İletişimle ilgili bir soruyla bir reklam varyasyonu başlatın: bu sürüm, bir müşterinin neyi anlamasına, tanımasına veya önemsemesine yardımcı olmalıdır? Ardından, ürün gerçeklerini ve karşılaştırma koşullarını açık tutarken, bu fikri ifade etmek için görüntüyü değiştirin ve kopyalayın. Üç arka plan, hala tamamen aynı şeyi söyleyen üç dosya üretebilir.
Yararlı bir varyant seti, farklılıklarını kontrol edilebilir hale getirir. Bir versiyon ürünün yapısını açıklayabilir, başka bir versiyon onu ilgili bir kullanım anına yerleştirebilir ve üçüncüsü onu istenen bir rutine bağlayabilir. Bunlar keşfedilecek iletişim hipotezleridir. Ancak uygun bir deney gerçekten yapıldıktan ve sonuçları değerlendirildikten sonra reklam testi sonuçları haline gelirler.
Dreamina, bu yönergeleri metinden ve onaylanmış referanslardan görselleştirmeye yardımcı olabilir. Yaratıcı plan, her sürümün neden var olduğunu belirler; oluşturulan görüntü, o planın aday ifadesini sağlar. Aşağıda, oluşturulan reklamlar, kampanya harcaması veya ölçülen performans talep edilmeden varsayımsal bir ürün kullanan eksiksiz bir hazırlık yöntemi bulunmaktadır.
- Değişkeni seçmeden önce soruyu seçin
- Çalışmış bir özet: bir kablo poşeti, bunu fark etmek için üç neden
- Görünümün yanı sıra anlamı da kontrol eden bir matris oluşturun
- Dreamina 'da görsel adaylar oluşturun
- Kopyayı düzenlenebilir tutun, böylece yeni bir soru küçük bir revizyon olur
- Performansı tartışmadan önce seti iletişim olarak gözden geçirin
- Cevabı icat etmeden ölçü sorusunu teslim edin
- Ürünü seçmek için daha az, daha net nedenlerle bitirin
Değişkeni seçmeden önce soruyu seçin
Sorabileceğiniz iki farklı soru var. Hangi iletişim yönünü geliştirmeliyiz? konsept paketlerinin karşılaştırmasını davet eder. Bir paket, birlikte çalışan bir sahne, görsel vurgu ve başlık içerebilir. Bu başlık, aksi takdirde değişmeyen bir reklamı iyileştirir mi? sabit tutulan anlamlı çevreleyen unsurlarla daha dar bir karşılaştırma gerektirir.
Bir konsept karşılaştırması için hem sahneyi hem de başlığı değiştirmek uygun olabilir. Bir ürün-yapı konsepti açık bir görünüm kullanıyorsa ve bir kullanım anı konsepti bir çantanın yanında kapalı bir görünüm kullanıyorsa, fikirlerini iletmek için farklı görüntülere ihtiyaç duyarlar. Karşılaştırmayı dürüstçe etiketleyin: keseyi açmanın veya başlığı değiştirmenin izole etkisiyle değil, tüm bu kavramlarla ilgilidir.
Tek öğeli bir soru için diğer anlamlı faktörleri dondurun. Başlığı değiştirirken aynı ürün görüntüsünü, kırpmayı, düzeni, gövde kopyasını ve harekete geçirici mesajı saklayın. Yeni bir indirim, arka plan ve izleyici eşliğinde yeni bir manşet, yalnızca manşetlere yönelik bir soruyu yanıtlamaz.
Renk, okunabilirliği, marka bilinirliğini veya amaçlanan mesajı etkilediğinde anlamlı bir değişken olabilir. Sorun sorgusuz sualsiz renk değiştirmektir. "Mavi turuncuya karşı" bir dosya açıklamasıdır; "Daha güçlü kontrast bu onaylanmış mesajın okunmasını kolaylaştırır mı?" varyasyona bir amaç verir.
Ürün mesajının kendisi hala çözülmediyse, önce pazarlama özetinden görsel bir konsept geliştirin. Varyant üretimi, net bir ürün, izleyici sorunu ve değişecek olgusal temel olduğunda daha iyi çalışır.
Çalışmış bir özet: bir kablo poşeti, bunu fark etmek için üç neden
Fermuarlı ve iki iç örgü bölmeli bir kömür kablo poşeti hayal edin. Bunlar, gerçek bir ürün veya müşteri için spesifikasyonlar değil, bu öğretim örneği için onaylanmış gerçekler olarak kabul edilir. Örnekten hiçbir resim veya reklam oluşturulmadı.
Hedef kitle, masalar arasında bir dizüstü bilgisayar kurulumu taşır. Özet, keseyi net bir şekilde ileten üç statik besleme konsepti ister. İndirim, performans talebi, referans veya vaat edilen zaman tasarrufu içermez. Örnek kablolar ve bir dizüstü bilgisayar çantası, ürünler dahil olmayan sahne aksesuarlarıdır.
Üç kavram için açıklayıcı bir 1080 × 1350 tuval kullanın. Bu, bu belgenin seçilen boyutudur, evrensel bir advertising-platform gerekliliği değildir. Aynı kömür ürünü çeşidini, marka muamelesini, harekete geçirici mesajı, varış noktasını ve genel bitirme standardını koruyun. Gerçek iş, gerçek onaylanmış ürün fotoğraflarını ve desteklenen özellikleri de gerektirir.
Ortak eylem çağrısı "Çantayı keşfedin" dir. Üç yön farklı iletişim soruları sorar:
Bunlar önerilen kavramlardır. İfade, bir müşterinin yanıt vereceğini, poşetin her çantaya uyduğunu veya paketlemenin daha hızlı hale geldiğini belirlemez. İç görünüm, gerçek onaylı bir açık ürün kaynağına ihtiyaç duyar. Genel bir kapalı ürün fotoğrafı, bölmelerin görünmeyen sayısını veya şeklini doğrulayamaz.
Her ikisi de aynı masada aynı açık kese olarak oluşturulursa Bul ve Sıfırla 'nın gereksiz olabileceğine dikkat edin. Farkları yürütme sırasında hayatta kalmalıdır: Yer, denetlenebilir yapıyı vurgular; Sıfırlama, iş sonu düzenlemesini vurgular. İzleyiciler bu farkı açıklayamazsa, sadece bir ızgarayı doldurmak için üç girişi korumak yerine bir yönü gözden geçirin veya kaldırın.
Orijinal planlama şeması, oluşturulan reklamlar veya bir reklam denemesi değil. Aynı varsayımsal ürün, üç farklı iletişim sorusunu destekler.
Görünümün yanı sıra anlamı da kontrol eden bir matris oluşturun
Her yöne dört pratik alan ekleyin: gerekli kanıtlar, değişemeyen gerçekler, değişmesine izin verilen unsurlar ve bir adayı reddetme nedeni. Bu, matrisi üretim talimatlarına dönüştürür.
Locate için kanıt, bölmeleri ortaya çıkaran onaylanmış bir açık kese fotoğrafıdır. Bölme sayısı, şekli, kumaşı ve fermuarı sabit kalır. Desteklenen örnek kabloların ve çevredeki yüzeyin düzeni değişebilir. Daha parlak görünse bile cep ekleyen veya ağı opak yapan bir görüntüyü reddedin.
Pack için kapalı ürünün şekli ve rengi sabit kalır. Çanta ve kalkış ayarı bağlamı iletir. Torbayı doğrulanmamış bir torbanın içine yerleştirerek doğrulanmış bir uyum ima etmeyin. Çantanın yanında bir kompozisyon, bir kapasite gösterisi icat etmeden durumu belirleyebilir.
Sıfırlama için, sahne daha sessiz ve daha düzenli hissedebilir, ancak önceden ve sonra uydurulmuş bir sonuç olamaz. İlgili destek olmadıkça "dağınıklığı yarıya indirir" veya "on saniyede paketler" gibi iddialardan kaçının. Aşamalı bir düzenleme, önerilen rutini ifade eder; ürünün neyi başardığını ölçmez.
Sabit ve değişken alanlar sorunuza katılmalıdır. Ürün gerçekleri tüm konseptlerde sabit kalır. Kavramların farklı kanıtlara ihtiyacı olduğu için bu paket karşılaştırmasında ürün açısı değişebilir. Bir sonraki egzersiz manşetleri izole ederse, açı da değişmeyi bırakmalıdır.
Bu nedenle, kompakt bir üretim matrisi şunları okuyabilir:
Hipotez alanına gelecekteki bir sonuç yazmayın. "Bu dönüşümleri artıracak" kanıtsız bir sözdür. Araştırılabilir bir iletişim sorusu, "İç açıklamanın bu izleyicinin ürünü anlamasına yardımcı olup olmadığını öğrenmek istiyoruz".
Dreamina 'da görsel adaylar oluşturun
Talep etmeden önce referans varlıkları hazırlayın. Bu örnek için bu, Paket için kapalı bir görünüm, Bulma için açık bir görünüm ve Sıfırlama için uygun onaylanmış bir görünüm anlamına gelir. Çekici bir ruh hali görüntüsünün ürünü sessizce yeniden tanımlayamaması için bir stil referansını ürün kimliği referansından ayrı tutun.
Mevcut Seedream 5.0 Pro kılavuzu , AI Image , metin veya resim yükleme, Image 5.0 Pro , en boy oranı ve çözünürlük seçimi, oluşturma, inceleme ve indirme konularını açıklamaktadır. AI Image 'ı açın, ilgili onaylanmış kaynağı yükleyin, mevcut ayarları seçin ve her seferinde bir yön oluşturun. Fikri ve sabit gerçekleri belirtmek için matrisi kullanın.
İşte önerilen bir Bulma istemi, yürütülen bir test değil:
Ürün referansı olarak yüklenen açık poşet fotoğrafını kullanın. Onaylanmış iki ağ bölmesi açıkça görülebilen bir kömür kablo poşeti için yukarıdan aşağıya bir konsept kompozisyonu oluşturun. Ürünün gerçek şeklini, fermuarını, kumaşını, bölme düzenini ve rengini koruyun. Yalnızca verilen örnek kabloları, bölmelerin anlaşılmasını kolaylaştıracak şekilde düzenleyin. Basit bir hafif masa yüzeyi kullanın ve bir başlık için yukarıda boş alan bırakın. Metin, ekstra cepler, dahil aksesuarlar veya ikinci bir ürün eklemeyin.
Pack için, yalnızca palet yerine iletişim mekanizmasını değiştirin:
Ürün referansı olarak yüklenen kapalı poşet fotoğrafını kullanın. Basit bir masa üzerinde bir dizüstü bilgisayar çantasının yanında aynı kömür poşeti ile kalkış temalı bir konsept kompozisyonu oluşturun. Torbayı tamamen görünür tutun ve gerçek fermuarını, şeklini, malzemesini ve rengini koruyun. Torbanın içine yerleştirmeyin veya ölçülü bir uyum ima etmeyin. Planlanan aynı başlık alanını açık bırakın. Metin, ekstra ürün özellikleri veya ek kese yok.
Sıfırlama için rutini görünür hale getirin:
Sessiz bir çalışma sonu masası kompozisyonu oluşturmak için onaylanmış kese referansını kullanın. Her öğe için kasıtlı bir yer olan düzgün bir şekilde sarılmış örnek kabloların yanında aynı kömür kesesini gösterin. Torbayı ana konu olarak tutun ve gerçek tasarımını koruyun. Planlanan başlık için yer içeren kısıtlanmış bir arka plan kullanın. Önce-sonra karşılaştırması, saat, sayısal talepler, metin veya ekstra bölmeler oluşturmayın.
Koruma talimatları taleptir, kanıt değildir. Her adayı gerçek kaynak ve matrise karşı inceleyin. Yakışıklı bir aday ürünü değiştirirse, revize edin veya bitmiş bileşimde orijinal ürün varlığını kullanın. Düzene yardımcı olduğu için kurgusal bir özelliği kabul etmeyin.
Tam malların bozulmadan kalması gerektiğinde, pratik bir seçenek çevredeki bağlamı oluşturmak ve onaylanmış ürün kesimini ayrı bir editör katmanı olarak tutmaktır. Bu, temiz bir kesme ve uyumlu bir perspektif ve aydınlatma gerektirir; dokunulmamış bir ürünü rastgele bir arka planın üzerine yerleştirmek, kompoziti otomatik olarak ikna edici yapmaz.
Seedream 'in model-ekip duyurusu da ayrılmış şeffaf bileşenleri belgeliyor. Bu özellik rotanızda mevcutsa, iade ettiği gerçek varlıkları inceleyin. Ayrılmış görsel parçalar ve tamamen revize edilebilir yerel tipografi farklı gereksinimlerdir; "katmanlar" kelimesinden çıkarmak yerine ihtiyacınız olan kontrolü doğrulayın.
Kopyayı düzenlenebilir tutun, böylece yeni bir soru küçük bir revizyon olur
Onaylanan başlığı ekleyin ve mizanpaj düzenleyicinize yerel metin olarak harekete geçirici mesaj gönderin. Bu, görüntü oluşturmanın ürünü, arka planı yeniden oluşturmasını ve birlikte yazmasını istemeden bir başlığı değiştirmeyi mümkün kılar.
Belgelenen bir Photoshop rotası için, seçilen tuval boyutunda bir belge açın ve arka plan ve uygun şekilde onaylanmış ürün kaynağı için Dosya → Bağlantılı Yerleştir 'i kullanın. Adobe belgeleri, harici dosyalara referans olarak Akıllı Nesneleri bağladı . Bu kaynak dosyaları saklayın ve belgeyi yeniden açarken veya paylaşırken bağlantıları kontrol edin. Sağlanan ürün görüntüsünün istenmeyen bir arka planı varsa, yerleşimin onu kaldırdığını varsaymak yerine uygun kesimi hazırlayın.
Kısa bir başlığı tıklayıp girmek için Yatay Yazım aracını kullanın veya kopyayı sarmak için bir metin kutusunu sürükleyin. Adobe 'nin metin talimatları , bu nokta ve paragraf metin yollarını tanımlar. Başlığı koruyun ve farklı, açıkça adlandırılmış katmanlarda harekete geçirici mesaj gönderin. Bu, test edilmiş bir Dreamina-to-Photoshop entegrasyon değil, önerilen bir dış düzenleyici yöntemidir.
Her konsepte aynı marka muameleyi ve son bakımı uygulayın. Cilalı bir alternatifle karşılaştırıldığında kasıtlı olarak okunamaz bir kontrol, size amaçlanan fikir hakkında çok az şey anlatır. Eşit bakım aynı görsel kompozisyon gerektirmez, ancak bariz üretim kusurları gizli değişken olmamalıdır.
Gözden geçirilebilir çalışma belgelerini önizleme dışa aktarımından ayrı olarak kaydedin. Adobe 'nin kaydetme kılavuzu , katman koruma biçimlerini ve bir kopyayı kaydetmeyi açıklar. Çalışan bir dosyayı yeniden açın ve düzenleyebileceğiniz metin olarak kaldığını onaylamak için bir başlığı değiştirin. Ardından, planlanan görüntüleme boyutunda gerçek dışa aktarılan önizlemeleri inceleyin.
Performansı tartışmadan önce seti iletişim olarak gözden geçirin
İlk olarak, kavramları ortak, gerçekçi bir boyutta görüntüleyin. Yön adlarını gizleyin ve her birinin ne iletişim kurduğunu sorun. Bu, iç mekan, kalkış ve rutin fikirlerin gerçekten farklı olup olmadığını ortaya çıkarabilir. Kitle araştırmasının veya ölçülü bir reklam testinin yerine geçmeyen bir editoryal incelemedir.
İkincisi, resmin ima ettiği sözü kontrol edin. Küçük bir çantanın içinde resmedilen bir kese, uygun olduğu anlamına gelebilir. İçinde kaybolan büyük bir kablo yığını, kapasiteyi ima edebilir. Dramatik bir karşılaştırmaya sahip lekesiz bir masa, ölçülü bir dönüşüm anlamına gelebilir. Yazılı başlık teknik olarak mütevazı kalsa bile desteklenmeyen sonuçları kaldırın.
Üçüncüsü, olgusal ve düzen doğruluğunu inceleyin. Ürün ayrıntılarını, destek durumunu, ifadeleri, kırpmayı ve harekete geçirmeyi kontrol edin. Konsept çalışıyorsa ancak dosya amaçlanan hedefine uygun değilse, onu geliştirilecek bir yön olarak kaydedin. Kampanya varlık kabul kılavuzu, konsept onayı ve üretime hazır olma arasındaki ayrı kararı açıklıyor.
Son olarak, dosyaların yanında matrisi gözden geçirin. En iyi Bulma adayının ağı göstermek için farklı bir açıya ihtiyacı olduğunu varsayalım. Bu açı değişikliğini konsept paketinin bir parçası olarak kaydedin. Daha sonra karşılaştırmayı ürün görünümünü sabit tutmuş olarak açıklamayın.
Cevabı icat etmeden ölçü sorusunu teslim edin
Onaylanmış bir yaratıcı yön, geliştirme için bir seçimdir. Performans kazananı değil. Platformlar, oluşturulan varyantlar ve tahmin edilen puanlar sunabilir; örneğin, AdCreative.ai hem yaratıcı üretimi hem de puanlamayı açıklar. Bir sağlayıcının tahmini, gerçek yaratıcınız, izleyiciniz ve yerleşiminiz için gözlemlenen bir sonuçtan farklıdır.
Ayrı olarak yetkilendirilmiş bir reklam deneyinden önce, versiyonları, hipotezi, değişen unsurları, sabit koşulları ve amaçlanan sonucu teslim edin. Birincil metrik ve tanımı üzerinde anlaşın. Hedef satın almalar ise, tek başına bir tıklama metriği satın alma etkinliğini belirlemez. Amaç anlama ise, reklam sunumu metrikleri tek başına bu soruyu yanıtlamayabilir.
Google 'ın Denemeler kılavuzu , deneme türlerini ve başarı metriklerini ayırt eder. Uygun kurulum, kampanyaya ve soruya bağlıdır; görüntü varyantlarından oluşan bir klasör bu kurulum değildir. Bu eğitim, bir kampanya başlatmak yerine yaratıcı girdiler hazırlar.
Gerçek tarihler, yerleştirme, izleyici koşulları, teslim edilen gösterimler, ilgili eylemler, metrik tanım ve değerlendirme sırasında yapılan değişiklikler için alanlarla boş bir değerlendirme kaydı kullanın. Sonuç olarak "çalıştırmayın" ve "yetersiz kanıt" bulundurun. Kaydı icat edilmiş harcama veya eşit pozlama ile doldurmayın.
Google 'ın özel deneme belgeleri , trafik bölünmesinin eşit gösterimleri veya harcamayı garanti etmediğini not eder. Daha sonraki bir sonucu yorumlarken gerçek pozlamayı ve bağlamı koruyun. Bir konsept-paket karşılaştırması için, gözlemlenen herhangi bir fark o paketle ilgilidir; başlığının, açısının veya arka planının katkısını tek başına belirleyemez.
Ürünü seçmek için daha az, daha net nedenlerle bitirin
Devir, matrisi, farklı konsept önizlemelerini, revize edilebilir kaynakları, onaylanmış ürün gerçeklerini ve cevaplanmamış ölçüm sorusunu içermelidir. Dosya adlarını matrisle aynı hizada tutun, örneğin pouch-locate-01, bir sonraki revizyon ve sonraki herhangi bir değerlendirme aynı varlığa atıfta bulunur.
İki versiyon aynı fikri iletiyorsa, bunları birleştirin veya temel soruyu değiştirin. Bir yön desteklenmeyen bir talep gerektiriyorsa, değiştirin. Bir dosya güçlü görünüyorsa ancak ürünü değiştiriyorsa, kullanmadan önce gerçek sorunu düzeltin.
Onaylanmış bir ürün ve üç amaca yönelik soru ile Dreamina 'da başlayın. Bu farklılıkları netleştiren görsel adaylar oluşturun, kopyayı revize edilebilir tutun ve cevaplanmamış performans sorusunu ayrı bir ölçüm planına taşıyın. Bu, her varyanta renginin ötesinde var olmak için bir sebep verir.