Quảng cáo tham khảo có thể giúp bạn tìm ra cách hữu ích để tiết lộ sản phẩm, xây dựng dự đoán hoặc chuyển từ chi tiết sang hình ảnh anh hùng. Creative Recreate trong Dreamina Recreate cho phép bạn điều chỉnh ý tưởng đó xung quanh hình ảnh sản phẩm của riêng bạn và tóm tắt trực quan.
Bắt đầu bằng cách mô tả những gì tham chiếu làm cho người xem. "Một tiết lộ đáng ngạc nhiên làm cho gói dễ nhận biết" mang đến cho bạn một nhiệm vụ sáng tạo. "Sao chép quảng cáo chính xác này với logo của tôi" khiến mối quan hệ giữa sản phẩm mới và bối cảnh chưa được giải quyết. Một bản chuyển thể mạnh mẽ hơn mang ý tưởng kể chuyện hữu ích vào một bài thuyết trình được thiết kế cho chủ đề mới.
Chia tài liệu tham khảo thành các công việc mà các cảnh quay thực hiện
Xem nguồn ở tốc độ bình thường. Viết một câu ngắn cho phần mở đầu, tiết lộ sản phẩm, phần trình bày chính và phần kết của nó. Những mô tả này sẽ giải thích tại sao một khoảnh khắc lại quan trọng, thay vì kiểm kê mọi trang trí có thể nhìn thấy.
Đối với khái niệm sản phẩm nổi minh họa, cấu trúc có thể là:
Hãy ghi nhớ nhịp độ của nguồn trong khi quyết định cách các công việc này chuyển giao. Một đối tượng nhỏ có thể trở nên dễ nhận biết trong một cái nhìn gần; một sản phẩm lớn hơn có thể cần một tiết lộ rộng hơn. Một thủ thuật trực quan dựa trên chất lỏng có thể có ít giá trị đối với một mặt hàng có sức hấp dẫn là hình dạng hoặc lớp hoàn thiện của nó.
Sự cố này cũng cho bạn biết khi nào một sự thay thế được nhắm mục tiêu là đủ. Nếu hành động và cài đặt ban đầu đã phù hợp với sản phẩm mới, quy trình làm việc sản phẩm hoán đổi đối tượng cung cấp cho chỉnh sửa một mục tiêu hẹp hơn. Nếu một số phần của quảng cáo cần thay đổi, so sánh ba chế độ tham chiếu trước khi chuẩn bị đầu vào.
Tạo một bản tóm tắt sản phẩm có thể đứng bên cạnh tài liệu tham khảo
Chuẩn bị hình ảnh rõ ràng của biến thể sản phẩm chính xác. Xác định các đặc điểm vẫn có thể nhận biết được, chẳng hạn như hình bóng hộp đựng, nắp đậy, màu sắc bao bì hoặc cách sắp xếp nhãn. Thêm các chế độ xem khác khi sản phẩm sẽ quay hoặc máy ảnh sẽ hiển thị một mặt khác.
Sau đó mô tả hướng sáng tạo mới. Nêu rõ bối cảnh dự định, chất liệu hình ảnh chủ đạo, tâm trạng và vai trò của sản phẩm. Giữ các tuyên bố về sản phẩm đối với từ ngữ mà chiến dịch của bạn đã được phê duyệt. Một tài liệu tham khảo hấp dẫn có thể gợi ý một liên kết trực quan, nhưng bản tóm tắt của bạn nên thiết lập những gì mặt hàng của riêng bạn thực sự cung cấp.
Các tài liệu Creative Recreate chính thức bao gồm quảng cáo nguồn, hình ảnh sản phẩm thay thế và kết quả được tạo lại. Hình ảnh sản phẩm được cung cấp dưới đây cho thấy một lon nước giải khát cao và nhiều gói với đặc điểm nhận dạng màu trắng, đỏ và mòng két cụ thể. Đầu vào đó cung cấp cho video mới một chủ đề cụ thể để tổ chức khái niệm.
Xem nguồn và phiên bản tái tạo cùng nhau
Sử dụng cặp để so sánh vai trò của việc tiết lộ và xử lý sản phẩm mới. Trong bài đánh giá của riêng bạn, hãy viết ra ý tưởng vẫn hữu ích và những thay đổi trực quan khiến nó thuộc về chủ đề mới. Đánh giá trình tự đã hoàn thành như một quảng cáo sản phẩm mới.
Chọn Creative Recreate và chỉ định các đầu vào
Chọn Recreate tiêu chuẩn trong quy trình tạo video của Dreamina, sau đó chọn Creative Recreate. Chế độ này thuộc về phiên bản tiêu chuẩn. Thêm một video tham khảo từ 4 đến 30 giây và ít nhất một hình ảnh của chủ đề mới. Chuẩn bị phân đoạn mong muốn trước khi tải lên, vì luồng đầu vào không cắt một tham chiếu quá dài.
Tham chiếu đặt cửa sổ thời gian dự định và tỷ lệ khung hình. Kiểm tra thời gian chạy thực tế của clip được tạo lại trước khi bạn đưa nó vào bản chỉnh sửa. Chọn một cây trồng nguồn phù hợp với vị trí dự định. Chọn giải pháp được hỗ trợ và xem lại khoản phí tín dụng được hiển thị trước khi gửi.
Sử dụng một bản tóm tắt để phân biệt cấu trúc sáng tạo với bản sắc sản phẩm. Đối với một lọ chăm sóc da hư cấu lấy cảm hứng từ tiết lộ sản phẩm nổi, một hướng dẫn minh họa có thể là:
Điều chỉnh tiết lộ nổi của video tham khảo với xanh lá cây lọ trong hình ảnh sản phẩm của tôi. Xây dựng một cảnh thực vật với lá và nước trong. Giữ cho hình bóng của lọ, xanh lá cây thủy tinh, hình dạng nắp và sắp xếp nhãn dễ nhận biết. Hãy để các yếu tố xung quanh và tổ chức bắn phù hợp với sản phẩm mới. Kết thúc với một cái nhìn anh hùng rõ ràng về cái lọ.
Tóm tắt này cung cấp cho tài liệu tham khảo một mục đích cụ thể và cho phép đối tượng mới định hình kết quả. Thay thế mọi yếu tố mô tả bằng một yếu tố thực sự phù hợp với sản phẩm và chiến dịch của bạn.
Xem lại quảng cáo mới ở ba cấp độ
Đầu tiên, hãy phán xét câu chuyện. Người xem có thể hiểu phần mở đầu và nhận ra sản phẩm bằng cách tiết lộ dự định không? Xem mà không tạm dừng trước khi kiểm tra từng khung hình. Một chuỗi hấp dẫn không bao giờ mang lại cho đối tượng một khoảnh khắc rõ ràng cần một bản tóm tắt đơn giản hơn.
Tiếp theo, đánh giá bản sắc sản phẩm. Kiểm tra chế độ xem gần nhất, một lượt, một khoảnh khắc ẩn một phần và kết thúc. Kiểm tra hình dạng, bao bì và mối quan hệ giữa các thành phần. Một cảnh mới chỉ hữu ích khi vật phẩm vẫn là cảnh bạn định trình bày.
Cuối cùng, đánh giá việc giao hàng. Xem clip trong phần dự định và để lại chỗ cho bất kỳ từ ngữ chiến dịch cuối cùng nào bạn định thêm. Kiểm tra xem phần kết có kéo dài đủ lâu để sản phẩm hoặc tin nhắn đóng được đọc không. Thêm bản sao được phê duyệt trong quy trình chỉnh sửa của bạn khi nó cần thời gian chính xác hoặc cập nhật thường xuyên.
Sửa đổi ý tưởng không thành công
Nếu clip trông bóng bẩy nhưng sản phẩm là thứ yếu, hãy đơn giản hóa môi trường và cho thấy vai trò rõ ràng hơn. Nếu khái niệm là đúng nhưng sản phẩm thay đổi, hãy cải thiện hình ảnh tham khảo của nó và nêu rõ các dấu hiệu nhận dạng rõ ràng hơn. Nếu hành động vật lý của nguồn xung đột với gói mới, hãy mô tả một hành động mới phục vụ cùng nhịp câu chuyện.
Đối với một chiến dịch rộng hơn bắt đầu từ các mẫu, tài sản sản phẩm hoặc một khái niệm mới, Marketing Studio giúp bạn chọn lộ trình bắt đầu đó. Hướng dẫn hướng dẫn quy trình làm việc tiếp thị so sánh những đầu vào bắt đầu. Sử dụng lộ trình quảng cáo tham chiếu khi bạn có thể giải thích phần nào của nguồn cảm hứng sẽ giúp sản phẩm của bạn giao tiếp.
Các câu hỏi cần giải quyết trước phiên bản khác
Tôi có nên giữ nguyên thời gian chính xác của nguồn không?
Giữ nguyên nhịp độ giúp thông điệp. Thời lượng nguồn và cắt đặt khung dòng công việc, trong khi chuỗi được tạo lại cần tiết lộ phù hợp với mục mới. Xem lại liệu mỗi nhịp có còn rõ ràng cho chủ đề đó hay không.
Tôi có thể sử dụng nhiều hơn một hình ảnh sản phẩm không?
Đúng. Cung cấp các quan điểm cần thiết để mô tả chủ đề dự định. Giữ cho hình ảnh phù hợp với biến thể chính xác và sử dụng từng hình ảnh để làm rõ hình thức thay vì giới thiệu các thiết kế bao bì cạnh tranh.
Làm cách nào để biết liệu bản chuyển thể đã sẵn sàng chưa?
Ý tưởng sáng tạo dự định phải dễ hiểu, sản phẩm vẫn phải dễ nhận biết và vụ mùa cuối cùng sẽ hỗ trợ thông điệp của chiến dịch. Một kết quả chỉ đáp ứng phần thẩm mỹ của bản tóm tắt vẫn cần được sửa đổi trước khi nó trở thành một quảng cáo hữu ích.