Creare annuncio varianti creative che testano diverse idee di comunicazione

Scegli la domanda prima di scegliere la variabile

Ci sono due diverse domande che potresti fare. Quale direzione di comunicazione dovremmo sviluppare? invita a confrontare i pacchetti concettuali. Un pacchetto può includere una scena, enfasi visiva e titolo che lavorano insieme. Questo titolo migliora un annuncio altrimenti invariato? richiede un confronto più stretto con gli elementi circostanti significativi tenuti fissi.

Per un confronto concettuale, può essere appropriato cambiare sia la scena che il titolo. Se un concetto di struttura di prodotto utilizza una vista aperta e un concetto di momento d'uso utilizza una vista chiusa accanto a una borsa, hanno bisogno di immagini diverse per comunicare le loro idee. Etichetta il confronto onestamente: riguarda quei concetti completi, non l'effetto isolato di aprire il sacchetto o cambiare il titolo.

Per una domanda a elemento singolo, blocca gli altri fattori significativi. Mantieni la stessa immagine del prodotto, ritaglia, layout, copia del corpo e invito all'azione mentre cambi il titolo. Un nuovo titolo accompagnato da un nuovo sconto, sfondo e pubblico non risponde a una domanda solo titolo.

Il colore può essere una variabile significativa quando influisce sulla leggibilità, sul riconoscimento del marchio o sul messaggio previsto. Il problema è cambiare colore senza fare domande. "Blu contro arancione" è una descrizione del file; "Il contrasto più forte rende questo messaggio approvato più facile da leggere?" dà alla variazione uno scopo.

Se il messaggio del prodotto stesso è ancora irrisolto, prima sviluppa un concetto visivo dal brief di marketing . La produzione di varianti funziona meglio quando c'è un prodotto chiaro, un problema di pubblico e un fondamento fattuale per variare.

Un brief lavorato: una custodia per cavi, tre motivi per notarlo

Immagina una custodia per cavi in carbone con chiusura a zip e due scomparti interni in rete. Si presume che questi siano fatti approvati per questo esempio didattico, non specifiche per un prodotto o un cliente reale. Non sono state generate immagini o annunci dall'esempio.

Il pubblico previsto trasporta un setup portatile tra le scrivanie. Il brief richiede tre concetti di alimentazione statica che comunicano chiaramente il sacchetto. Non include uno sconto, un reclamo sulle prestazioni, una testimonianza o un risparmio di tempo promesso. I cavi di esempio e una borsa per laptop sono oggetti di scena, prodotti non inclusi.

Utilizzare una tela illustrativa 1080 × 1350 per tutti e tre i concetti. Questa è la dimensione scelta per questo brief, non un requisito universale advertising-platform. Mantenere la stessa variante di prodotto a carbone, trattamento del marchio, invito all'azione, destinazione e standard di finitura generale. Il lavoro reale richiederebbe anche le fotografie del prodotto effettivamente approvate e le specifiche supportate.

L'invito comune all'azione è "Esplora il sacchetto". Le tre direzioni pongono diverse domande di comunicazione:

Questi sono concetti proposti. La dicitura non stabilisce che un cliente risponderà, che la busta si adatta a ogni borsa o che l'imballaggio diventa più veloce. La vista interna ha bisogno di un vero e proprio open-product source approvato. Una fotografia generica di prodotto chiuso non può verificare il numero o la forma invisibile dei compartimenti.

Si noti che Locate e Reset potrebbero diventare ridondanti se entrambi sono resi come la stessa custodia aperta sulla stessa scrivania. La loro differenza deve sopravvivere all'esecuzione: Locate enfatizza la struttura ispezionabile; Reset enfatizza una disposizione di fine lavoro. Se gli spettatori non riescono a spiegare questa differenza, rivedi o rimuovi una direzione piuttosto che conservare tre voci solo per riempire una griglia.

Schema di pianificazione originale, non annunci generati o un esperimento pubblicitario. Lo stesso ipotetico prodotto supporta tre diverse domande di comunicazione.

Costruisci una matrice che controlli il significato e l'aspetto

Aggiungere quattro campi pratici per ogni direzione: le prove necessarie, i fatti che non possono cambiare, gli elementi ammessi a variare, e la ragione per rifiutare un candidato. Questo trasforma la matrice in istruzioni di produzione.

Per Locate, la prova è una fotografia approvata a busta aperta che rivela gli scomparti. Il numero di scomparti, la forma, il tessuto e la zip rimangono fissi. La disposizione dei cavi di esempio supportati e la superficie circostante possono variare. Rifiuta un'immagine che aggiunge tasche o rende la rete opaca, anche se sembra più lucida.

Per Pack, la forma e il colore del prodotto chiuso rimangono fissi. La borsa e l'impostazione della partenza comunicano il contesto. Non implicare una vestibilità verificata posizionando la custodia all'interno di una borsa non verificata. Una composizione accanto alla borsa può stabilire la situazione senza inventare una dimostrazione di capacità.

Per Reset, la scena può sembrare più tranquilla e più ordinata, ma non può diventare un risultato fabbricato prima e dopo. Evita affermazioni come "taglia il disordine a metà" o "pacchi in dieci secondi" a meno che non ci sia un supporto pertinente. Una disposizione graduale esprime la routine proposta; non misura ciò che il prodotto raggiunge.

I campi fisso e variabile dovrebbero concordare con la tua domanda. I fatti del prodotto rimangono fissi in tutti i concetti. L'angolo del prodotto può cambiare in questo confronto del pacchetto perché i concetti hanno bisogno di prove diverse. Se l'esercizio successivo isola i titoli, anche l'angolo deve smettere di cambiare.

Una matrice di produzione compatta può quindi leggere:

Non scrivere un risultato futuro nel campo delle ipotesi. "Questo aumenterà le conversioni" è una promessa senza prove. "Vogliamo sapere se la spiegazione interna aiuta questo pubblico a capire il prodotto" afferma una domanda di comunicazione investigabile.

Creare i candidati visivi in Dreamina

Preparare le risorse di riferimento prima di richiedere. Per questo esempio, ciò significa una vista chiusa per Pack, una vista aperta per Locate e una vista approvata adatta per Reset. Mantenere un riferimento di stile separato dal riferimento di identità del prodotto in modo che un'immagine di umore attraente non possa ridefinire silenziosamente la merce.

L'attuale guida Seedream 5,0 Pro descrive AI Image , caricamento di testo o immagine, Image 5,0 Pro , proporzioni e selezione della risoluzione, generazione, revisione e download. Apri AI Image, carica la fonte approvata pertinente, seleziona le impostazioni disponibili e crea una direzione alla volta. Usa la matrice per specificare l'idea e i fatti fissi.

Ecco un prompt Locate proposto, non un test eseguito:

Utilizzare la foto caricata come riferimento del prodotto. Crea una composizione concettuale top-down per una custodia per cavi a carbone con i suoi due scomparti in rete approvati chiaramente visibili. Mantieni la forma, la cerniera, il tessuto, il layout e il colore effettivi del prodotto. Disporre solo i cavi di esempio forniti in modo da rendere i compartimenti facili da capire. Usa una semplice superficie della scrivania leggera e lascia uno spazio libero sopra per un titolo. Non aggiungere testo, tasche extra, accessori inclusi o un secondo prodotto.

Per Pack, cambiare il meccanismo di comunicazione piuttosto che semplicemente la tavolozza:

Utilizzare la foto caricata come riferimento del prodotto. Crea una composizione concettuale a tema partenza con la stessa custodia a carbone accanto a una borsa per laptop su una semplice scrivania. Mantieni la custodia completamente visibile e preserva la sua cerniera, forma, materiale e colore effettivi. Non posizionarlo all'interno della borsa o implicare una vestibilità misurata. Lascia libera la stessa area del titolo pianificata. Nessun testo, caratteristiche extra del prodotto o custodia aggiuntiva.

Per Reset, rendi visibile la routine:

Utilizzare il riferimento del sacchetto approvato per creare una composizione tranquilla della scrivania di fine lavoro. Mostra lo stesso sacchetto di carbone accanto a cavi di esempio ben arrotolati, con un posto deliberato per ogni articolo. Mantieni la custodia come soggetto principale e preserva il suo design effettivo. Utilizzare uno sfondo sobrio con spazio per il titolo pianificato. Non creare un confronto prima e dopo, un orologio, affermazioni numeriche, testo o scomparti extra.

Le istruzioni per la conservazione sono richieste, non prove. Ispeziona ogni candidato rispetto alla sorgente e alla matrice effettive. Se un candidato di bell'aspetto cambia il prodotto, rivedetelo o usate l'asset originale del prodotto nella composizione finita. Non accettare una funzione fittizia perché aiuta il layout.

Quando la merce esatta deve rimanere intatta, un'opzione pratica è quella di generare il contesto circostante e mantenere il ritaglio del prodotto approvato come un livello di editor separato. Ciò richiede un ritaglio pulito e una prospettiva e un'illuminazione compatibili; il semplice posizionamento di un prodotto intatto su uno sfondo arbitrario non rende automaticamente convincente il composito.

L'annuncio del team modello di Seedream documenta anche componenti trasparenti separati . Se tale funzionalità è disponibile nel percorso, ispezionare le risorse effettive restituite. Pezzi visivi separati e tipografia nativa completamente revisionabile sono requisiti diversi; verificare il controllo necessario invece di dedurlo dalla parola "strati".

Mantieni la copia modificabile in modo che una nuova domanda sia una piccola revisione

Aggiungere il titolo approvato e l'invito all'azione come testo nativo nell'editor di layout. Questo rende possibile cambiare un titolo senza chiedere alla generazione di immagini di ricostruire insieme il prodotto, lo sfondo e il tipo.

Per un percorso di Photoshop documentato, aprire un documento alla dimensione della tela scelta e utilizzare File → Posiziona collegato per lo sfondo e l'origine del prodotto approvato, a seconda dei casi. Documenti Adobe collegati Smart Objects come riferimenti a file esterni. Conservare i file di origine e controllare i collegamenti quando si riapre o si condivide il documento. Se l'immagine del prodotto fornita ha uno sfondo indesiderato, preparare il ritaglio appropriato piuttosto che assumere che il posizionamento lo rimuova.

Utilizzare lo Tipo orizzontale strumento per fare clic e immettere un titolo breve o trascinare una casella di testo per avvolgere la copia. di Adobe istruzioni di testo descrivono questi percorsi di testo di punti e paragrafi. Mantieni il titolo e l'invito all'azione su livelli distinti e chiaramente denominati. Questo è un metodo di editor esterno proposto, non un'integrazione testata Dreamina-to-Photoshop.

Applicare lo stesso trattamento di marca e la cura di finitura per ogni concetto. Un controllo deliberatamente illeggibile rispetto a un'alternativa lucidata ti dice poco sull'idea prevista. La stessa cura non richiede una composizione visiva identica, ma evidenti difetti di produzione non devono diventare la variabile nascosta.

Salvare i documenti di lavoro revisionabili separatamente dalle esportazioni di anteprima. di Adobe guida al salvataggio spiega i formati di conservazione dei livelli e il salvataggio di una copia. Riaprire un file di lavoro e modificare un titolo per confermare che rimanga testo che è possibile modificare. Quindi ispezionare le anteprime esportate effettive alle dimensioni di visualizzazione pianificate.

Rivedere il set come comunicazione prima di discutere le prestazioni

In primo luogo, visualizzare i concetti a una dimensione comune e realistica. Nascondi i loro nomi di direzione e chiedi cosa comunica ognuno. Questo può rivelare se le idee interiori, di partenza e di routine sono in realtà distinte. È una recensione editoriale, non un sostituto per la ricerca del pubblico o un test pubblicitario misurato.

In secondo luogo, controlla la promessa che l'immagine implica. Una borsa raffigurata all'interno di una piccola borsa può implicare una vestibilità. Un grande mucchio di cavi che scompaiono in esso può implicare capacità. Una scrivania immacolata con un confronto drammatico può implicare una trasformazione misurata. Rimuovere le implicazioni non supportate anche quando il titolo scritto rimane tecnicamente modesto.

In terzo luogo, ispezionare l'accuratezza dei fatti e del layout. Controlla i dettagli del prodotto, lo stato dell'oggetto, la formulazione, il ritaglio e l'invito all'azione. Se il concetto funziona ma il file non è adatto alla destinazione prevista, registralo come direzione da sviluppare. La guida all'accettazione delle risorse della campagna spiega la decisione separata tra l'approvazione del concetto e la disponibilità alla produzione.

Infine, rivedi la matrice insieme ai file. Supponiamo che il miglior candidato Locate abbia bisogno di un angolo diverso per mostrare la mesh. Registra quel cambio di angolo come parte del pacchetto concettuale. Non descrivere in seguito il confronto come se avesse mantenuto costante la visualizzazione del prodotto.

Mandare la domanda di misurazione senza inventare la risposta

Una direzione creativa approvata è una selezione per lo sviluppo. Non è un vincitore di prestazioni. Le piattaforme possono offrire varianti generate e punteggi previsti; ad esempio, AdCreative.ai descrive sia la generazione creativa che il punteggio. La previsione di un fornitore è diversa da un risultato osservato per la tua reale creatività, pubblico e posizionamento.

Prima di un esperimento pubblicitario autorizzato separatamente, consegnate le versioni, le ipotesi, gli elementi modificati, le condizioni fisse e il risultato previsto. Concordare sulla metrica primaria e sulla sua definizione. Se l'obiettivo sono gli acquisti, una metrica di clic da sola non stabilisce l'efficacia dell'acquisto. Se l'obiettivo è la comprensione, le metriche di distribuzione degli annunci da sole potrebbero non rispondere a questa domanda.

La guida agli Esperimenti di Google distingue i tipi di esperimenti e le metriche di successo. L'impostazione appropriata dipende dalla campagna e dalla domanda; una cartella di varianti di immagini non è tale impostazione. Questo tutorial prepara input creativi piuttosto che lanciare una campagna.

Utilizza un record di valutazione vuoto con campi per date effettive, posizionamento, condizioni del pubblico, impressioni fornite, azioni pertinenti, definizione della metrica e eventuali modifiche apportate durante la valutazione. Tenere "non eseguito" e "prove insufficienti" disponibili come risultati. Non popolare il record con spesa inventata o esposizione uguale.

La documentazione personalizzata dell'esperimento rileva che una divisione del traffico non garantisce impressioni o spese uguali. Mantieni l'esposizione e il contesto effettivi quando interpreti un risultato successivo. Per un confronto concetto-pacchetto, qualsiasi differenza osservata riguarda quel pacchetto; non può di per sé identificare il contributo del suo titolo, angolo o sfondo.

Finisci con meno motivi chiari per scegliere il prodotto

L'handoff dovrebbe contenere la matrice, le anteprime dei concetti distinti, le fonti rivedibili, i fatti del prodotto approvati e la domanda di misurazione senza risposta. Mantieni i nomi dei file allineati con la matrice, ad esempio pouch-locate-01, in modo che la revisione successiva e qualsiasi valutazione successiva si riferiscano alla stessa risorsa.

Se due versioni comunicano la stessa idea, uniscile o cambia la domanda sottostante. Se una direzione richiede un reclamo non supportato, sostituirlo. Se un file sembra robusto ma cambia il prodotto, riparare il problema prima di utilizzarlo.

Inizia a Dreamina con un prodotto approvato e tre domande mirate. Creare candidati visivi che rendano chiare queste differenze, mantenere la copia modificabile e portare la domanda sulle prestazioni senza risposta in un piano di misurazione separato. Questo dà ad ogni variante una ragione per esistere al di là del suo colore.