Bắt đầu một biến thể quảng cáo với câu hỏi về giao tiếp: phiên bản này sẽ giúp khách hàng hiểu, nhận ra hoặc quan tâm đến điều gì? Sau đó thay đổi hình ảnh và sao chép để thể hiện ý tưởng đó trong khi vẫn giữ rõ ràng các sự kiện sản phẩm và điều kiện so sánh. Ba nền có thể tạo ra ba tệp vẫn nói chính xác điều tương tự.
Một bộ biến thể hữu ích làm cho sự khác biệt của nó có thể kiểm tra được. Một phiên bản có thể giải thích cấu trúc của sản phẩm, một phiên bản khác đặt nó vào thời điểm sử dụng có liên quan và phiên bản thứ ba kết nối nó với một thói quen mong muốn. Đó là những giả thuyết giao tiếp để khám phá. Chúng chỉ trở thành kết quả kiểm tra quảng cáo sau khi một thử nghiệm phù hợp đã thực sự chạy và kết quả của nó đã được đánh giá.
Dreamina có thể giúp hình dung các hướng dẫn này từ văn bản và các tài liệu tham khảo đã được phê duyệt. Kế hoạch sáng tạo xác định lý do tại sao mỗi phiên bản tồn tại; hình ảnh được tạo cung cấp một biểu thức ứng cử viên của kế hoạch đó. Dưới đây là phương pháp chuẩn bị hoàn chỉnh bằng cách sử dụng một sản phẩm giả định, không có quảng cáo được tạo, chi tiêu chiến dịch hoặc hiệu suất đo lường được tuyên bố.
- Chọn câu hỏi trước khi chọn biến
- Một bản tóm tắt đã hoạt động: một túi đựng cáp, ba lý do để nhận thấy nó
- Xây dựng một ma trận kiểm soát ý nghĩa cũng như sự xuất hiện
- Tạo các ứng cử viên trực quan trong Dreamina
- Giữ bản sao có thể chỉnh sửa để câu hỏi mới là một bản sửa đổi nhỏ
- Xem lại tập hợp dưới dạng giao tiếp trước khi thảo luận về hiệu suất
- Bỏ câu hỏi đo lường mà không phát minh ra câu trả lời
- Kết thúc với ít lý do rõ ràng hơn để chọn sản phẩm
Chọn câu hỏi trước khi chọn biến
Có hai câu hỏi khác nhau mà bạn có thể hỏi. Chúng ta nên phát triển hướng giao tiếp nào? mời so sánh các gói khái niệm. Một gói có thể bao gồm một cảnh, nhấn mạnh hình ảnh và tiêu đề hoạt động cùng nhau. Tiêu đề này có cải thiện một quảng cáo không thay đổi không? yêu cầu so sánh hẹp hơn với các yếu tố xung quanh có ý nghĩa được giữ cố định.
Để so sánh khái niệm, thay đổi cả cảnh và tiêu đề có thể phù hợp. Nếu khái niệm cấu trúc sản phẩm sử dụng chế độ xem mở và khái niệm thời điểm sử dụng sử dụng chế độ xem đóng bên cạnh túi, chúng cần những hình ảnh khác nhau để truyền đạt ý tưởng của mình. Gắn nhãn so sánh một cách trung thực: nó liên quan đến những khái niệm hoàn chỉnh đó, không phải tác động riêng biệt của việc mở túi hoặc thay đổi tiêu đề.
Đối với câu hỏi một phần tử, hãy đóng băng các yếu tố có ý nghĩa khác. Giữ nguyên hình ảnh sản phẩm, cắt, bố cục, bản sao nội dung và lời kêu gọi hành động trong khi thay đổi tiêu đề. Tiêu đề mới kèm theo chiết khấu, nền và khán giả mới không trả lời câu hỏi chỉ có tiêu đề.
Màu sắc có thể là một biến có ý nghĩa khi nó ảnh hưởng đến tính dễ đọc, nhận diện thương hiệu hoặc thông điệp dự định. Vấn đề là thay đổi màu sắc mà không có câu hỏi. "Xanh da trời so với màu cam" là mô tả tệp; "Độ tương phản mạnh hơn có làm cho thông báo được phê duyệt này dễ đọc hơn không?" mang lại cho biến thể một mục đích.
Nếu bản thân thông điệp sản phẩm vẫn chưa được giải quyết, trước tiên hãy phát triển một khái niệm trực quan từ bản tóm tắt tiếp thị . Sản xuất biến thể hoạt động tốt hơn khi có một sản phẩm rõ ràng, vấn đề đối tượng và nền tảng thực tế để thay đổi xung quanh.
Một bản tóm tắt đã hoạt động: một túi đựng cáp, ba lý do để nhận thấy nó
Hãy tưởng tượng một túi đựng cáp than có khóa kéo và hai ngăn lưới bên trong. Đây là những sự kiện được chấp thuận giả định cho ví dụ giảng dạy này, không phải thông số kỹ thuật cho một sản phẩm hoặc khách hàng thực sự. Không có hình ảnh hoặc quảng cáo nào được tạo từ ví dụ.
Đối tượng dự định mang theo thiết lập máy tính xách tay giữa các bàn. Bản tóm tắt yêu cầu ba khái niệm nguồn cấp dữ liệu tĩnh truyền đạt rõ ràng túi. Nó không bao gồm giảm giá, yêu cầu hiệu suất, lời chứng thực hoặc tiết kiệm thời gian đã hứa. Ví dụ cáp và túi đựng máy tính xách tay là đạo cụ cảnh, không bao gồm sản phẩm.
Sử dụng canvas 1080 × 1350 minh họa cho cả ba khái niệm. Đó là kích thước được chọn của bản tóm tắt này, không phải là một yêu cầu phổ quát advertising-platform . Giữ nguyên biến thể sản phẩm than củi, xử lý thương hiệu, kêu gọi hành động, điểm đến và tiêu chuẩn hoàn thiện tổng thể. Công việc thực tế cũng sẽ yêu cầu các bức ảnh sản phẩm thực tế đã được phê duyệt và các thông số kỹ thuật được hỗ trợ.
Lời kêu gọi hành động phổ biến là "Khám phá túi". Ba hướng đặt các câu hỏi giao tiếp khác nhau:
Đây là những khái niệm được đề xuất. Từ ngữ không xác định rằng khách hàng sẽ phản hồi, rằng túi phù hợp với mọi túi hoặc việc đóng gói trở nên nhanh hơn. Khung cảnh bên trong cần một nguồn sản phẩm mở được phê duyệt thực sự. Một bức ảnh sản phẩm đóng chung không thể xác minh số lượng hoặc hình dạng không nhìn thấy của các ngăn.
Lưu ý rằng Định vị và Đặt lại có thể trở nên thừa nếu cả hai được hiển thị dưới dạng cùng một túi mở trên cùng một bàn. Sự khác biệt của chúng phải tồn tại sau khi thực hiện: Định vị nhấn mạnh cấu trúc có thể kiểm tra được; Đặt lại nhấn mạnh sự sắp xếp cuối công việc. Nếu người xem không thể giải thích sự khác biệt đó, hãy sửa đổi hoặc xóa một hướng thay vì giữ lại ba mục chỉ để lấp đầy một lưới.
Sơ đồ lập kế hoạch ban đầu, không phải quảng cáo được tạo hoặc thử nghiệm quảng cáo. Cùng một sản phẩm giả định hỗ trợ ba câu hỏi giao tiếp khác nhau.
Xây dựng một ma trận kiểm soát ý nghĩa cũng như sự xuất hiện
Thêm bốn lĩnh vực thực tế cho mỗi hướng: bằng chứng cần thiết, sự thật không thể thay đổi, các yếu tố được phép thay đổi và lý do từ chối một ứng cử viên. Điều này biến ma trận thành hướng dẫn sản xuất.
Đối với Locate, bằng chứng là một bức ảnh túi mở đã được phê duyệt cho thấy các ngăn. Số lượng ngăn, hình dạng, vải và zip vẫn cố định. Sự sắp xếp của các loại cáp ví dụ được hỗ trợ và bề mặt xung quanh có thể khác nhau. Từ chối một hình ảnh có thêm túi hoặc làm cho lưới mờ đục, ngay cả khi nó trông bóng bẩy hơn.
Đối với Gói, hình dạng và màu sắc của sản phẩm đóng vẫn cố định. Cài đặt túi và khởi hành giao tiếp bối cảnh. Đừng ám chỉ sự phù hợp đã được xác minh bằng cách đặt túi bên trong một túi chưa được xác minh. Một thành phần bên cạnh túi có thể thiết lập tình hình mà không cần phát minh ra một cuộc biểu tình năng lực.
Đối với Reset, cảnh có thể cảm thấy yên tĩnh hơn và trật tự hơn, nhưng nó không thể trở thành một kết quả trước và sau bịa đặt. Tránh các tuyên bố như "cắt đôi lộn xộn" hoặc "gói trong mười giây" trừ khi có hỗ trợ liên quan. Một sự sắp xếp theo giai đoạn thể hiện thói quen được đề xuất; nó không đo lường những gì sản phẩm đạt được.
Các trường cố định và biến phải đồng ý với câu hỏi của bạn. Thông tin sản phẩm luôn cố định trên tất cả các khái niệm. Góc sản phẩm có thể thay đổi trong so sánh gói này vì các khái niệm cần bằng chứng khác nhau. Nếu bài tập tiếp theo cô lập các tiêu đề, góc cũng phải ngừng thay đổi.
Do đó, một ma trận sản xuất nhỏ gọn có thể đọc:
Đừng viết kết quả tương lai vào trường giả thuyết. "Điều này sẽ tăng chuyển đổi" là một lời hứa không có bằng chứng. "Chúng tôi muốn tìm hiểu xem liệu lời giải thích nội thất có giúp khán giả này hiểu được sản phẩm hay không", một câu hỏi giao tiếp có thể điều tra.
Tạo các ứng cử viên trực quan trong Dreamina
Chuẩn bị tài sản tham chiếu trước khi nhắc nhở. Đối với ví dụ này, điều đó có nghĩa là dạng xem đóng cho Gói, dạng xem mở cho Định vị và dạng xem được phê duyệt phù hợp cho Đặt lại. Giữ tham chiếu kiểu cách tách biệt với tham chiếu nhận dạng sản phẩm để hình ảnh tâm trạng hấp dẫn không thể âm thầm xác định lại hàng hóa.
Hướng dẫn Seedream 5.0 Pro hiện tại Hướng dẫn Seedream 5.0 Pro mô tả Hình ảnh AI , tải lên văn bản hoặc hình ảnh, Hình ảnh 5.0 Pro , tỷ lệ khung hình và lựa chọn độ phân giải, tạo, xem xét và tải xuống. Mở AI Image, tải lên nguồn được phê duyệt có liên quan, chọn cài đặt có sẵn và tạo một hướng tại một thời điểm. Sử dụng ma trận để chỉ định ý tưởng và các sự kiện cố định.
Đây là lời nhắc Xác định vị trí được đề xuất, không phải kiểm tra được thực thi:
Sử dụng ảnh túi mở đã tải lên làm tài liệu tham khảo về sản phẩm. Tạo bố cục ý tưởng từ trên xuống cho túi đựng cáp than với hai ngăn lưới đã được phê duyệt có thể nhìn thấy rõ ràng. Giữ hình dạng thực tế của sản phẩm, zip, vải, bố cục ngăn và màu sắc. Chỉ sắp xếp các cáp ví dụ được cung cấp theo cách giúp các ngăn dễ hiểu. Sử dụng một bề mặt bàn ánh sáng đơn giản và để lại không gian rõ ràng ở trên cho một tiêu đề. Không thêm văn bản, túi phụ, phụ kiện đi kèm hoặc sản phẩm thứ hai.
Đối với Gói, hãy thay đổi cơ chế giao tiếp thay vì chỉ đơn thuần là bảng màu:
Sử dụng ảnh túi kín đã tải lên làm tài liệu tham khảo về sản phẩm. Tạo bố cục ý tưởng theo chủ đề khởi hành với cùng một túi đựng than bên cạnh túi đựng máy tính xách tay trên bàn làm việc đơn giản. Giữ cho túi có thể nhìn thấy đầy đủ và bảo quản zip, hình dạng, chất liệu và màu sắc thực tế của nó. Không đặt nó bên trong túi hoặc ngụ ý một phù hợp đo. Để rõ ràng khu vực tiêu đề đã lên kế hoạch. Không có văn bản, tính năng sản phẩm bổ sung hoặc túi bổ sung.
Đối với Đặt lại, hãy hiển thị quy trình:
Sử dụng tham chiếu túi đã được phê duyệt để tạo bố cục bàn làm việc cuối cùng yên tĩnh. Hiển thị cùng một túi than bên cạnh các dây cáp ví dụ được cuộn gọn gàng, với một vị trí có chủ ý cho từng mặt hàng. Giữ túi làm chủ đề chính và bảo quản thiết kế thực tế của nó. Sử dụng nền hạn chế với chỗ cho tiêu đề đã lên kế hoạch. Không tạo so sánh trước và sau, đồng hồ, xác nhận quyền sở hữu số, văn bản hoặc các ngăn phụ.
Các hướng dẫn bảo quản là yêu cầu, không phải bằng chứng. Kiểm tra từng ứng viên dựa trên nguồn và ma trận thực tế. Nếu một ứng viên ưa nhìn thay đổi sản phẩm, hãy sửa đổi nó hoặc sử dụng tài sản sản phẩm gốc trong thành phần hoàn chỉnh. Không chấp nhận một tính năng hư cấu vì nó giúp bố cục.
Khi hàng hóa chính xác phải còn nguyên vẹn, một lựa chọn thực tế là tạo bối cảnh xung quanh và giữ phần cắt sản phẩm đã được phê duyệt như một lớp trình chỉnh sửa riêng biệt. Điều này đòi hỏi một đường cắt rõ ràng và phối cảnh và ánh sáng tương thích; chỉ cần đặt một sản phẩm chưa được chạm vào trên một nền tùy ý không tự động làm cho hỗn hợp trở nên thuyết phục.
Thông báo nhóm mô hình của Seedream cũng tài liệu các thành phần trong suốt tách biệt . Nếu khả năng đó có sẵn trong tuyến đường của bạn, hãy kiểm tra tài sản thực tế mà nó trả lại. Các mảnh hình ảnh riêng biệt và kiểu chữ gốc có thể sửa đổi hoàn toàn là những yêu cầu khác nhau; xác minh điều khiển bạn cần thay vì suy ra nó từ từ "lớp".
Giữ bản sao có thể chỉnh sửa để câu hỏi mới là một bản sửa đổi nhỏ
Thêm tiêu đề đã được phê duyệt và kêu gọi hành động dưới dạng văn bản gốc trong trình chỉnh sửa bố cục của bạn. Điều này giúp bạn có thể thay đổi tiêu đề mà không yêu cầu tạo hình ảnh để tái tạo lại sản phẩm, nền và loại cùng nhau.
Đối với một tuyến Photoshop được ghi lại, hãy mở một tài liệu ở kích thước canvas đã chọn và sử dụng File → Place Linked cho nền và nguồn sản phẩm được phê duyệt khi thích hợp. Tài liệu Adobe liên kết Smart Objects làm tham chiếu đến các tệp bên ngoài. Giữ lại các tệp nguồn đó và kiểm tra các liên kết khi mở lại hoặc chia sẻ tài liệu. Nếu hình ảnh sản phẩm được cung cấp có nền không mong muốn, hãy chuẩn bị phần cắt thích hợp thay vì giả sử vị trí sẽ xóa nó.
Sử dụng công Loại ngang công cụ để nhấp và nhập tiêu đề ngắn hoặc kéo hộp văn bản để gói bản sao. của Adobe Hướng dẫn văn bản mô tả các tuyến văn bản điểm và đoạn văn. Giữ tiêu đề và lời kêu gọi hành động trên các lớp riêng biệt, được đặt tên rõ ràng. Đây là một phương pháp soạn thảo bên ngoài được đề xuất, không phải là một tích hợp thử nghiệm Dreamina-to-Photoshop .
Áp dụng cùng một phương pháp điều trị thương hiệu và chăm sóc hoàn thiện cho từng khái niệm. Một điều khiển cố tình không thể đọc được so với một giải pháp thay thế được đánh bóng cho bạn biết rất ít về ý tưởng dự định. Chăm sóc bình đẳng không yêu cầu thành phần hình ảnh giống hệt nhau, nhưng các khuyết tật sản xuất rõ ràng không nên trở thành biến ẩn.
Lưu các tài liệu làm việc có thể sửa đổi riêng biệt với xuất bản xem trước. của Adobe Hướng dẫn lưu giải thích các định dạng bảo quản lớp và lưu một bản sao. Mở lại tệp đang hoạt động và thay đổi một tiêu đề để xác nhận rằng nó vẫn là văn bản bạn có thể chỉnh sửa. Sau đó kiểm tra các bản xem trước đã xuất thực tế ở kích thước xem dự kiến.
Xem lại tập hợp dưới dạng giao tiếp trước khi thảo luận về hiệu suất
Đầu tiên, hãy xem các khái niệm ở kích thước chung, thực tế. Ẩn tên chỉ đạo của họ và hỏi những gì mỗi người giao tiếp. Điều này có thể tiết lộ liệu ý tưởng nội thất, khởi hành và thói quen có thực sự khác biệt hay không. Đây là một bài đánh giá biên tập, không thay thế cho nghiên cứu đối tượng hoặc một bài kiểm tra quảng cáo được đo lường.
Thứ hai, kiểm tra lời hứa mà hình ảnh ngụ ý. Một chiếc túi hình bên trong một chiếc túi nhỏ có thể ngụ ý vừa vặn. Một đống lớn dây cáp biến mất vào nó có thể ngụ ý dung lượng. Một chiếc bàn không tì vết với sự so sánh ấn tượng có thể ngụ ý một sự biến đổi được đo lường. Loại bỏ các hàm ý không được hỗ trợ ngay cả khi tiêu đề bằng văn bản vẫn còn khiêm tốn về mặt kỹ thuật.
Thứ ba, kiểm tra độ chính xác thực tế và bố cục. Kiểm tra chi tiết sản phẩm, trạng thái chống đỡ, từ ngữ, cắt và kêu gọi hành động. Nếu khái niệm hoạt động nhưng tệp không phù hợp với đích dự định của nó, hãy ghi lại nó như một hướng để phát triển. Hướng dẫn hướng dẫn chấp nhận tài sản chiến dịch giải thích quyết định riêng biệt giữa phê duyệt khái niệm và sẵn sàng sản xuất.
Cuối cùng, sửa đổi ma trận cùng với các tập tin. Giả sử ứng viên Định vị tốt nhất cần một góc khác để hiển thị lưới. Ghi lại sự thay đổi góc đó như một phần của gói khái niệm. Sau đó, không mô tả so sánh là đã giữ chế độ xem sản phẩm không đổi.
Bỏ câu hỏi đo lường mà không phát minh ra câu trả lời
Một hướng sáng tạo được phê duyệt là một lựa chọn để phát triển. Nó không phải là một người chiến thắng hiệu suất. Nền tảng có thể cung cấp các biến thể được tạo và điểm số dự đoán; ví dụ: AdCreative.ai mô tả cả thế hệ sáng tạo và ghi điểm. Dự đoán của nhà cung cấp khác với kết quả quan sát được cho quảng cáo, đối tượng và vị trí thực tế của bạn.
Trước khi thử nghiệm quảng cáo được ủy quyền riêng, hãy bàn giao các phiên bản, giả thuyết, các yếu tố đã thay đổi, điều kiện cố định và kết quả dự kiến. Đồng ý về số liệu chính và định nghĩa của nó. Nếu mục tiêu là mua hàng, chỉ số nhấp chuột không thiết lập hiệu quả mua hàng. Nếu mục tiêu là sự hiểu biết, chỉ số phân phối quảng cáo có thể không trả lời được câu hỏi đó.
thử nghiệm của Google Hướng dẫn thử nghiệm phân biệt các loại thử nghiệm và chỉ số thành công. Thiết lập thích hợp phụ thuộc vào chiến dịch và câu hỏi; một thư mục các biến thể hình ảnh không phải là thiết lập đó. Hướng dẫn này chuẩn bị đầu vào sáng tạo hơn là khởi chạy một chiến dịch.
Sử dụng bản ghi đánh giá trống với các trường cho ngày thực tế, vị trí, điều kiện đối tượng, số lần hiển thị được phân phối, hành động có liên quan, định nghĩa số liệu và bất kỳ thay đổi nào được thực hiện trong quá trình đánh giá. Giữ "không chạy" và "không đủ bằng chứng" có sẵn như là kết quả. Không điền vào bản ghi với chi tiêu được phát minh hoặc mức độ phơi nhiễm tương đương.
của Google Tài liệu thử nghiệm tùy chỉnh lưu ý rằng phân chia lưu lượng truy cập không đảm bảo hiển thị hoặc chi tiêu bằng nhau. Duy trì độ phơi sáng và bối cảnh thực tế khi diễn giải kết quả sau này. Để so sánh gói khái niệm, bất kỳ sự khác biệt quan sát nào đều liên quan đến gói đó; nó không thể tự xác định sự đóng góp của tiêu đề, góc hoặc nền của nó.
Kết thúc với ít lý do rõ ràng hơn để chọn sản phẩm
Việc bàn giao phải chứa ma trận, các bản xem trước khái niệm riêng biệt, các nguồn có thể sửa đổi, các dữ kiện sản phẩm đã được phê duyệt và câu hỏi đo lường chưa được trả lời. Giữ tên tập tin phù hợp với ma trận, chẳng hạn như pouch-locate-01, vì vậy phiên bản tiếp theo và bất kỳ đánh giá sau này tham khảo cùng một tài sản.
Nếu hai phiên bản truyền đạt cùng một ý tưởng, hãy hợp nhất chúng hoặc thay đổi câu hỏi cơ bản. Nếu một hướng yêu cầu một yêu cầu không được hỗ trợ, hãy thay thế nó. Nếu một tập tin trông mạnh mẽ nhưng thay đổi sản phẩm, sửa chữa các vấn đề thực tế trước khi sử dụng nó.
Bắt đầu trong Dreamina với một sản phẩm được phê duyệt và ba câu hỏi có mục đích. Tạo các ứng cử viên trực quan làm rõ những khác biệt đó, giữ cho bản sao có thể sửa đổi và chuyển câu hỏi hiệu suất chưa được trả lời thành một kế hoạch đo lường riêng biệt. Điều đó cho mọi biến thể một lý do để tồn tại ngoài màu sắc của nó.