Începeți o variantă de anunț cu o întrebare despre comunicare: ce ar trebui să ajute această versiune un client să înțeleagă, să recunoască sau să aibă grijă? Apoi schimbați imaginea și copiați pentru a exprima acea idee, păstrând în același timp datele despre produs și condițiile de comparație explicite. Trei fundaluri pot produce trei fișiere care încă spun exact același lucru.
Un set de variante utile face ca diferențele sale să fie inspectabile. O versiune ar putea explica structura produsului, alta îl plasează într-un moment de utilizare relevant și o a treia îl conectează cu rutina dorită. Acestea sunt ipoteze de comunicare de explorat. Acestea devin rezultate ale testelor publicitare numai după ce un experiment adecvat a funcționat efectiv și rezultatele sale au fost evaluate.
Dreamina vă poate ajuta să vizualizați aceste instrucțiuni din text și referințe aprobate. Planul creativ determină de ce există fiecare versiune; imaginea generată furnizează o expresie candidată a planului respectiv. Mai jos este o metodă completă de pregătire care utilizează un produs ipotetic, fără reclame generate, cheltuieli de campanie sau performanțe măsurate revendicate.
- Alegeți întrebarea înainte de a alege variabila
- Un brief lucrat: o pungă de cablu, trei motive pentru a o observa
- Construiți o matrice care controlează semnificația, precum și aspectul
- Creați candidații vizuali în Dreamina
- Păstrați copia editabilă, astfel încât o nouă întrebare să fie o mică revizuire
- Examinați setul ca comunicare înainte de a discuta despre performanță
- Înmânați întrebarea de măsurare fără a inventa răspunsul
- Finalizați cu mai puține motive mai clare pentru a alege produsul
Alegeți întrebarea înainte de a alege variabila
Există două întrebări diferite pe care le-ați putea pune. Ce direcție de comunicare ar trebui să dezvoltăm? invită la o comparație a pachetelor conceptuale. Un pachet poate include o scenă, accent vizual și titlu care funcționează împreună. Acest titlu îmbunătățește un anunț altfel neschimbat? necesită o comparație mai restrânsă cu elementele înconjurătoare semnificative ținute fixate.
Pentru o comparație a conceptului, schimbarea atât a scenei, cât și a titlului poate fi adecvată. Dacă un concept de structură a produsului folosește o vizualizare deschisă și un concept de moment de utilizare folosește o vizualizare închisă lângă o geantă, au nevoie de imagini diferite pentru a-și comunica ideile. Etichetați sincer comparația: se referă la aceste concepte complete, nu la efectul izolat al deschiderii pungii sau al schimbării titlului.
Pentru o întrebare cu un singur element, înghețați ceilalți factori semnificativi. Păstrați aceeași imagine a produsului, decupare, aspect, copie corporală și îndemn la acțiune în timp ce schimbați titlul. Un nou titlu însoțit de o nouă reducere, fundal și audiență nu răspunde la o întrebare numai pentru titlu.
Culoarea poate fi o variabilă semnificativă atunci când afectează lizibilitatea, recunoașterea mărcii sau mesajul dorit. Problema este schimbarea culorilor fără nicio întrebare. "Albastru versus portocaliu" este o descriere a fișierului; "Contrastul mai puternic face acest mesaj aprobat mai ușor de citit?" oferă variației un scop.
Dacă mesajul produsului în sine este încă nerezolvat, dezvoltați mai întâi un concept vizual din brieful de marketing . Producția de variante funcționează mai bine atunci când există un produs clar, o problemă de audiență și o bază de fapt care să varieze.
Un brief lucrat: o pungă de cablu, trei motive pentru a o observa
Imaginați-vă o pungă de cablu din cărbune cu închidere cu fermoar și două compartimente interne din plasă. Acestea sunt fapte presupuse aprobate pentru acest exemplu didactic, nu specificații pentru un produs real sau client. Nu au fost generate imagini sau reclame din exemplu.
Publicul destinat are o configurație de laptop între birouri. Scrisoarea solicită trei concepte de alimentare statică care comunică clar punga. Nu include o reducere, o cerere de performanță, o mărturie sau o economie de timp promisă. Exemple de cabluri și o geantă pentru laptop sunt elemente de recuzită pentru scenă, nu sunt incluse produse.
Utilizați o pânză ilustrativă 1080 × 1350 pentru toate cele trei concepte. Aceasta este dimensiunea aleasă a acestui brief, nu o cerință universală advertising-platform. Păstrați aceeași variantă de produs pe cărbune, tratamentul mărcii, îndemnul la acțiune, destinația și standardul general de finisare. Munca reală ar necesita, de asemenea, fotografiile de produs aprobate efectiv și specificațiile acceptate.
Apelul comun la acțiune este "Explorați punga". Cele trei direcții pun întrebări de comunicare diferite:
Acestea sunt concepte propuse. Formularea nu stabilește că un client va răspunde, că punga se potrivește cu fiecare pungă sau că ambalarea devine mai rapidă. Vederea interioară are nevoie de o sursă reală de produs deschis aprobată. O fotografie generică cu produs închis nu poate verifica numărul sau forma nevăzută a compartimentelor.
Observați că Localizarea și resetarea ar putea deveni redundante dacă ambele sunt redate ca aceeași pungă deschisă pe același birou. Diferența lor trebuie să supraviețuiască execuției: Localizarea subliniază structura inspectabilă; Resetarea subliniază un aranjament la sfârșitul lucrului. Dacă spectatorii nu pot explica această diferență, revizuiți sau eliminați o direcție, mai degrabă decât să păstrați trei intrări doar pentru a umple o grilă.
Schemă originală de planificare, nu reclame generate sau un experiment publicitar. Același produs ipotetic susține trei întrebări de comunicare diferite.
Construiți o matrice care controlează semnificația, precum și aspectul
Adăugați patru câmpuri practice la fiecare direcție: dovezile necesare, faptele care nu se pot schimba, elementele permise să varieze și motivul respingerii unui candidat. Aceasta transformă matricea în instrucțiuni de producție.
Pentru Locate, dovezile sunt o fotografie aprobată cu pungă deschisă care dezvăluie compartimentele. Numărul compartimentului, forma, țesătura și fermoarul rămân fixe. Dispunerea cablurilor de exemplu suportate și a suprafeței înconjurătoare poate varia. Respingeți o imagine care adaugă buzunare sau face ca rețeaua să fie opacă, chiar dacă pare mai lustruită.
Pentru Pack, forma și culoarea produsului închis rămân fixe. Setarea bagajului și a plecării comunică contextul. Nu implicați o potrivire verificată plasând punga într-o pungă neconfirmată. O compoziție lângă sac poate stabili situația fără a inventa o demonstrație de capacitate.
Pentru Reset, scena se poate simți mai liniștită și mai ordonată, dar nu poate deveni un rezultat fabricat înainte și după. Evitați afirmațiile precum "tăiați dezordinea în jumătate" sau "pachetele în zece secunde", cu excepția cazului în care există suport relevant. Un aranjament etapizat exprimă rutina propusă; nu măsoară ce realizează produsul.
Câmpurile fixe și variabile ar trebui să fie de acord cu întrebarea dvs. Faptele despre produs rămân fixate în toate conceptele. Unghiul produsului se poate schimba în această comparație a pachetului, deoarece conceptele necesită dovezi diferite. Dacă următorul exercițiu izolează titlurile, unghiul trebuie să înceteze să se schimbe și el.
Prin urmare, o matrice de producție compactă poate citi:
Nu scrieți un rezultat viitor în câmpul ipotezei. "Acest lucru va crește conversiile" este o promisiune fără dovezi. "Vrem să aflăm dacă explicația interioară ajută acest public să înțeleagă produsul", afirmă o întrebare de comunicare investigabilă.
Creați candidații vizuali în Dreamina
Pregătiți activele de referință înainte de a solicita. Pentru acest exemplu, aceasta înseamnă o vizualizare închisă pentru Pack, o vizualizare deschisă pentru Localizare și o vizualizare aprobată adecvată pentru Resetare. Păstrați o referință de stil separată de referința identității produsului, astfel încât o imagine de dispoziție atractivă să nu poată redefini în tăcere marfa.
Actualul ghid Seedream 5.0 Pro descrie imaginea AI , încărcarea textului sau a imaginii, imaginea 5.0 Pro , raportul de aspect și selecția rezoluției, generarea, revizuirea și descărcarea. Deschideți imaginea AI, încărcați sursa aprobată relevantă, selectați setările disponibile și creați o direcție la un moment dat. Utilizați matricea pentru a specifica ideea și faptele fixe.
Iată un prompt de localizare propus, nu un test executat:
Utilizați fotografia încărcată cu pungă deschisă ca referință a produsului. Creați o compoziție conceptuală de sus în jos pentru o pungă de cablu de cărbune cu cele două compartimente de plasă aprobate clar vizibile. Păstrați forma reală a produsului, fermoarul, țesătura, aspectul compartimentului și culoarea. Aranjați numai exemplele de cabluri furnizate într-un mod care face compartimentele ușor de înțeles. Utilizați o suprafață simplă de birou ușor și lăsați spațiu liber deasupra pentru un titlu. Nu adăugați text, buzunare suplimentare, accesorii incluse sau un al doilea produs.
Pentru Pack, schimbați mecanismul de comunicare mai degrabă decât simpla paletă:
Utilizați fotografia încărcată cu pungă închisă ca referință a produsului. Creați o compoziție conceptuală tematică de plecare cu aceeași pungă de cărbune lângă o geantă pentru laptop pe un birou simplu. Păstrați punga complet vizibilă și păstrați fermoarul, forma, materialul și culoarea reală. Nu îl așezați în pungă și nu implicați o potrivire măsurată. Lăsați aceeași zonă de titlu planificată liberă. Fără text, caracteristici suplimentare ale produsului sau pungă suplimentară.
Pentru resetare, faceți rutina vizibilă:
Utilizați referința de pungă aprobată pentru a crea o compoziție liniștită la sfârșitul lucrului. Afișați aceeași pungă de cărbune lângă cabluri de exemplu bine înfășurate, cu un loc deliberat pentru fiecare articol. Păstrați punga ca subiect principal și păstrați-i designul real. Utilizați un fundal restrâns cu spațiu pentru titlul planificat. Nu creați o comparație înainte și după, un ceas, revendicări numerice, text sau compartimente suplimentare.
Instrucțiunile de conservare sunt cereri, nu dovezi. Inspectați fiecare candidat împotriva sursei și matricei reale. Dacă un candidat arătos schimbă produsul, revizuiți-l sau utilizați produsul original în compoziția finită. Nu acceptați o caracteristică fictivă, deoarece ajută aspectul.
Când marfa exactă trebuie să rămână intactă, o opțiune practică este de a genera contextul înconjurător și de a păstra decupajul aprobat al produsului ca un strat de editor separat. Acest lucru necesită o decupare curată și o perspectivă și o iluminare compatibile; simpla plasare a unui produs neatins pe un fundal arbitrar nu face automat compusul convingător.
Anunțul echipei model Seedream documentează, de asemenea, componentele transparente separate . Dacă această capacitate este disponibilă pe ruta dvs., inspectați activele reale pe care le returnează. Piesele vizuale separate și tipografia nativă complet revizuibilă sunt cerințe diferite; verificați controlul de care aveți nevoie în loc să îl deduceți din cuvântul "straturi".
Păstrați copia editabilă, astfel încât o nouă întrebare să fie o mică revizuire
Adăugați titlul aprobat și chemați la acțiune ca text nativ în editorul de aspect. Acest lucru face posibilă schimbarea unui titlu fără a solicita generarea de imagini pentru a reconstrui produsul, fundalul și tipul împreună.
Pentru un traseu Photoshop documentat, deschideți un document la dimensiunea pânzei aleasă și utilizați Fișier → Loc legat pentru fundal și sursa de produs aprobată, după caz. Documentele Adobe au legat Smart Objects ca referințe la fișiere externe. Păstrați acele fișiere sursă și verificați linkurile atunci când redeschideți sau partajați documentul. Dacă imaginea produsului furnizat are un fundal nedorit, pregătiți decupajul corespunzător, mai degrabă decât presupunând că plasarea îl elimină.
Utilizați instrumentul Tip orizontal instrumentul pentru a face clic și a introduce un titlu scurt sau trageți o casetă de text pentru împachetarea copiei. ale Adobe Instrucțiunile text descriu acele rute de text punct și paragraf. Păstrați titlul și chemați la acțiune pe straturi distincte, denumite clar. Aceasta este o metodă propusă de editor extern, nu o integrare Dreamina-to-Photoshop testată.
Aplicați același tratament de marcă și îngrijire de finisare fiecărui concept. Un control deliberat ilizibil în comparație cu o alternativă lustruită vă spune puțin despre ideea intenționată. Îngrijirea egală nu necesită o compoziție vizuală identică, dar defectele evidente de producție nu ar trebui să devină variabila ascunsă.
Salvați documentele de lucru revizuibile separat de exporturile de previzualizare. Ghidul de salvare Adobe explică formatele de păstrare a stratului și salvarea unei copii. Redeschideți un fișier de lucru și schimbați un titlu pentru a confirma că rămâne text pe care îl puteți edita. Apoi inspectați previzualizările reale exportate la dimensiunea de vizionare planificată.
Examinați setul ca comunicare înainte de a discuta despre performanță
În primul rând, vizualizați conceptele la o dimensiune comună, realistă. Ascundeți numele direcției lor și întrebați ce comunică fiecare. Acest lucru poate dezvălui dacă ideile interioare, de plecare și de rutină sunt de fapt distincte. Este o recenzie editorială, nu un substitut pentru cercetarea publicului sau un test publicitar măsurat.
În al doilea rând, verificați promisiunea pe care o implică imaginea. O pungă ilustrată în interiorul unei pungi mici poate implica potrivire. O grămadă mare de cabluri care dispar în ea poate implica capacitate. Un birou fără pată cu o comparație dramatică poate implica o transformare măsurată. Eliminați implicațiile neacceptate chiar și atunci când titlul scris rămâne modest din punct de vedere tehnic.
În al treilea rând, inspectați acuratețea faptică și a aspectului. Verificați detaliile produsului, starea accesoriilor, formularea, decuparea și îndemnul la acțiune. Dacă conceptul funcționează, dar fișierul nu este potrivit pentru destinația intenționată, înregistrați-l ca direcție de dezvoltare. de Ghidul de acceptare a activelor campaniei explică decizia separată dintre aprobarea conceptului și pregătirea pentru producție.
În cele din urmă, revizuiți matricea alături de fișiere. Să presupunem că cel mai bun candidat Localizare are nevoie de un unghi diferit pentru a arăta rețeaua. Înregistrați schimbarea unghiului ca parte a pachetului conceptual. Nu descrieți ulterior comparația ca menținând constantă vizualizarea produsului.
Înmânați întrebarea de măsurare fără a inventa răspunsul
O direcție creativă aprobată este o selecție pentru dezvoltare. Nu este un câștigător al performanței. Platformele pot oferi variante generate și scoruri prezise; de exemplu, , descrie atât generarea creativă, cât și scorul. Predicția unui furnizor este diferită de rezultatul observat pentru creativitatea, publicul și plasarea dvs. reală.
Înainte de un experiment publicitar autorizat separat, predați versiunile, ipoteza, elementele modificate, condițiile fixe și rezultatul dorit. De acord asupra metricei primare și a definiției acesteia. Dacă obiectivul este achizițiile, o singură valoare de clic nu stabilește eficacitatea achiziției. Dacă obiectivul este înțelegerea, este posibil ca valorile de difuzare a anunțurilor să nu răspundă la această întrebare.
Google Ghidul Experimentelor distinge tipurile de experimente și valorile de succes. Configurarea adecvată depinde de campanie și întrebare; un folder cu variante de imagine nu este acea configurare. Acest tutorial pregătește intrări creative mai degrabă decât lansarea unei campanii.
Utilizați o înregistrare de evaluare necompletată cu câmpuri pentru date reale, plasare, condiții de audiență, afișări livrate, acțiuni relevante, definiție metrică și orice modificări aduse în timpul evaluării. Păstrați "nu rulați" și "dovezi insuficiente" disponibile ca rezultate. Nu completați înregistrarea cu cheltuieli inventate sau expunere egală.
Google Documentația experimentului personalizat menționează că o împărțire a traficului nu garantează afișări sau cheltuieli egale. Păstrați expunerea reală și contextul atunci când interpretați un rezultat ulterior. Pentru o comparație concept-pachet, orice diferență observată se referă la acel pachet; nu poate identifica de la sine contribuția titlului, unghiului sau fundalului său.
Finalizați cu mai puține motive mai clare pentru a alege produsul
Transmiterea trebuie să conțină matricea, previzualizări distincte ale conceptului, surse revizuibile, informații despre produs aprobate și întrebarea de măsurare fără răspuns. Păstrați numele fișierelor aliniate cu matricea, cum ar fi pouch-locate-01, astfel încât următoarea revizuire și orice evaluare ulterioară să se refere la același material.
Dacă două versiuni comunică aceeași idee, îmbinați-le sau schimbați întrebarea de bază. Dacă o direcție necesită o revendicare neacceptată, înlocuiți-o. Dacă un fișier arată puternic, dar schimbă produsul, reparați problema de fapt înainte de al utiliza.
Începeți în Dreamina cu un produs aprobat și trei întrebări intenționate. Creați candidați vizuali care să clarifice aceste diferențe, păstrați copia revizibilă și transportați întrebarea de performanță fără răspuns într-un plan de măsurare separat. Aceasta oferă fiecărei variante un motiv pentru a exista dincolo de culoarea sa.