Gawing AI visual na konsepto ang isang marketing brief sa pamamagitan ng pagpapasya kung ano ang dapat maunawaan ng audience, anong mga katotohanan ng produkto ang sumusuporta sa mensaheng iyon at kung paano ito ipapaalam ng larawan. Bumuo ng mga alternatibong nagbabago sa ideya ng komunikasyon, pagkatapos ay pumili ng direksyon laban sa parehong brief. Tapusin gamit ang isang concept board na nagpapaliwanag sa pagpili at sa gawaing kailangan pa para sa mga natapos na ad.
Makakatulong ang Dreamina na mailarawan ang mga alternatibong iyon mula sa mga sanggunian sa teksto at produkto. Ang desisyon ay mas malaki kaysa sa pagpili ng pinakamagandang larawan: ang isang kaakit-akit na konsepto ay maaaring magpahiwatig ng hindi sinusuportahang benepisyo, malabo ang produkto o mabigo sa kinakailangang pagkakalagay.
Ang gabay na ito ay bubuo ng isang kathang-isip na fold-flat desk tray sa tatlong iminungkahing konsepto at isang napiling board. Ang mga detalye ng produkto, mga senyas at mga guhit ay mga pagpapalagay sa pagtuturo, hindi isang tunay na kampanya ng customer, nabuong paghahambing o resulta ng advertising.
- Magsimula sa isang maikling na maaaring mag-alis ng isang ideya
- Paghiwalayin ang mga katotohanan, interpretasyon at visual na imbensyon
- Magmungkahi ng iba 't ibang ideya sa komunikasyon bago ang iba' t ibang istilo
- Gawing may layuning kahilingan sa Dreamina ang bawat konsepto
- Ihambing ang mga konsepto sa mga hard gate bago ang mga kagustuhan
- Buuin ang napiling concept board para may mapuntahan ang feedback
- Dalhin ang ideya sa mga maihahatid nang hindi nagpapanggap na ang board ay tapos na sa advertising
- Ayusin ang problema sa konsepto bago magdagdag ng polish
Magsimula sa isang maikling na maaaring mag-alis ng isang ideya
Isipin ang isang maliit na tatak ng accessories na naglulunsad FoldNest , isang tray ng tela para sa mga taong nagtatrabaho sa mga shared desk. Ang madla nito ay naglalagay ng mga susi, earbud at panulat habang nagtatrabaho, pagkatapos ay nag-iimpake sa pagtatapos ng araw. Kailangang ipaliwanag ng kampanya kung bakit kabilang ang maliit na bagay na ito sa gawaing iyon.
Narito ang hypothetical brief:
Ang dalawang larawan at fact sheet ay kinakailangang mga input sa maikling halimbawang ito, hindi mga asset na ibinigay o sinubukan para sa gabay na ito. Sa isang tunay na proyekto, kunin ang mga ito bago aprubahan ang mga claim sa produkto o ipakita ang mga nabuong detalye bilang tumpak.
Ang pangunahing mensahe ay sadyang katamtaman. Ang tray ay nagbibigay ng lugar para sa maliliit na bagay. "Huwag kailanman mawawala ang iyong mga susi muli" ay mangangako ng isang resulta ng pag-uugali na hindi itinatag ng mga katotohanan sa pagtatayo. Ang "Transform your productivity" ay lilipat nang mas malayo sa kung ano ang ipinapakita ng ebidensya ng produkto.
Nililimitahan ng isang magagamit na maikling ang malikhaing gawain nang hindi dinidiktahan ang bawat ibabaw. Panatilihing maayos ang produkto, audience, mensahe at mga maihahatid. Hayaang baguhin ng konsepto kung paano kinikilala ng manonood ang problema at nauunawaan ang solusyon.
Paghiwalayin ang mga katotohanan, interpretasyon at visual na imbensyon
Sumulat ng maikling talahanayan ng ebidensya bago mag-prompt. Pinipigilan nito ang isang speculative scene na maging source para sa isang claim sa produkto.
Ang isang konsepto ay maaaring metaporikal, ngunit ang metapora nito ay nangangailangan ng hangganan. Ang pagpapakita ng tray bilang isang visual na "tahanan" para sa mga mahahalaga ay maaaring magpahayag ng organisasyon. Ang pagpapakita nito bilang isang higanteng proteksiyon na kuta ay maaaring magpahiwatig ng tibay o seguridad na hindi kailanman ipinangako ng produkto.
Huwag gumamit ng nabuong larawan upang patunayan ang isang detalye. Kung ang isang kandidato ay naglalarawan ng isang tablet na angkop sa loob ng tray, ang larawang iyon ay hindi nagtatag ng pagiging tugma. Ihambing ang mga tunay na dimensyon at inaprubahang nilalayon na paggamit bago payagan ang bagay sa kampanya.
Magmungkahi ng iba 't ibang ideya sa komunikasyon bago ang iba' t ibang istilo
Tatlong larawan na may iba 't ibang liwanag ay maaari pa ring makipag-usap nang eksakto sa parehong ideya. Para sa maikling ito, galugarin ang tatlong mekanismo: isang tinukoy na lugar, isang kapaki-pakinabang na pagbabago ng estado at isang spatial na metapora. Ang bawat isa ay may dahilan upang umiral at isang kundisyon na maaaring mag-disqualify nito.
Konsepto A: bigyan ng lugar ang maliliit na bagay
Ipakita ang bukas na tray sa isang working desk na may ilang maliliit na mahahalagang bagay na nakikitang nakalap sa loob nito. Panatilihin ang laptop o notebook sa labas ng tray, na ginagawang malinaw ang mas malawak na lugar ng trabaho. Ipinapaliwanag ng larawan ang papel ng produkto sa pamamagitan ng isang simpleng relasyon: ang mga maluwag na bagay na ito ay nabibilang dito.
Iminungkahing headline: "Isang lugar para sa maliliit na bagay". Supporting line: "Ipunin ang iyong desk essentials. Buksan ang tray nang patag kapag oras na para mag-empake". Ito ay mga draft na salita ng kampanya para sa kathang-isip na maikling, hindi mga claim na inaprubahan ng isang tunay na tatak.
Ang visual na mekanismo ay containment. Hindi nito kailangan ng dramatic bago / pagkatapos o isang claim na inaayos ng tray ang lahat ng kalat sa desk. Ang pangunahing panganib nito ay ang pagiging masyadong ordinaryo: kung ang produkto ay maliit o ang mga props ay nangingibabaw, ang manonood ay nakakakita ng isang generic na malinis na desk sa halip na isang kapaki-pakinabang na tray.
Gumamit ng pahilig na view na tumutugma sa isang available na larawan ng produkto. Ilagay ang tray sa kanang bahagi sa ibaba at magreserba ng tahimik na kaliwang bahagi sa itaas para sa maikling headline. Panatilihing nakikilala ang mga fastener at hugis ng tela. Dapat gawin ng produkto ang mensahe, sa halip na magsilbing dekorasyon sa isang detalyadong silid.
Konsepto B: handa na para sa desk, flat para sa bag
Ipakita ang dalawang estado ng produkto nang magkatabi: buksan at hawakan ang ilang mahahalagang bagay, pagkatapos ay i-unfasten at patag. Ang konseptong ito ay nakikipag-usap sa tampok na konstruksiyon nang mas direkta kaysa sa Konsepto A.
Iminungkahing headline: "Ibaba mo na. Pack it flat". Ang visual na mekanismo ay isang kaibahan ng estado. Maaari itong gumana nang maayos kapag ang pagtitiklop ay ang hindi pamilyar na tampok na kailangang ipaliwanag.
Ang panganib nito ay message drift. Ang pangunahing mensahe ng maikling ay isang lugar para sa mga maluwag na bagay sa desk; ang isang imahe na pinangungunahan ng patag na hugis ay maaaring magmukhang sample ng tela o packing accessory. Ang split layout ay nagbibigay din sa bawat estado ng mas kaunting espasyo, na ginagawang mas mahirap makita ang mga detalye sa isang maliit na parisukat.
Gamitin ang aktwal na naaprubahang mga pananaw kapag ang pagbabago ng estado ay ipinakita bilang ebidensya ng produkto. Ang isang naimbentong fold line, sobrang fastener o hindi makatotohanang manipis na flat state ay makakasira sa paliwanag. Huwag gawing parang dalawang magkaibang laki ng produkto ang dalawang estado.
Konsepto C: isang maliit na isla ng kaayusan
Isipin ang tray bilang isang isla na napapalibutan ng isang naka-istilong dagat ng mga nakakalat na bagay sa desk. Ginagawa ng konsepto ang isang makamundong bagay sa pag-aayos sa isang di malilimutang visual metapora.
Iminungkahing headline: "Hanapin ang iyong maliit na isla". Ang mekanismo ay kaibahan sa pagitan ng isang bounded center at isang mas abalang nakapalibot na field. Nag-aalok ito ng mas mapanlikhang espasyo kaysa sa literal na larawan sa desk.
Malaki ang panganib nito para sa maikling ito. Ang isang surreal na sobrang laki ng tray ay maaaring masira ang sukat, itago ang aktwal na mga fastener at magmungkahi na ang produkto ay may hawak na higit pa kaysa sa ginagawa nito. Ang isang magulong tanawin sa paligid ay maaari ding makaramdam ng akusasyon o napakalaki kapag ang nais na tono ay praktikal at mahinahon.
Ito ay isang kapaki-pakinabang na panukala upang isaalang-alang, hindi awtomatikong isang mahusay na direksyon ng paglulunsad. Kung hindi matukoy ng larawan ang metapora mula sa pagpapakita ng produkto, panatilihin ito sa paggalugad sa halip na ituring ito bilang isang handa na asset ng campaign.
Ang Gabay sa paggalugad ng direksyon ng sining Bumubuo ng mga pagpipilian ng medium, palette at visual na paggamot. Dito, sinusunod ng mga pagpipiliang iyon ang mekanismo ng komunikasyon: magpasya muna kung ano ang dapat ipaliwanag ng larawan, pagkatapos ay magpasya kung ano ang dapat maramdaman ng mga ibabaw at liwanag nito.
Gawing may layuning kahilingan sa Dreamina ang bawat konsepto
Ihanda ang mga nakapirming sanggunian ng produkto nang hiwalay sa anumang mga sanggunian sa istilo o layout. Tinutukoy ng larawan ng produkto ang item. Maaaring tukuyin ng isang simpleng sketch ang headline zone at placement ng produkto. Ang isang palette reference ay maaaring magmungkahi ng setting. Ipaliwanag ang mga tungkuling iyon sa halip na hilingin sa system na ihalo ang lahat ng ibinigay na larawan nang walang pagkakaiba.
kay Dreamina Seedream 5.0 Pro mga tagubilin dokumento AI Imahe, pag-upload ng teksto o larawan, pagpili ng modelo, aspect ratio at resolution, na sinusundan ng pagbuo, pagsusuri at pag-download. Magsimula sa maihahambing na mga setting para sa round ng konsepto kung saan available sa iyong account. Suriin ang ipinapakitang halaga ng henerasyon bago isumite; walang nakapirming bilang ng output o libreng karapatan ang ipinapalagay dito.
Ang mga sumusunod ay hindi pa nasusubukang halimbawa ng mga senyas. Ang pinangalanang mga sanggunian ng produkto ay nangangahulugan ng mga aprubadong larawan na ibibigay mo sa isang tunay na proyekto.
Konsepto A:
Gamitin ang aprubadong bukas na larawan ng tray ng FoldNest bilang sanggunian ng produkto. Gumawa ng square campaign concept sa isang simpleng warm-neutral shared desk. Magpakita ng teal fabric tray na may tinatanggap na hugis at apat na sulok na fastener, na may hawak na maliit na hanay ng mga susi, earbud at isang panulat sa kapani-paniwalang sukat. May notebook na nakapatong sa labas ng tray. Ilagay ang produkto sa kanang ibaba at magreserba ng tahimik na kaliwang bahagi sa itaas para sa isang headline na idinagdag sa ibang pagkakataon. Malambot na natural na side light, praktikal na kalmado na mood. Huwag magdagdag ng mga feature ng produkto, packaging, lettering o pangalawang tray.
Konsepto B:
Gumawa ng parisukat na layout ng konsepto na naghahambing sa parehong FoldNest tray sa dalawang naaprubahang estado nito. Gamitin ang open-tray na litrato para sa kaliwang view ng produkto at ang flat-state na litrato para sa tamang view ng produkto. Panatilihing pare-pareho ang mga kulay, bilang ng fastener at sukat. Ang bukas na tray ay naglalaman ng ilang maliliit na desk essentials; ang patag na view ay hindi nakakabit nang walang naimbentong fold o compartments. Warm-neutral na background, malinaw na paghihiwalay sa pagitan ng mga estado at isang tahimik na heading area sa itaas. Walang nabuong salita, mga arrow na nagpapahiwatig ng hindi na-verify na awtomatikong mekanismo o mga karagdagang produkto.
Konsepto C:
Gumawa ng malinaw na konseptwal na parisukat na paglalarawan ng isang teal fabric desk tray bilang isang maliit na isla ng kaayusan sa loob ng naka-istilong pag-aayos ng mga nakakalat na bagay sa desk. Panatilihin ang mga nakikilalang pahiwatig mula sa naaprubahang sanggunian ng tray, ngunit ituring ang nakapaligid na mundo bilang isang visual na metapora sa halip na isang pagpapakita ng laki ng produkto. Gumamit ng pinigilan na mainit na neutral at teal. Panatilihing nababasa ang sentro at magreserba ng tahimik na lugar ng headline. Walang literal na kapasidad, tibay o productivity claim, walang letra at walang makatotohanang paghahambing ng sukat na ipinakita bilang katotohanan.
Ang pagtuturo ng preserba ng isang prompt ay hindi patunay na ang produkto ay nanatiling hindi nagbabago. Suriin ang resultang produkto laban sa pinagmulan. Kung kinakailangan ang eksaktong katapatan ng produkto, ang isang alternatibo ay ang pagbuo ng nakapalibot na desk scene at ilagay ang aprubadong larawan ng produkto nang hiwalay sa layout ng konsepto. Itugma ang anggulo ng pinagmulan at pag-iilaw; ang isang napanatili na larawan na na-paste sa isang hindi tugmang eksena ay lumilikha pa rin ng hindi magandang visual na argumento.
Ang pangkat ng modelo Anunsyo ng Seedream 5.0 Pro Inilalarawan ang multi-image fusion at layer separation sa mga independiyenteng transparent na bahagi. Makakatulong ang mga kakayahang iyon na bumuo ng mga visual na asset kung saan available. Hindi nila itinatatag sa kanilang sarili na ang isang partikular na na-download na file ay naglalaman ng live na uri o isang kumpletong layout ng katutubong disenyo. Siyasatin ang aktwal na mga bahagi bago umasa sa mga ito para sa susunod na rebisyon.
Ihambing ang mga konsepto sa mga hard gate bago ang mga kagustuhan
Tanggihan muna o ibalik ang sinumang kandidato na sumasalungat sa factual brief. Ang pangkabit sa ikalimang sulok, isang idinagdag na matibay na takip, isang gawa-gawang performance badge o isang tablet na nagmumungkahi ng hindi sinusuportahang kapasidad ay hindi maaaring mabawi ng magandang liwanag.
Pagkatapos ay suriin ang ideya ng komunikasyon. Gamitin ang parehong mga tanong para sa bawat ruta:
Ang isang numerong average ay maaaring malabo ang isang mahirap na pagkabigo. Nabigo pa rin ang isang larawang mataas ang marka para sa atmospera kung mali ang pagkatawan nito sa produkto. Itala ang dahilan ng pagpili, ang depektong aayusin at ang susunod na maihahatid, sa halip na isang solong "kalidad" na marka.
Para sa iminungkahing maikling, bumuo muna ng Concept A .. Direktang ipinapaalam nito ang pangunahing paggamit, umaangkop sa kalmadong tono at nagbibigay-daan sa isang malakas na view ng produkto sa bawat placement. Ang sumusuportang fold-flat na feature ay maaaring lumabas bilang isang maliit na pangalawang view o mas huling carousel card sa halip na makipagkumpitensya sa pangunahing larawan.
Panatilihin ang Konsepto B bilang isang kapaki-pakinabang na alternatibo kapag ang susunod na gawain ay partikular na kailangang ipaliwanag ang pag-iimpake. Ito ay karapat-dapat ng mas maraming espasyo sa isang pagkakasunud-sunod ng detalye ng produkto kaysa sa isang maliit na larawan ng paglulunsad. Ipagpaliban ang Konsepto C dahil ang metapora ng sukat nito ay nagpapahina sa makatotohanang pagpapakilala ng produkto at ang abalang kapaligiran nito ay gumagana laban sa nakasaad na tono.
Ito ay mga desisyong pang-editoryal tungkol sa mga iminungkahing konsepto, hindi mga naobserbahang nanalo sa henerasyon. Kung patuloy na itinatago ng mga aktwal na kandidato ng Concept A ang produkto habang nagtatagumpay ang isang malinaw na Concept B, muling bisitahin ang seleksyon kasama ang mga larawang iyon sa harap mo. Ang isang nakaplanong direksyon ay isang hypothesis tungkol sa komunikasyon, hindi isang permanenteng resulta.
Buuin ang napiling concept board para may mapuntahan ang feedback
Dapat ipakita ng lupon ang panukala at ang desisyon. Para sa FoldNest, gumamit ng isang pahina ng pagsusuri na may sumusunod na nilalaman:
Orihinal na lupon ng pagtuturo para sa kathang-isip na maikling. Ang produkto at mga konsepto ay iginuhit na mga eskematiko, hindi nabuong mga output, ibinigay na ebidensya ng produkto o isang nakumpletong kampanya.
Gawing pinakamalaking item ang hero frame. Huwag punan ang board ng sampung kaakit-akit na sanggunian habang iniiwan ang napiling konsepto na hindi maliwanag. Lagyan ng label ang bawat larawan ayon sa tungkulin nito: pinagmulan ng produkto, iminungkahing konsepto, sketch ng layout o sanggunian ng istilo. Hindi dapat hulaan ng isang reviewer kung ang nabuong eksena ay isang larawan ng totoong item.
Ilagay ang aktwal na draft na headline sa tabi o sa ibabaw ng layout sa isang nababasang sukat. "Mag-iwan ng puwang para sa teksto" ay isang kahilingan; ang paggamit ng mga tunay na salita ay nagpapakita kung ang silid na iyon ay sapat. Panatilihing nae-edit ang kopya sa dokumento ng pagsusuri upang ang pagbabago ng mga salita ay hindi nangangailangan ng muling pagguhit ng eksena.
Isama ang isang malinaw na tanong para sa tagasuri: Ipinapaliwanag ba ng literal na ideya sa paglalagay na ito ang papel ng produkto nang sapat upang maging mga asset ng paglulunsad? Magtanong nang hiwalay tungkol sa katumpakan ng produkto. Ang isang kahilingan upang ayusin ang isang fastener ay isang pagwawasto; isang kahilingan na gawing isla ang produkto ay muling magbubukas sa pagpili ng konsepto.
Dalhin ang ideya sa mga maihahatid nang hindi nagpapanggap na ang board ay tapos na sa advertising
Subukan ang napiling mekanismo sa square at portrait na mga layout. Panatilihin ang kaugnayan sa pagitan ng tray, mahahalaga at headline habang inaayos ang available na espasyo. Ang isang portrait crop na nag-aalis ng mga fastener ng tray o nag-iiwan ng mga mahahalagang bagay sa labas nito ay sumisira sa ideya, kahit na ang mga kulay ay nananatiling pare-pareho.
Para sa isang carousel, palawakin ang kuwento sa mga natatanging trabaho sa impormasyon: paggamit, pagtatayo, pag-iimpake at pagkilos. Ang gabay sa carousel sa paglulunsad ng produkto Bumubuo ng buong sequence ng card na may hiwalay na kopya, source facts at visual na responsibilidad. Huwag i-duplicate ang parehong larawan ng bayani sa bawat card at tawagan itong isang kuwento.
Para sa isang maikling video, magpasya kung aling nakikitang aksyon ang nagbibigay ng mensahe: paglalagay ng mga mahahalaga sa tray o pagtanggal nito para sa pag-iimpake, halimbawa. Ang Gabay sa storyboard ng product-added Tinutugunan ang mga desisyon sa pagbaril at asset na kailangan bago ang henerasyon. Dapat ipaalam ng static concept board ang planong iyon nang hindi sinasabing nalutas na nito ang paggalaw, tunog o eksaktong timing.
Kung ang susunod na tanong ay may kinalaman sa iba 't ibang hypotheses ng komunikasyon, gamitin ang gabay sa pagkakaiba-iba ng creative .. Maaaring matukoy ng pagsusuri ng konsepto kung ang isang ideya ay naiintindihan at tapat sa maikling. Ang aktwal na pagganap ng advertising ay nangangailangan ng isang hiwalay na naisakatuparan na plano sa pagsukat; ang pagpili sa board ay hindi nagtatatag ng mas mataas na mga pag-click o benta.
Ayusin ang problema sa konsepto bago magdagdag ng polish
Kung ang bawat panukala ay mukhang isang generic na larawan ng pamumuhay, itanong kung anong nakikitang relasyon ang nagbibigay ng mensahe. Palakasin angproduct-and-essentials arrangement bago magdagdag ng mas marangyang liwanag.
Kung ang pinaka-kapansin-pansing konsepto ay nag-imbento ng kakayahan ng produkto, alisin ang implikasyon na iyon o tanggihan ang ruta. Ang isang caption na nagsasabing "konsepto" ay hindi gumagawa ng isang hindi tumpak na pagpapakita ng produkto na angkop para sa panghuling advertising.
Kung hindi sumasang-ayon ang mga tao, tukuyin ang kinakailangan sa likod ng bawat kagustuhan. Maaaring pinipili ng isang tao ang kalinawan ng pag-iimpake habang ginagamit ng isa pang value desk. Lutasin ang pangunahing mensahe ng maikling, pagkatapos ay piliin ang konsepto na naghahatid nito. Hindi malulutas ng mga karagdagang henerasyon ang isang hindi ginawang desisyon sa diskarte.
Kung ang feedback ay humihingi ng mga pagbabago sa napiling direksyon, makilala ang pagpipino mula sa isang bagong konsepto. Ang pag-alis ng hindi nauugnay na notebook ay sumusuporta sa Konsepto A. Ang pagpapalit sa desk ng isang isla ay muling magbubukas ng ideya at ang mga makatotohanang implikasyon nito. Panatilihin ang isang maikling tala ng desisyon upang ang mga pagbabago sa ibang pagkakataon ay hindi tahimik na pagsamahin ang mga hindi tugmang ruta.
Itigil ang paggalugad kapag ipinaalam ng isang konsepto ang naaprubahang mensahe, iginagalang ang mga katotohanan, nakaligtas sa mga kinakailangang layout at may mga partikular na natitirang gawain sa produksyon. Ang output ay isang napiling direksyon, ang sumusuportang ebidensya nito at isang kapaki-pakinabang na plano para sa pag-unlad.
Magsimula sa Panaginip na may isang mensahe at ilang tunay na magkakaibang visual na mekanismo. Tapusin ang concept board na may makatwirang pagpipilian at tahasang pagwawasto. Nagbibigay iyon ng tapos na produksyon ng ad ng isang malinaw na direksyon sa halip na isang folder ng mga kaakit-akit na larawan na walang sinuman ang aktwal na naaprubahan.