Reklama referencyjna może pomóc Ci znaleźć przydatny sposób na ujawnienie produktu, budowanie przewidywań lub przejście od szczegółu do ujęcia bohatera. Creative Recreate w Dreamina Recreate pozwala dostosować ten pomysł do własnych obrazów produktów i briefu wizualnego.
Zacznij od opisania, co odniesienie robi dla widza. "Zaskakujące ujawnienie sprawia, że pakiet jest rozpoznawalny" daje kreatywne zadanie. "Skopiuj dokładnie tę reklamę z moim logo" pozostawia nierozwiązany związek między nowym produktem a sceną. Silniejsza adaptacja przenosi użyteczną ideę opowiadania historii do prezentacji przeznaczonej dla nowego tematu.
Podziel odniesienie na zadania, które wykonują ujęcia
Obserwuj źródło z normalną prędkością. Napisz krótkie zdanie na jego początek, prezentację produktu, prezentację główną i zakończenie. Te opisy powinny wyjaśniać, dlaczego chwila ma znaczenie, a nie inwentaryzować każdą widoczną dekorację.
W przypadku ilustracyjnej koncepcji produktu pływającego struktura może być:
Pamiętaj o tempie źródła przy podejmowaniu decyzji o przeniesieniu tych zadań. Mały przedmiot może stać się rozpoznawalny z bliska; większy produkt może wymagać szerszego odsłonięcia. Sztuczka wizualna oparta na płynie może mieć niewielką wartość dla przedmiotu, którego atrakcyjność jest jego kształtem lub wykończeniem.
Ten podział informuje również, kiedy docelowa wymiana byłaby wystarczająca. Jeśli oryginalna akcja i ustawienie już pasują do nowego produktu, przepływ pracy produktu Object Swap nadaje edycji węższy cel. Jeśli kilka części reklamy wymaga zmiany, porównaj trzy tryby referencyjne przed przygotowaniem danych wejściowych.
Zrób opis produktu, który może stać obok referencji
Przygotuj wyraźne obrazy dokładnego wariantu produktu. Zidentyfikuj cechy, które powinny pozostać rozpoznawalne, takie jak sylwetka pojemnika, wieczko, kolory opakowań lub układ etykiet. Dodaj inne widoki, gdy produkt się obróci lub kamera pokaże inną stronę.
Następnie opisz nowy kierunek twórczy. Określ zamierzone otoczenie, dominujący materiał wizualny, nastrój i rolę produktu. Zachowaj oświadczenia o produktach zgodnie z treścią zatwierdzoną przez Twoją kampanię. Atrakcyjne odniesienie może sugerować skojarzenie wizualne, ale Twój brief powinien określać, co faktycznie oferuje Twój własny przedmiot.
Oficjalne materiały Creative Recreate obejmują reklamę źródłową, obraz produktu zastępczego i odtworzony wynik. Dostarczony poniżej obraz produktu przedstawia wysoką puszkę po napojach i opakowanie zbiorcze o specyficznej tożsamości białej, czerwonej i turkusowej. To wejście daje nowemu filmowi konkretny temat, wokół którego można zorganizować koncepcję.
Obejrzyj źródło i odtworzoną wersję razem
Użyj pary, aby porównać rolę odsłonięcia i traktowania nowego produktu. We własnej recenzji zapisz pomysł, który pozostaje przydatny, oraz zmiany wizualne, które sprawiają, że należy on do nowego tematu. Oceń ukończoną sekwencję jako reklamę nowego produktu.
Wybierz opcję Creative Recreate i przypisz dane wejściowe
Wybierz opcję Odtwórz standardowe w procesie tworzenia wideo Dreamina, a następnie wybierz opcję Odtwórz kreatywne. Ten tryb należy do wersji standardowej. Dodaj jeden film referencyjny trwający od 4 do 30 sekund i co najmniej jeden obraz nowego obiektu. Przygotuj żądany segment przed przesłaniem, ponieważ przepływ wejściowy nie przycina zbyt długiego odniesienia.
Odniesienie określa zamierzone okno czasowe i proporcje. Sprawdź rzeczywisty czas działania odtworzonego klipu przed umieszczeniem go w edycji. Wybierz uprawę źródłową, która pasuje do zamierzonego miejsca. Wybierz obsługiwaną rozdzielczość i przejrzyj wyświetloną opłatę kredytową przed przesłaniem.
Skorzystaj z briefu, który odróżnia strukturę kreatywną od tożsamości produktu. W przypadku fikcyjnego słoika do pielęgnacji skóry inspirowanego produktem pływającym, przykładowa instrukcja może brzmieć:
Dostosuj unoszące się odsłonięcie filmu referencyjnego do zielonego słoika na moich zdjęciach produktów. Zbuduj scenę botaniczną z liści i czystej wody. Zachowaj rozpoznawalność sylwetki słoika, zielonego szkła, kształtu pokrywki i układu etykiet. Niech otaczające elementy i organizacja ujęć pasują do nowego produktu. Zakończ wyraźnym widokiem słoika przez bohatera.
Ten skrót nadaje odniesieniu konkretny cel i pozwala nowemu podmiotowi ukształtować wynik. Zastąp każdy element opisowy takim, który faktycznie pasuje do Twojego produktu i kampanii.
Przejrzyj nową reklamę na trzech poziomach
Najpierw oceń historię. Czy widz może zrozumieć otwarcie i rozpoznać produkt po zamierzonym ujawnieniu? Oglądaj bez zatrzymywania się przed sprawdzaniem poszczególnych klatek. Atrakcyjna sekwencja, która nigdy nie daje tematowi jasnego momentu, wymaga prostszego briefu.
Następnie oceń tożsamość produktu. Przyjrzyj się najbliższemu widokowi, zakrętowi, częściowo ukrytemu momentowi i zakończeniu. Sprawdź kształt, opakowanie i relacje między komponentami. Nowa scena przydaje się tylko wtedy, gdy przedmiot pozostaje tym, który zamierzasz zaprezentować.
Na koniec oceń dostawę. Wyświetl klip w zamierzonej uprawie i zostaw miejsce na ostateczne sformułowanie kampanii, które planujesz dodać. Sprawdź, czy zakończenie trwa wystarczająco długo, aby produkt lub komunikat końcowy mógł zostać odczytany. Dodaj zatwierdzoną kopię do przepływu pracy edycji, gdy wymaga dokładnego czasu lub częstych aktualizacji.
Zrewiduj pomysł, który się nie powiódł
Jeśli klips wygląda na dopracowany, ale produkt jest drugorzędny, uprość środowisko i nadaj odsłonięciu wyraźniejszą rolę. Jeśli koncepcja jest słuszna, ale produkt się zmienia, popraw jego obrazy referencyjne i wyraźniej określ wskazówki dotyczące tożsamości. Jeśli fizyczna akcja źródła jest w konflikcie z nowym pakietem, opisz nową akcję, która obsługuje ten sam rytm fabularny.
W przypadku szerszej kampanii, zaczynając od szablonów, zasobów produktu lub świeżej koncepcji, Marketing Studio pomoże Ci wybrać tę drogę startową. W przewodniku przepływu pracy marketingowej porównano te początkowe dane wejściowe. Skorzystaj z referencyjnej ścieżki reklamowej, aby wyjaśnić, która część inspiracji pomoże w komunikacji Twojego produktu.
Pytania do załatwienia przed inną wersją
Czy powinienem zachować dokładny czas źródła?
Zachowaj tempo, które pomaga w przekazywaniu wiadomości. Czas trwania źródła i przycięcie ustawiają ramkę przepływu pracy, podczas gdy odtworzona sekwencja wymaga ujawnienia, które pasuje do nowego elementu. Sprawdź, czy każde uderzenie pozostaje jasne dla tego tematu.
Czy mogę użyć więcej niż jednego zdjęcia produktu?
Tak. Podaj poglądy potrzebne do opisania zamierzonego tematu. Zachowaj spójność obrazów z dokładnym wariantem i użyj każdego z nich do wyjaśnienia wyglądu, zamiast wprowadzać konkurencyjne projekty opakowań.
Skąd mam wiedzieć, czy adaptacja jest gotowa?
Zamierzony pomysł kreatywny powinien być zrozumiały, produkt powinien pozostać rozpoznawalny, a ostateczny plon powinien wspierać przekaz kampanii. Rezultat, który spełnia tylko estetyczną część briefu, nadal wymaga korekty, zanim stanie się użyteczną reklamą.