Làm thế nào để quảng cáo AI trông giống như thương hiệu của bạn, không chỉ là nhau

Bắt đầu với một gói thương hiệu nhỏ

Thu thập các tài liệu thực sự sẽ ảnh hưởng đến quảng cáo. Một bản trình bày dài ít hữu ích hơn một gói ngắn, chính xác chứa:

Sự khác biệt trong cột cuối cùng là vấn đề. Lời nhắc có thể yêu cầu dấu đất nung; trình chỉnh sửa bố cục có thể áp dụng một giá trị màu được chỉ định cho một hình dạng. Những kiểm soát đó phục vụ các mục đích khác nhau. Sử dụng phương pháp chính xác hơn cho một yếu tố thương hiệu phải chính xác.

1. Tách các quy tắc cố định khỏi các lựa chọn sáng tạo

Trước khi tạo, hãy quyết định những gì có thể thay đổi.

Các yếu tố cố định có thể bao gồm logo, nhãn sản phẩm, bảng màu được phê duyệt, họ phông chữ, từ ngữ cung cấp và không gian tối thiểu xung quanh nhãn hiệu. Các yếu tố linh hoạt có thể bao gồm cảnh nền, ánh sáng, góc máy ảnh hoặc đạo cụ hỗ trợ.

Đối với một chiến dịch tote kem và hải quân hư cấu, một quy tắc hữu ích có thể là: "Giữ thân kem và tay cầm hải quân; sử dụng đất nung làm điểm nhấn cho chiến dịch; không thêm chữ lồng sang trọng hoặc thay đổi cấu trúc tay cầm". Phần linh hoạt có thể là cảnh trường quay hoặc khung cảnh yên tĩnh hàng ngày.

Điều này làm cho việc xem xét dễ dàng hơn. Bạn có thể từ chối một sản phẩm sai hoặc thiếu màu nhấn ngay cả khi hình ảnh đó hấp dẫn. Nếu không có sự tách biệt đó, một hướng đi mới đầy thuyết phục có thể lặng lẽ trở thành một thương hiệu khác.

Để biết quyết định rủi ro sản phẩm liên quan, hãy xem liệu AI có thay đổi chi tiết sản phẩm .

2. Cung cấp cho Dreamina một công việc trực quan mà nó có thể hiểu được

Tải lên tham chiếu đã được phê duyệt nơi mô hình hiện tại hỗ trợ nó. Mô tả sản phẩm, thiết lập, vai trò của bảng màu và thành phần. Tránh một danh sách dài các tính từ mơ hồ cạnh tranh với nhau.

Lời nhắc bắt đầu có thể là:

Phát triển hình ảnh chiến dịch bằng cách sử dụng tote kem được cung cấp với tay cầm màu xanh nước biển làm tài liệu tham khảo cho sản phẩm. Sử dụng nền kem ấm, các yếu tố hỗ trợ màu xanh nước biển và điểm nhấn bằng đất nung có thể nhìn thấy được. Giữ cho cấu trúc túi dễ nhận biết. Tạo tâm trạng bình tĩnh, thiết thực hàng ngày với ánh sáng tự nhiên dịu nhẹ. Để lại một khu vực sạch sẽ cho một tiêu đề có thể chỉnh sửa. Không thêm văn bản, logo, giá cả hoặc các tính năng bổ sung của sản phẩm.

Tạo một hướng và kiểm tra nó trước khi mở rộng bộ. Nếu sản phẩm không chính xác, hãy sửa lỗi đó trước. Nếu bảng màu chỉ có một phần, hãy làm rõ phần tử bị thiếu hoặc thêm nó sau đó dưới dạng hình dạng có thể chỉnh sửa. Nếu vùng sao chép lộn xộn, hãy yêu cầu bố cục đơn giản hơn.

Tài khoản miễn phí ở Mỹ nhận được 120 tín chỉ mỗi ngày ; phụ cấp hàng ngày khác nhau ở các khu vực khác. Bạn có thể bắt đầu phát triển hình ảnh và video ngắn với Seedance 2.0 cho video và Seedream 5.0 Lite cho hình ảnh. Các mô hình, điều khiển và chi phí tạo có sẵn của Dreamina có thể thay đổi tùy theo tài khoản và chế độ. Kiểm tra bảng điều khiển thực tế và giá hiện tại trước khi lập kế hoạch một lô lớn.

3. Sử dụng tài liệu tham khảo cho tính liên tục, không phải là bảo đảm bảo quản

Một tham chiếu có thể truyền đạt sản phẩm hoặc hướng trực quan hiệu quả hơn một đoạn văn. Nó không đảm bảo hình học, chữ cái hoặc vật liệu giống hệt nhau trong một cảnh mới được tạo.

Sử dụng ảnh sản phẩm gốc khi kết cấu chính xác quan trọng hơn một góc mới. Sử dụng tái tạo được tạo khi một cảnh mới có giá trị và bạn có thể xem lại nó so với nguồn. Nếu logo hoặc nhãn đã thay đổi, đừng gọi hình ảnh là thương hiệu nhất quán chỉ vì màu sắc tổng thể trông phù hợp.

Một so sánh thực tế song song: sản phẩm gốc, sản lượng ứng viên, gói thương hiệu đã được phê duyệt. Kiểm tra các yếu tố theo thứ tự đó. Điều này giúp nền thời trang không làm bạn mất tập trung khỏi tay cầm đã thay đổi, thiếu đường may hoặc nhãn được phát minh.

của chúng tôi so sánh chỉnh sửa nền bao gồm các tuyến đường bảo quản chi tiết hơn.

4. Hoàn thành các yếu tố thương hiệu như các lớp có thể chỉnh sửa

Sau khi phê duyệt hình ảnh, hãy đặt tệp logo gốc, đặt phông chữ thực tế và thêm ưu đãi vào trình chỉnh sửa cho phép bạn sửa đổi chúng một cách riêng biệt. Dreamina có thể cung cấp cảnh; Canva hoặc Adobe Express có thể hữu ích cho giai đoạn hoàn thiện có kiểm soát này.

Bộ thương hiệu đã lưu có thể giảm thiết lập lặp lại. Nó có thể làm cho màu sắc, phông chữ và nội dung được phê duyệt dễ tìm hơn, nhưng nó không tự động chứng minh rằng mọi quảng cáo được tạo đều theo sau chúng. Một người vẫn cần đánh giá độ chính xác, độ tương phản, thứ bậc và thông điệp của sản phẩm.

Nếu bạn sử dụng Canva, Brand Kit là một tính năng Pro. Giá hiện tại của US Pro là 18 USD mỗi tháng hoặc 144 USD mỗi năm. Các tính năng quảng cáo AI của Canva có giới hạn riêng; hầu hết yêu cầu Pro, Business hoặc Enterprise, trong khi thông tin chi tiết về hiệu suất yêu cầu Business hoặc Enterprise. Xem tổng quan về tổng quan về trình tạo quảng cáo chính thức trước khi giả định một tính năng cụ thể được bao gồm.

Adobe Express Premium hiện là 9,99 USD mỗi tháng mà không có cam kết hàng năm. Nó có thể cung cấp một hoàn thiện có thể chỉnh sửa và thay đổi kích thước quy trình làm việc, nhưng mức giá đó không phải là báo giá cho Adobe GenStudio cho Tiếp thị Hiệu suất. Chúng là những sản phẩm khác nhau và nên được đánh giá riêng biệt.

Ví dụ về loạt thương hiệu của chúng tôi đã đúng - và đã bỏ lỡ

Trong một loạt chiến dịch hư cấu, đầu ra Dreamina vẫn giữ nguyên hướng hình ảnh màu kem và hải quân, nhưng dấu đất nung được yêu cầu bị thiếu và kiểu chữ đã thay đổi. Đó là sự nhất quán một phần, không phải là sự vượt qua hệ thống thương hiệu hoàn chỉnh.

Đây là một thất bại hữu ích vì kết quả có thể trông mạch lạc ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nếu đánh giá dừng lại ở "những thứ này trông giống nhau", thì yếu tố thương hiệu bị thiếu rất dễ bị bỏ qua. Một gói nhỏ các quy tắc rõ ràng làm cho khoảng trống có thể nhìn thấy được.

Việc sửa chữa không phải lúc nào cũng yêu cầu thế hệ khác. Nếu cảnh và sản phẩm được chấp nhận, hãy áp dụng dấu và phông chữ đã được phê duyệt trong bố cục có thể chỉnh sửa. Tái tạo khi hình ảnh bên dưới sai, không chỉ vì lớp văn bản cần thay đổi.

Thực hiện cùng một vài quyết định trực quan thông qua từng tài sản: màu sắc chính, xử lý sản phẩm, phân cấp loại và khoảng cách. Hoàn thành màu nhấn và kiểu chữ trong bố cục có thể chỉnh sửa để chiến dịch cảm thấy được kết nối giữa các định dạng.

5. Làm cho bản sao giống như cùng một công ty

Tính nhất quán về hình ảnh có thể ẩn ngôn ngữ không nhất quán. Một quảng cáo nghe có vẻ thực tế và cụ thể trong khi quảng cáo tiếp theo nghe có vẻ phóng đại hoặc trang trọng.

Biến hướng dẫn bằng giọng nói thành những lựa chọn mà người viết có thể áp dụng. "Rõ ràng và hữu ích" có thể có nghĩa là các câu ngắn, một trường hợp sử dụng cụ thể và không có so sánh nhất không được hỗ trợ. "Vui tươi" có thể cho phép một cụm từ nhẹ trong khi vẫn giữ nguyên lời đề nghị. Cung cấp một ví dụ tốt và một ví dụ xấu nếu sự khác biệt khó diễn tả.

Đối với mỗi quảng cáo, hãy hỏi:

• Công ty sẽ thực sự nói điều này?
• Lợi ích có cụ thể và được hỗ trợ không?
• Từ ngữ đề nghị có khớp với nguồn được phê duyệt không?
• Hành động có phù hợp với landing page không?

Giữ quy trình đó tách biệt với phê duyệt pháp lý hoặc nền tảng. Một dòng có thể giống như thương hiệu và vẫn chứa một tuyên bố không được hỗ trợ.

Khi một nền tảng hướng dẫn thương hiệu chính thức hữu ích

Bắt đầu với Dreamina và một gói thương hiệu nhỏ gọn cho một quy trình làm việc sáng tạo nhỏ. Khi một số nhóm tạo ra các chiến dịch và cần các quy tắc chung, một hệ thống chính thức hơn có thể làm giảm các đầu vào không nhất quán.

Adobe GenStudio for Performance Marketing cung cấp một ví dụ hữu ích về cách cấu trúc các quy tắc đó. của nó Tài liệu Thương hiệu tách biệt giọng nói thương hiệu, hướng dẫn hình ảnh, hướng dẫn kênh, logo và màu sắc. của nó Thiết lập hướng dẫn cho phép thông tin thương hiệu được cung cấp thông qua các đầu vào được hỗ trợ, được xem xét và xuất bản để sử dụng trong quy trình làm việc.

Ý tưởng có thể chuyển nhượng là cấu trúc, không phải là một lời hứa rằng phần mềm loại bỏ đánh giá. Xem lại các hướng dẫn đã trích xuất trước khi xuất bản chúng; một tài liệu đã nhập có thể chứa các quy tắc không đầy đủ, lỗi thời hoặc không rõ ràng. Duy trì phiên bản đã được phê duyệt để các nhóm khác nhau không tạo ra theo các hướng dẫn khác nhau.

Đồng thời phân biệt hướng dẫn mặc định của sản phẩm với giới hạn thực tế của nền tảng quảng cáo. Tiêu đề hoặc chiều dài nội dung được đề xuất trong công cụ thương hiệu không tự động là một quy tắc cứng được áp đặt bởi mọi nền tảng xã hội. Kiểm tra các yêu cầu vị trí hiện tại nơi quảng cáo sẽ chạy.

Đăng ký người tiêu dùng Express không nên được sử dụng như một báo giá thay thế.

6. Mở rộng chiến dịch mà không trôi dạt

Khi một quảng cáo được phê duyệt, hãy sử dụng nó làm tài liệu tham khảo cho quyết định sáng tạo tiếp theo. Không tạo lặp lại từ biến thể chưa được phê duyệt trước đó; một thay đổi nhỏ có thể tích lũy thành một sản phẩm, bảng màu hoặc tông màu mới.

Giữ một nguồn sản phẩm được phê duyệt, một gói thương hiệu hiện tại và một phiếu mua hàng. Ghi lại hướng sáng tạo mà mỗi quảng cáo sử dụng. Nếu thương hiệu thay đổi màu sắc hoặc cập nhật ưu đãi, hãy sửa đổi các yếu tố được kiểm soát đó trên toàn bộ thay vì dựa vào từng lời nhắc để khám phá lại thay đổi.

Khi điều chỉnh định dạng, hãy kiểm tra lại thứ tự đọc. Cùng một kích thước logo hoặc cách sắp xếp tiêu đề có thể không hoạt động trong một canvas cao và rộng. của chúng tôi hướng dẫn công cụ quảng cáo đa định dạng giải thích các lựa chọn công cụ; quy trình công việc quảng cáo xã hội cho thấy cách hoàn thành một quảng cáo riêng lẻ.

Đánh giá cuối cùng bắt kịp sự trôi dạt của thương hiệu

Mở các tệp đã tải xuống ở kích thước xem thực tế. So sánh sản phẩm với ảnh đã được phê duyệt. Kiểm tra màu sắc và phông chữ có thể chỉnh sửa chính xác, phiên bản logo chính xác, ưu đãi và bản sao nhỏ nhất. Sau đó, so sánh chiến dịch như một tập hợp: sự khác biệt là lựa chọn sáng tạo có chủ ý hay những thay đổi ngẫu nhiên trong hệ thống?

Đối với video, hãy xem toàn bộ xuất và nghe nó. Kiểm tra sản phẩm trong quá trình chuyển động và giọng nói thương hiệu trong phần tường thuật và chú thích.

Mục tiêu là một chiến dịch dễ nhận biết và dễ cập nhật. Các biến thể được tạo ra nhiều hơn chỉ giúp ích khi nhóm có thể xác định một cách đáng tin cậy những biến thể nào thuộc về thương hiệu.

FAQ

AI có thể theo dõi màu sắc thương hiệu chính xác không?

Dreamina có thể sử dụng hướng dẫn bảng màu để phát triển hướng thị giác. Đối với các giá trị màu thương hiệu chính xác trong logo, hình nền, hình dạng và kiểu, hãy áp dụng các giá trị đó trong các phần tử có thể chỉnh sửa được kiểm soát. Màu được tạo tương tự về mặt thị giác không giống với màu được đo chính xác.

Tôi có nên tạo logo bên trong quảng cáo không?

Sử dụng tệp logo gốc đã được phê duyệt cho thiết kế cuối cùng bất cứ khi nào có thể. Tái tạo có thể thay đổi dạng chữ, tỷ lệ hoặc khoảng cách. Thường dễ dàng đặt đúng tài sản hơn là sửa chữa một sự bắt chước thuyết phục.

Bộ thương hiệu có làm cho mọi đầu ra AI tuân thủ không?

Không. Nó giúp tổ chức đầu vào và tài sản có thể tái sử dụng. Độ chính xác của sản phẩm, thông điệp, vị trí, độ tương phản và kết quả thực tế được tạo ra vẫn cần được xem xét.

Làm thế nào một nhóm nhỏ có thể quản lý được điều này?

Bắt đầu với một gói một trang bao gồm sản phẩm, bảng màu, kiểu chữ, giọng nói và ưu đãi. Phê duyệt một quảng cáo đại diện trước khi mở rộng bộ. Thêm quản trị chi tiết hơn khi khối lượng hoặc số lượng người đóng góp làm cho nó hữu ích.