Une annonce de référence peut vous aider à trouver un moyen utile de révéler un produit, de créer une anticipation ou de passer d'un détail à une photo de héros. Creative Recreate dans Dreamina Recreate vous permet d'adapter cette idée autour de vos propres images de produit et de votre dossier visuel.
Commencez par décrire ce que la référence fait pour le spectateur. "Une révélation surprenante rend le paquet reconnaissable" vous donne une tâche créative. "Copier cette annonce exacte avec mon logo" laisse la relation entre le nouveau produit et la scène non résolue. Une adaptation plus forte transporte l'idée de narration utile dans une présentation conçue pour le nouveau sujet.
Divisez la référence en tâches effectuées par les clichés
Regardez la source à vitesse normale. Écrivez une courte phrase pour son ouverture, la révélation du produit, la présentation principale et la fin. Ces descriptions devraient expliquer pourquoi un moment est important, plutôt que d'inventorier toutes les décorations visibles.
Pour un concept de produit flottant illustratif, la structure pourrait être :
Gardez à l'esprit le rythme de la source tout en décidant comment ces emplois sont transférés. Un petit objet peut devenir reconnaissable de près ; un produit plus grand peut nécessiter une révélation plus large. Une astuce visuelle basée sur le liquide peut avoir peu de valeur pour un article dont l'attrait est sa forme ou sa finition.
Cette ventilation vous indique également quand un remplacement ciblé serait suffisant. Si l'action et le paramètre d'origine correspondent déjà au nouveau produit, le flux de travail du produit d'échange d'objets donne à la modification un objectif plus restreint. Si plusieurs parties de l'annonce doivent changer, comparez les trois modes de référence avant de préparer les entrées.
Faites une fiche produit qui peut se tenir à côté de la référence
Préparez des images claires de la variante exacte du produit. Identifiez les caractéristiques qui doivent rester reconnaissables, telles que la silhouette du contenant, le couvercle, les couleurs de l'emballage ou la disposition des étiquettes. Ajoutez d'autres vues lorsque le produit tournera ou que la caméra révélera un côté différent.
Puis décrivez la nouvelle direction créative. Indiquez le cadre prévu, le matériel visuel dominant, l'ambiance et le rôle du produit. Gardez les allégations de produits au libellé que votre campagne a approuvé. Une référence attrayante peut suggérer une association visuelle, mais votre mémoire doit établir ce que votre propre article offre réellement.
Les supports officiels de Creative Recreate incluent une annonce source, une image de produit de remplacement et un résultat recréé. L'image du produit fournie ci-dessous montre une grande canette de boisson et un emballage multiple avec une identité spécifique blanche, rouge et sarcelle. Cette entrée donne à la nouvelle vidéo un sujet concret autour duquel organiser le concept.
Regardez la source et la version recréée ensemble
Utilisez la paire pour comparer le rôle de la révélation et le traitement du nouveau produit. Dans votre propre critique, notez l'idée qui reste utile et les changements visuels qui la font appartenir au nouveau sujet. Jugez la séquence terminée comme une publicité pour un nouveau produit.
Choisissez Creative Recreate et attribuez les entrées
Sélectionnez Recréer standard dans le flux de création vidéo de Dreamina, puis choisissez Recréer créatif. Ce mode appartient à la version standard. Ajoutez une vidéo de référence entre 4 et 30 secondes et au moins une image du nouveau sujet. Préparez le segment souhaité avant le téléchargement, car le flux d'entrée ne coupe pas une référence trop longue.
La référence définit la fenêtre temporelle et le rapport hauteur / largeur prévus. Vérifiez la durée d'exécution réelle du clip recréé avant de le placer dans le montage. Choisissez une culture source qui correspond à l'emplacement prévu. Sélectionnez une résolution prise en charge et examinez les frais de crédit affichés avant de les soumettre.
Utilisez un brief qui distingue la structure créative de l'identité du produit. Pour un pot de soin fictif inspiré d'une révélation de produit flottant, une instruction illustrative pourrait être :
Adaptez la révélation flottante de la vidéo de référence au pot vert dans les images de mes produits. Construisez une scène botanique avec des feuilles et de l'eau claire. Gardez la silhouette du pot, le verre vert, la forme du couvercle et la disposition des étiquettes reconnaissables. Laissez les éléments environnants et l'organisation des prises de vue s'adapter au nouveau produit. Terminez par une vue claire du pot.
Ce mémoire donne à la référence un objectif spécifique et permet au nouveau sujet de façonner le résultat. Remplacez chaque élément descriptif par un qui convient réellement à votre produit et à votre campagne.
Passez en revue la nouvelle annonce sur trois niveaux
Tout d'abord, jugez l'histoire. Un spectateur peut-il comprendre l'ouverture et reconnaître le produit par la révélation prévue? Regardez sans faire de pause avant d'inspecter les montures individuelles. Une séquence attrayante qui ne donne jamais au sujet un moment clair a besoin d'un bref plus simple.
Ensuite, jugez de l'identité du produit. Inspectez la vue la plus proche, un virage, un moment partiellement caché et la fin. Vérifiez la forme, l'emballage et les relations entre les composants. Une nouvelle scène n'est utile que lorsque l'objet reste celui que vous avez l'intention de présenter.
Enfin, jugez de la livraison. Affichez le clip dans le recadrage prévu et laissez de la place pour le libellé final de la campagne que vous prévoyez d'ajouter. Vérifiez que la fin dure assez longtemps pour que le produit ou le message de clôture soit lu. Ajoutez une copie approuvée dans votre flux de travail d'édition lorsqu'elle a besoin d'un timing exact ou de mises à jour fréquentes.
Réviser l'idée qui a échoué
Si le clip semble poli mais que le produit est secondaire, simplifiez l'environnement et donnez à la révélation un rôle plus clair. Si le concept est juste mais que le produit change, améliorez ses images de référence et énoncez plus clairement les indices d'identité. Si l'action physique de la source entre en conflit avec le nouveau package, décrivez une nouvelle action qui sert le même rythme d'histoire.
Pour une campagne plus large à partir de modèles, d'actifs de produits ou d'un nouveau concept, Marketing Studio vous aide à choisir cette voie de départ. Le guide du flux de travail marketing compare ces entrées de départ. Utilisez la route de l'annonce de référence lorsque vous pouvez expliquer quelle partie de l'inspiration aidera votre produit à communiquer.
Questions à régler avant une autre version
Dois-je préserver le moment exact de la source?
Préservez le rythme qui aide le message. La durée et le recadrage de la source définissent le cadre du flux de travail, tandis que la séquence recréée nécessite une révélation adaptée au nouvel élément. Vérifiez si chaque battement reste clair pour ce sujet.
Puis-je utiliser plus d'une image de produit?
Oui. Fournissez les vues nécessaires pour décrire le sujet visé. Gardez les images cohérentes avec la variante exacte et utilisez-les pour clarifier l'apparence plutôt que pour introduire des conceptions d'emballage concurrentes.
Comment savoir si l'adaptation est prête?
L'idée créative prévue doit être compréhensible, le produit doit rester reconnaissable et la récolte finale doit soutenir le message de la campagne. Un résultat qui ne répond qu'à la partie esthétique du brief doit encore être révisé avant de devenir une annonce utile.