할 수는 없습니다.

제품을 선택해야 하는 더 적은 이유와 함께 마무리

핸드오프에는 매트릭스, 고유 개념 미리보기, 수정 가능한 출처, 승인된 제품 사실 및 답변되지 않은 측정 질문이 포함되어야 합니다. 다음과 같이 파일 이름을 매트릭스와 정렬하여 유지하십시오 pouch-locate-01. 따라서 다음 수정 및 이후 평가는 동일한 자산을 참조합니다.

두 버전이 동일한 아이디어를 전달하는 경우 병합하거나 기본 질문을 변경합니다. 방향에 지원되지 않는 클레임이 필요한 경우 교체하십시오. 파일이 강력해 보이지만 제품이 변경된 경우 사용하기 전에 사실 문제를 복구하십시오.

Dreamina 에서 하나의 승인된 제품과 세 가지 목적의 질문으로 시작하십시오. 이러한 차이를 명확하게 하는 시각적 후보를 만들고, 사본을 수정 가능하게 유지하며, 응답하지 않은 성능 질문을 별도의 측정 계획으로 가져갑니다. 그것은 모든 변종이 그 색깔 이상으로 존재할 이유를 제공합니다.