Przydatna reklama produktu może już zawierać ruch kamery, ustawienia i ludzkie działania, których potrzebuje Twoja kampania. Object Swap w Dreamina Recreate pozwala wycelować w produkt wewnątrz tego ujęcia i zastąpić go własnymi obrazami referencyjnymi.
Zacznij od podjęcia decyzji, czy dotychczasowe działanie pasuje do nowego produktu. Ręka podnosząca jedną butelkę może być rozsądnym punktem wyjścia dla kolejnej butelki. Scena zaprojektowana wokół otwierania pudełka na zawiasach wymaga bardziej istotnych zmian, jeśli produkt jest zapieczętowaną puszką. Użyj tej decyzji, aby wybrać tryb odniesienia, który pasuje do ujęcia .
Sprawdź źródło przed przygotowaniem zamiennika
Wybierz źródło, do którego masz prawo dostosować. Obejrzyj cały klip i wypisz, jak wygląda produkt. Czy stoi na powierzchni, trzymany w dłoni, otwierany, wylewany, czy częściowo ukryty? Produkt, który pozostaje wyraźnie widoczny, to inne zadanie niż ten, którego etykieta jest wielokrotnie zakrywana palcami.
W przypadku pierwszej wymiany, krótki strzał z jednym oczywistym celem jest łatwiejszy do określenia. Jeśli są trzy butelki i tylko jedna powinna się zmienić, zidentyfikuj tę butelkę według lokalizacji i działania: "butelka, którą osoba podnosi ze środka stołu". Daje to edycji cel, który można śledzić przez klip.
Przygotuj czas trwania źródła i przycinanie przed przesłaniem. Lite obsługuje jeden 4-15-sekundowy film referencyjny; standardowy Recreate obsługuje jeden 4-30-sekundowy film. Oprawij oryginał pod kątem kształtu dostawy i sprawdź wyeksportowany czas działania przed przycięciem go do muzyki lub umieszczeniem na stałej karcie końcowej. Przepływ wejściowy Recreate nie przycina zbyt długiego źródła do akceptowalnego segmentu.
Sfotografuj informacje, których będzie potrzebować film
Zdjęcia Twoich produktów określają tożsamość zamiennika. Użyj ostrego, niezakłóconego widoku całego produktu, a następnie dodaj inne kąty, gdy oczyszczą bok, pokrywkę, uchwyt lub etykietę, która pojawia się podczas akcji.
Użyj obrazów rzeczywistego wariantu, który chcesz reklamować. Mieszanie czarnej pokrywki z jednego wariantu z białą pokrywką z drugiego pozostawia niejasny zamierzony projekt. Jeśli reklama musi pokazywać konkretną twarz etykiety, dołącz ten widok i nazwij go w briefie.
Daj Object Swap ukierunkowany brief
Wybierz opcję Recreate Lite lub standardowe Recreate podczas tworzenia wideo i wybierz opcję Object Swap. Prześlij wideo źródłowe i co najmniej jeden obraz referencyjny produktu. Następnie zidentyfikuj zamiennik, szczegóły produktu i cechy sceny, które chcesz zachować.
W tym przykładzie reklama źródłowa przedstawia saszetkę z kawą na blacie. Zamiennikiem jest flakon perfum z widoczną etykietą NOIR. Produkty te mają różne sylwetki, ale żaden z nich nie wymaga zmiany działania. Aparat może nadal zbliżać się do obiektu na ladzie.
Kierunek polegał na wymianie tylko woreczka, zachowaniu konstrukcji ujęcia i ruchu kamery oraz dopasowaniu butelki do istniejącej perspektywy, oświetlenia i cienia kontaktowego. W przypadku podobnej edycji nazwij funkcję, która identyfikuje Twój produkt. Oto kształt butelki i przednia etykieta. W przypadku produktu podręcznego dodaj punkt, w którym palce powinny stykać się z nowym pojemnikiem.
Wybierz rozdzielczość wyjściową i sprawdź wyświetlane kredyty przed generowaniem. Lite oferuje 720p i 1080p; standardowe oferty 480p, 720p i 1080p. Przejrzyj ukończone zadanie w centrum zadań i użyj ponownej edycji, gdy chcesz dostosować żądanie.
Przejrzyj zamiennik tam, gdzie najtrudniej go zobaczyć
Obejrzyj gotową wymianę poniżej. Spójrz na dno butelki, gdzie styka się z ladą, a następnie postępuj zgodnie z etykietą NOIR, gdy kamera się porusza. Zarówno butelka, jak i etykieta są rozpoznawalne. Źródło działa około pięciu sekund, a wymiana około 4,68 sekundy. Jeśli chcesz, aby muzyka wylądowała w określonym rytmie, umieść wyeksportowany klip na osi czasu przed zablokowaniem edycji.
Rozpocznij z normalną prędkością. Czy produkt czyta się jako Twój produkt w zamierzonym czasie oglądania? Jeśli etykieta staje się rozpoznawalna dopiero po wielokrotnym zatrzymaniu, ujęcie może wymagać prostszego przesunięcia lub dłuższego wyraźnego widoku w źródle.
Następnie zatrzymaj się w czterech ważnych momentach: pierwszy wyraźny wygląd, najbliższy widok, najtrudniejszy kontakt ręczny i ostateczna pozycja. Śledź kształt i opakowanie między tymi ramkami. Prawidłowa ramka otwierająca nie oznacza, że produkt pozostaje spójny podczas obracania.
Sprawdź kontakt ze sceną. Palce powinny spójnie owijać się wokół produktu, podstawa powinna stykać się z powierzchnią, a przedmiot przechodzący z przodu powinien zakrywać odpowiednią część. Obserwuj cień i odbicia, gdy produkt się porusza. Te relacje pomagają zastępcy poczuć się częścią strzału.
Na koniec sprawdź otaczającą akcję. Ukierunkowana wymiana ma na celu zachowanie użytecznej sceny, a przegląd dostawy powinien obejmować tę scenę. Produkt, który wygląda dobrze w zmienionej lub rozpraszającej akcji ręki, może nadal wymagać rewizji.
Wybierz naprawę pasującą do błędu
Jeśli sylwetka jest nieprawidłowa, popraw odniesienia do pełnego produktu. Jeśli etykieta zmieni się podczas obrotu, dodaj wyraźniejszy widok odpowiedniej strony i uprość wszelkie konkurencyjne wskazówki projektowe. Jeśli uchwyt pęknie, rozważ działanie źródłowe z mniejszą okluzją lub kształt produktu bliższy oryginalnemu uchwytowi.
Gdy nowy przedmiot wymaga innego działania fizycznego, ponownie rozważ tryb. Nalewanie do butelki dostosowane do zapieczętowanego opakowania może wymagać nowej koncepcji strzału. Przepływ pracy kreatywnej rekreacji pomaga zachować użyteczny pomysł reklamy, jednocześnie przebudowując jej prezentację wokół nowego produktu.
Marketing Studio daje Ci również punkt wyjścia, gdy szersze zadanie obejmuje przygotowanie zasobów produktowych, wybór szablonu lub stworzenie kampanii ze świeżego briefu. Aby uzyskać skoordynowane zdjęcie i klip, postępuj zgodnie z przepływem pracy uruchamiania tego samego zdjęcia , aby zachować razem oryginalne referencje o produktach i wiadomość.
Pytania, które mają wpływ na gotową reklamę
Czy mogę zmienić tylko kolor opakowania?
Docelowa wymiana może koncentrować się na nowym wariancie produktu. Podaj odniesienia pokazujące dokładny wariant i określ, które cechy powinny pozostać, takie jak kształt pojemnika i układ etykiety. Przejrzyj kolor i materiał poprzez zmiany oświetlenia w klipie.
Czy mogę dodać nowe reklamacje produktu podczas wymiany?
Przygotuj zatwierdzone sformułowanie oddzielnie od wizualnego zamiennika. Obrazy referencyjne powinny przedstawiać opakowanie, którego zamierzasz użyć. Sprawdź każde widoczne oświadczenie, kwotę i etykietę przed użyciem reklamy, zwłaszcza gdy kamera zbliża się do produktu.
Co się stanie, jeśli zamiennik jest atrakcyjny, ale nie pasuje już do produktu?
Wróć do zatwierdzonych obrazów referencyjnych i zidentyfikuj niezgodność. Bardziej atrakcyjna powierzchnia lub przeprojektowana etykieta mogą sprawić, że klips nie będzie nadawał się do użytku w kampanii produktu. Traktuj tożsamość produktu jako część decyzji o akceptacji, obok działania i ogólnej jakości obrazu.