Magsimula ng variation ng ad na may tanong tungkol sa komunikasyon: ano ang dapat makatulong sa bersyong ito sa isang customer na maunawaan, makilala o alagaan? Pagkatapos ay baguhin ang larawan at kopyahin upang ipahayag ang ideyang iyon habang pinananatiling tahasan ang mga katotohanan ng produkto at mga kundisyon ng paghahambing. Ang tatlong background ay maaaring makagawa ng tatlong mga file na nagsasabi pa rin ng eksaktong parehong bagay.
Ang isang kapaki-pakinabang na hanay ng variant ay ginagawang masusuri ang mga pagkakaiba nito. Maaaring ipaliwanag ng isang bersyon ang istraktura ng produkto, isa pang ilagay ito sa isang nauugnay na sandali ng paggamit, at ang pangatlo ay ikonekta ito sa isang nais na gawain. Iyon ay mga hypotheses ng komunikasyon upang galugarin. Nagiging mga resulta ng pagsubok sa advertising lamang ang mga ito pagkatapos na aktwal na tumakbo ang isang naaangkop na eksperimento at nasuri ang mga resulta nito.
Makakatulong ang Dreamina na mailarawan ang mga direksyong ito mula sa teksto at mga naaprubahang sanggunian. Tinutukoy ng malikhaing plano kung bakit umiiral ang bawat bersyon; ang nabuong imahe ay nagbibigay ng pagpapahayag ng kandidato ng planong iyon. Nasa ibaba ang isang kumpletong paraan ng paghahanda gamit ang isang hypothetical na produkto, na walang nabuong mga ad, gastos sa kampanya o nasusukat na pagganap na inaangkin.
- Piliin ang tanong bago piliin ang variable
- Isang nagtrabahong maikling: isang cable pouch, tatlong dahilan para mapansin ito
- Bumuo ng isang matrix na kumokontrol sa kahulugan pati na rin sa hitsura
- Lumikha ng mga visual na kandidato sa Dreamina
- Panatilihing nae-edit ang kopya upang ang isang bagong tanong ay isang maliit na rebisyon
- Suriin ang set bilang komunikasyon bago talakayin ang pagganap
- Ibigay ang tanong sa pagsukat nang hindi iniimbento ang sagot
- Tapusin nang may mas kaunti, mas malinaw na mga dahilan para piliin ang produkto
Piliin ang tanong bago piliin ang variable
Mayroong dalawang magkaibang tanong na maaari mong itanong. Aling direksyon ng komunikasyon ang dapat nating paunlarin? Iniimbitahan ang paghahambing ng mga pakete ng konsepto. Ang isang package ay maaaring magsama ng isang eksena, visual na diin at headline na nagtutulungan. Pinapabuti ba ng headline na ito ang isang hindi nabagong ad? Nangangailangan ng mas makitid na paghahambing sa mga makabuluhang nakapaligid na elemento na pinananatiling maayos.
Para sa paghahambing ng konsepto, maaaring angkop ang pagbabago ng eksena at headline. Kung ang isang product-structure concept ay gumagamit ng open view at ang use-moment concept ay gumagamit ng closed view sa tabi ng bag, kailangan nila ng iba 't ibang larawan para maiparating ang kanilang mga ideya. Lagyan ng label ang paghahambing nang matapat: ito ay may kinalaman sa mga kumpletong konsepto, hindi ang nakahiwalay na epekto ng pagbubukas ng pouch o pagbabago ng headline.
Para sa isang solong elementong tanong, i-freeze ang iba pang makabuluhang salik. Panatilihin ang parehong larawan ng produkto, crop, layout, body copy at call to action habang binabago ang headline. Ang isang bagong headline na sinamahan ng isang bagong diskwento, background at audience ay hindi sumasagot sa isang headline-only na tanong.
Maaaring maging makabuluhang variable ang kulay kapag nakakaapekto ito sa pagiging madaling mabasa, pagkilala sa brand o sa nilalayong mensahe. Ang problema ay ang pagbabago ng mga kulay nang walang tanong. Ang "Blue versus orange" ay isang paglalarawan ng file; "Ang mas malakas na contrast ba ay ginagawang mas madaling basahin ang aprubadong mensaheng ito?" nagbibigay ng layunin sa pagkakaiba-iba.
Kung ang mensahe ng produkto mismo ay hindi pa rin nalutas, bumuo muna ng a visual na konsepto mula sa marketing brief .. Mas gumagana ang variant production kapag may malinaw na produkto, problema sa audience at factual foundation na iba-iba sa paligid.
Isang nagtrabahong maikling: isang cable pouch, tatlong dahilan para mapansin ito
Isipin ang isang charcoal cable pouch na may zip closure at dalawang internal mesh compartment. Ang mga ito ay ipinapalagay na naaprubahang mga katotohanan para sa halimbawang ito ng pagtuturo, hindi mga detalye para sa isang tunay na produkto o customer. Walang mga larawan o ad na nabuo mula sa halimbawa.
Ang nilalayong audience ay nagdadala ng laptop setup sa pagitan ng mga desk. Ang maikling humihingi ng tatlong static na konsepto ng feed na malinaw na nakikipag-usap sa pouch. Wala itong kasamang diskwento, paghahabol sa pagganap, testimonial o ipinangakong pagtitipid sa oras. Ang mga halimbawang cable at laptop bag ay mga scene props, hindi kasama ang mga produkto.
Gumamit ng naglalarawang 1080 × 1350 na canvas para sa lahat ng tatlong konsepto. Iyon ang napiling laki ng maikling ito, hindi isang pangkalahatang kinakailangan saadvertising-platform. Panatilihin ang parehong variant ng produkto ng uling, paggamot sa brand, call to action, destinasyon at pangkalahatang pamantayan sa pagtatapos. Ang tunay na trabaho ay mangangailangan din ng aktwal na naaprubahang mga larawan ng produkto at mga sinusuportahang detalye.
Ang karaniwang tawag sa pagkilos ay "I-explore ang pouch". Ang tatlong direksyon ay nagtatanong ng iba 't ibang mga katanungan sa komunikasyon:
Ito ay mga iminungkahing konsepto. Ang mga salita ay hindi nagtatatag na ang isang customer ay tutugon, na ang pouch ay umaangkop sa bawat bag, o ang pag-iimpake ay nagiging mas mabilis. Ang panloob na view ay nangangailangan ng isang tunay na naaprubahang open-product source. Hindi mabe-verify ng generic na closed-product na litrato ang hindi nakikitang numero o hugis ng mga compartment.
Pansinin na ang Locate at Reset ay maaaring maging redundant kung pareho ang nai-render bilang parehong bukas na pouch sa parehong desk. Ang kanilang pagkakaiba ay dapat makaligtas sa pagpapatupad: Ang Locate ay nagbibigay-diin sa nasusuri na istraktura; Ang pag-reset ay nagbibigay-diin sa isang end-of-work arrangement. Kung hindi maipaliwanag ng mga manonood ang pagkakaibang iyon, baguhin o alisin ang isang direksyon sa halip na panatilihin ang tatlong entry para lang punan ang isang grid.
Orihinal na eskematiko ng pagpaplano, hindi nabuong mga ad o isang eksperimento sa advertising. Ang parehong hypothetical na produkto ay sumusuporta sa tatlong magkakaibang mga katanungan sa komunikasyon.
Bumuo ng isang matrix na kumokontrol sa kahulugan pati na rin sa hitsura
Magdagdag ng apat na praktikal na larangan sa bawat direksyon: ang katibayan na kailangan, ang mga katotohanang hindi maaaring magbago, ang mga elementong pinapayagang mag-iba, at ang dahilan upang tanggihan ang isang kandidato. Ginagawa nitong mga tagubilin sa produksyon ang matrix.
Para sa Locate, ang ebidensya ay isang aprubadong open-pouch na litrato na nagpapakita ng mga compartment. Ang bilang ng kompartimento, hugis, tela at zip ay nananatiling maayos. Maaaring mag-iba ang pagkakaayos ng mga sinusuportahang halimbawang cable at ang nakapalibot na ibabaw. Tanggihan ang isang larawan na nagdaragdag ng mga bulsa o ginagawang malabo ang mesh, kahit na mukhang mas makintab ito.
Para sa Pack, nananatiling maayos ang hugis at kulay ng saradong produkto. Ang setting ng bag at pag-alis ay nakikipag-usap sa konteksto. Huwag magpahiwatig ng na-verify na akma sa pamamagitan ng paglalagay ng pouch sa loob ng hindi na-verify na bag. Ang isang beside-the-bag na komposisyon ay maaaring magtatag ng sitwasyon nang hindi nag-imbento ng isang pagpapakita ng kapasidad.
Para sa I-reset, maaaring maging mas tahimik at mas maayos ang eksena, ngunit hindi ito maaaring maging gawa-gawa bago-at-pagkatapos na resulta. Iwasan ang mga paghahabol gaya ng "pagbawas ng kalat sa kalahati" o "mga pack sa loob ng sampung segundo" maliban kung may nauugnay na suporta. Ang isang itinanghal na kaayusan ay nagpapahayag ng iminungkahing gawain; hindi nito sinusukat kung ano ang naabot ng produkto.
Ang mga fixed at variable na field ay dapat sumang-ayon sa iyong tanong. Ang mga katotohanan ng produkto ay nananatiling maayos sa lahat ng mga konsepto. Maaaring magbago ang anggulo ng produkto sa paghahambing ng package na ito dahil ang mga konsepto ay nangangailangan ng iba 't ibang ebidensya. Kung ang susunod na ehersisyo ay naghihiwalay ng mga headline, ang anggulo ay dapat ding huminto sa pagbabago.
Ang isang compact production matrix ay maaaring basahin:
Huwag sumulat ng resulta sa hinaharap sa field ng hypothesis. "Ito ay magpapataas ng mga conversion" ay isang pangako na walang ebidensya. "Gusto naming matutunan kung ang panloob na paliwanag ay nakakatulong sa madlang ito na maunawaan ang produkto" sabi ng isang maimbestigahang tanong sa komunikasyon.
Lumikha ng mga visual na kandidato sa Dreamina
Ihanda ang mga reference na asset bago mag-prompt. Para sa halimbawang ito, nangangahulugan iyon ng closed view para sa Pack, open view para sa Locate, at angkop na aprubadong view para sa Reset. Panatilihing hiwalay ang isang sanggunian sa istilo mula sa sanggunian ng pagkakakilanlan ng produkto upang ang isang kaakit-akit na imahe ng mood ay hindi maaaring tahimik na muling tukuyin ang paninda.
Ang agos Gabay sa Seedream 5.0 Pro naglalarawan Larawan ng AI , pag-upload ng teksto o larawan, Larawan 5.0 Pro , aspect ratio at pagpili ng resolution, pagbuo, pagsusuri at pag-download. Buksan ang AI Image, i-upload ang nauugnay na naaprubahang source, piliin ang mga available na setting at gumawa ng isang direksyon sa bawat pagkakataon. Gamitin ang matrix upang tukuyin ang ideya at mga nakapirming katotohanan.
Narito ang isang iminungkahing Locate prompt, hindi isang naisagawang pagsubok:
Gamitin ang na-upload na open-pouch na litrato bilang sanggunian ng produkto. Gumawa ng top-down na komposisyon ng konsepto para sa isang charcoal cable pouch na may dalawang aprubadong mesh compartment na malinaw na nakikita. Panatilihin ang aktwal na hugis, zip, tela, layout at kulay ng kompartimento ng produkto. Ayusin lamang ang mga ibinigay na halimbawang cable sa paraang ginagawang madaling maunawaan ang mga compartment. Gumamit ng simpleng light desk surface at mag-iwan ng malinaw na espasyo sa itaas para sa isang headline. Huwag magdagdag ng text, dagdag na bulsa, kasamang mga accessory o pangalawang produkto.
Para sa Pack, baguhin ang mekanismo ng komunikasyon sa halip na ang palette lamang:
Gamitin ang na-upload na closed-pouch na litrato bilang sanggunian ng produkto. Gumawa ng komposisyon ng konsepto na may temang pag-alis na may parehong charcoal pouch sa tabi ng laptop bag sa isang simpleng desk. Panatilihing ganap na nakikita ang pouch at panatilihin ang aktwal na zip, hugis, materyal at kulay nito. Huwag ilagay ito sa loob ng bag o magpahiwatig ng sinusukat na akma. Iwanang malinaw ang parehong nakaplanong lugar ng headline. Walang text, dagdag na feature ng produkto o karagdagang pouch.
Para sa I-reset, gawing nakikita ang routine:
Gamitin ang aprubadong pouch reference para gumawa ng tahimik na end-of-work desk composition. Ipakita ang parehong charcoal pouch sa tabi ng maayos na nakapulupot na mga halimbawang cable, na may sinasadyang lugar para sa bawat item. Panatilihin ang pouch bilang pangunahing paksa at panatilihin ang aktwal na disenyo nito. Gumamit ng pinigilan na background na may puwang para sa nakaplanong headline. Huwag gumawa ng bago-at-pagkatapos na paghahambing, isang orasan, mga numerical na claim, teksto o mga karagdagang compartment.
Ang mga tagubilin sa pangangalaga ay mga kahilingan, hindi patunay. Siyasatin ang bawat kandidato laban sa aktwal na pinagmulan at matrix. Kung binago ng isang magandang kandidato ang produkto, baguhin ito o gamitin ang orihinal na asset ng produkto sa natapos na komposisyon. Huwag tumanggap ng kathang-isip na tampok dahil nakakatulong ito sa layout.
Kapag ang eksaktong merchandise ay dapat manatiling buo, ang isang praktikal na opsyon ay ang bumuo ng nakapalibot na konteksto at panatilihin ang naaprubahang cutout ng produkto bilang isang hiwalay na layer ng editor. Nangangailangan ito ng malinis na ginupit at katugmang pananaw at pag-iilaw; ang simpleng paglalagay ng hindi nagalaw na produkto sa isang arbitrary na background ay hindi awtomatikong ginagawang kapani-paniwala ang composite.
Ang anunsyo ng modelo-team ng Seedream ay nagdodokumento din pinaghiwalay na mga transparent na bahagi .. Kung available ang kakayahang iyon sa iyong ruta, siyasatin ang aktwal na mga asset na ibinabalik nito. Ang mga pinaghihiwalay na visual na piraso at ganap na nababagong katutubong palalimbagan ay magkaibang mga kinakailangan; i-verify ang kontrol na kailangan mo sa halip na ipahiwatig ito mula sa salitang "mga layer".
Panatilihing nae-edit ang kopya upang ang isang bagong tanong ay isang maliit na rebisyon
Idagdag ang naaprubahang headline at call to action bilang native na text sa iyong layout editor. Ginagawa nitong posible na baguhin ang isang headline nang hindi humihiling sa pagbuo ng larawan na buuin muli ang produkto, background at i-type nang magkasama.
Para sa isang dokumentadong ruta ng Photoshop, magbukas ng dokumento sa napiling laki ng canvas at gamitin File → Naka-link na Lugar para sa background at naaprubahang pinagmulan ng produkto kung naaangkop. Mga dokumento ng Adobe naka-link na Mga Smart Object bilang mga sanggunian sa mga panlabas na file. Panatilihin ang mga source file na iyon at suriin ang mga link kapag muling binubuksan o ibinabahagi ang dokumento. Kung ang ibinigay na larawan ng produkto ay may hindi gustong background, ihanda ang naaangkop na cutout sa halip na ipagpalagay na aalisin ito ng placement.
Gamitin ang Pahalang na Uri tool upang mag-click at magpasok ng maikling headline, o mag-drag ng text box para sa pagbabalot ng kopya. ng Adobe mga tagubilin sa teksto ilarawan ang mga ruta ng teksto ng punto at talata. Panatilihin ang headline at call to action sa natatanging, malinaw na pinangalanang mga layer. Ito ay isang iminungkahing paraan ng panlabas na editor, hindi isang nasubok na pagsasama ngDreamina-to-Photoshop.
Ilapat ang parehong paggamot sa tatak at pagtatapos ng pangangalaga sa bawat konsepto. Ang isang sadyang hindi nababasang kontrol kumpara sa isang pinakintab na alternatibo ay nagsasabi sa iyo ng kaunti tungkol sa nilalayon na ideya. Ang pantay na pangangalaga ay hindi nangangailangan ng magkaparehong visual na komposisyon, ngunit ang mga halatang depekto sa produksyon ay hindi dapat maging nakatagong variable.
I-save ang mga revisable working documents nang hiwalay sa mga preview export. ng Adobe i-save ang gabay Ipinapaliwanag ang mga format na nagpapanatili ng layer at nagse-save ng kopya. Muling buksan ang isang gumaganang file at baguhin ang isang headline upang kumpirmahin na ito ay nananatiling teksto na maaari mong i-edit. Pagkatapos ay siyasatin ang aktwal na na-export na mga preview sa nakaplanong laki ng panonood.
Suriin ang set bilang komunikasyon bago talakayin ang pagganap
Una, tingnan ang mga konsepto sa isang karaniwan, makatotohanang laki. Itago ang kanilang mga pangalan ng direksyon at itanong kung ano ang ipinapahayag ng bawat isa. Ito ay maaaring magbunyag kung ang panloob, pag-alis at nakagawiang mga ideya ay talagang naiiba. Ito ay isang editoryal na pagsusuri, hindi isang kapalit para sa pananaliksik ng madla o isang sinusukat na pagsubok sa advertising.
Pangalawa, suriin ang pangako na ipinahihiwatig ng larawan. Ang isang pouch na nakalarawan sa loob ng isang maliit na bag ay maaaring magpahiwatig na magkasya. Ang isang malaking tumpok ng mga cable na nawawala dito ay maaaring magpahiwatig ng kapasidad. Ang isang walang bahid na desk na may dramatikong paghahambing ay maaaring magpahiwatig ng isang nasusukat na pagbabago. Alisin ang mga hindi sinusuportahang implikasyon kahit na ang nakasulat na headline ay nananatiling teknikal na katamtaman.
Pangatlo, siyasatin ang katotohanan at katumpakan ng layout. Suriin ang mga detalye ng produkto, katayuan ng prop, mga salita, i-crop at call to action. Kung gumagana ang konsepto ngunit ang file ay hindi angkop para sa nilalayon nitong patutunguhan, itala ito bilang isang direksyon upang bumuo. Ang Gabay sa pagtanggap ng asset ng campaign Ipinapaliwanag ang hiwalay na desisyon sa pagitan ng pag-apruba ng konsepto at pagiging handa sa produksyon.
Panghuli, baguhin ang matrix sa tabi ng mga file. Ipagpalagay na ang pinakamahusay na kandidato sa Locate ay nangangailangan ng ibang anggulo upang ipakita ang mesh. Itala ang pagbabago ng anggulo bilang bahagi ng pakete ng konsepto. Huwag ilarawan sa ibang pagkakataon ang paghahambing bilang pinananatiling pare-pareho ang view ng produkto.
Ibigay ang tanong sa pagsukat nang hindi iniimbento ang sagot
Ang isang aprubadong malikhaing direksyon ay isang seleksyon para sa pag-unlad. Hindi ito nagwagi sa pagganap. Maaaring mag-alok ang mga platform ng mga nabuong variant at hinulaang mga marka; Halimbawa, AdCreative.ai Inilalarawan ang parehong malikhaing henerasyon at pagmamarka. Ang hula ng isang provider ay iba sa isang naobserbahang resulta para sa iyong aktwal na creative, audience at placement.
Bago ang isang hiwalay na awtorisadong eksperimento sa advertising, ibigay ang mga bersyon, hypothesis, binagong elemento, nakapirming kundisyon at nilalayong resulta. Sumang-ayon sa pangunahing sukatan at kahulugan nito. Kung ang layunin ay mga pagbili, ang isang sukatan ng pag-click lamang ay hindi nagtatatag ng pagiging epektibo ng pagbili. Kung ang layunin ay pag-unawa, ang mga sukatan ng paghahatid ng ad lamang ay maaaring hindi sumagot sa tanong na iyon.
ng Google Gabay sa mga eksperimento Tinutukoy ang mga uri ng eksperimento at sukatan ng tagumpay. Ang naaangkop na setup ay depende sa kampanya at tanong; ang isang folder ng mga variant ng imahe ay hindi ganoong setup. Ang tutorial na ito ay naghahanda ng mga malikhaing input sa halip na maglunsad ng isang kampanya.
Gumamit ng blangkong talaan ng pagsusuri na may mga field para sa aktwal na mga petsa, pagkakalagay, kundisyon ng audience, naihatid na mga impression, nauugnay na pagkilos, kahulugan ng sukatan at anumang mga pagbabagong ginawa sa panahon ng pagsusuri. Panatilihing available ang "hindi tumakbo" at "hindi sapat na ebidensya" bilang mga resulta. Huwag punan ang rekord ng naimbentong paggastos o pantay na pagkakalantad.
ng Google dokumentasyon ng custom na eksperimento mga tala na ang paghahati ng trapiko ay hindi ginagarantiyahan ang pantay na mga impression o paggastos. Panatilihin ang aktwal na pagkakalantad at konteksto kapag binibigyang-kahulugan ang susunod na resulta. Para sa paghahambing ng konsepto-package, ang anumang naobserbahang pagkakaiba ay may kinalaman sa package na iyon; hindi nito matukoy ang kontribusyon ng headline, anggulo o background nito.
Tapusin nang may mas kaunti, mas malinaw na mga dahilan para piliin ang produkto
Ang handoff ay dapat maglaman ng matrix, natatanging mga preview ng konsepto, revisable source, aprubadong katotohanan ng produkto at ang hindi nasagot na tanong sa pagsukat. Panatilihing nakahanay ang mga filename sa matrix, gaya ng pouch-locate-01, kaya ang susunod na rebisyon at anumang pagsusuri sa ibang pagkakataon ay tumutukoy sa parehong asset.
Kung ang dalawang bersyon ay nakikipag-usap sa parehong ideya, pagsamahin ang mga ito o baguhin ang pinagbabatayan na tanong. Kung ang isang direksyon ay nangangailangan ng hindi sinusuportahang claim, palitan ito. Kung ang isang file ay mukhang malakas ngunit binago ang produkto, ayusin ang makatotohanang problema bago ito gamitin.
Magsimula sa Panaginip na may isang aprubadong produkto at tatlong may layuning tanong. Lumikha ng mga visual na kandidato na ginagawang malinaw ang mga pagkakaibang iyon, panatilihing nababago ang kopya, at dalhin ang hindi nasagot na tanong sa pagganap sa isang hiwalay na plano sa pagsukat. Nagbibigay iyon sa bawat variant ng dahilan upang umiral nang higit pa sa kulay nito.