Aynı Ürün Görüntülerinden Farklı Video Reklam Kancaları Nasıl Yapılır?

Pratik sıra: değişkeni seçin → gövdeyi koruyun → birkaç farklı açıklık oluşturun → tam dosyaları dışa aktarın → her dosyayı kontrol edin → benzeriyle karşılaştırın.

1. Bir açıklığı mı yoksa tüm konsepti mi test ettiğinize karar verin

Bir kanca, izlemeye devam etmenin ilk nedenidir. Bir atış, bir soru, bir eylem, bir ses veya bunların bir kombinasyonu olabilir. İlk üç ila beş saniye, yararlı bir planlama penceresidir, ancak altı saniyelik bir reklamın çok daha kısa bir açılış yapması gerekebilir.

İki kullanışlı yuvarlak türü vardır:

• Odaklanmış bir karşılaştırma: açılış resmini, zamanlamayı ve sesi aynı tutun ve yalnızca başlığı değiştirin. Bu, hangi ifadenin o çekimde daha iyi çalıştığını yanıtlamaya yardımcı olur.

• Bir açılış konsepti karşılaştırması: farklı fikirleri ifade etmek için çekimi, çizgiyi ve sesi birlikte değiştirin. Bu, paketleri açmak arasında seçim yapmaya yardımcı olur; farka hangi öğenin neden olduğunu size söyleyemez.

Her ikisi de aynı ürün görüntülerini yeniden kullanabilir. Ayrım, sonucu yorumladığınızda önemlidir. Yeni bir seslendirme ve daha hızlı bir kesim ile yakın çekim, bir metin testinden daha fazlasıdır.

Ayrıca gövdeyi, düzeni veya tüm anlatıyı değiştirmek istiyorsanız, daha geniş bir reklam varyasyonu iş akışı kullanın. Bu turu yalnızca açılış karşılaştırmasından ayrı tutun.

2. Halihazırda sahip olduğunuz görüntülerden küçük bir kitaplık oluşturun

Kanca yazmadan önce orijinal klipleri izleyin. Kullanılabilir anları işaretleyin: çerçeveye giren ürün, onu açan bir el, bir detay, gerçek bir gösteri, bitmiş bir kullanım ve temiz bir ürün görünümü. Her anı tekrar bulabilmeniz için kaynak dosya adını ve zaman aralığını not edin.

Bir anı gerçekte gösterebileceklerine göre değerlendirin. Açılan bir kahve kesesi, sabah hazırlık ritüeli hakkında bir açılışı destekler. Sağlık yardımı, müşteri tercihi veya tazeliğin ne kadar sürdüğü hakkında bir iddia oluşturmaz.

Görüntülerin yanında kısa bir gerçekler sayfası bulundurun:

"Bunu gösterebiliriz" ile "bunu söylemek isteriz" i ayırın. Yeni bir kanca, çekimin sağlayamadığına dair kanıt gerektiriyorsa, başka bir açı seçin veya uygun malzeme elde edin.

3. Bir birleştirme noktası ayarlayın ve onaylanmış gövdeyi koruyun

Kancadan sonra her sürümün paylaşacağı ilk kareyi seçin. Oraya bir işaret yerleştirin. Ürün açıklamasını, kanıtını, teklifini ve bitişini ana bedeniniz olarak saklayın.

Odaklanmış bir karşılaştırma için, her açıklığa aynı süre verin ve o işaretleyicide bitirin. Bir başlığın daha fazla okuma süresine ihtiyacı varsa, yalnızca o sürümü uzatmadan önce ifadeyi kısaltın. Daha uzun kurulum gerekliyse, ayrı bir konsept karşılaştırması yapın.

İşaretçiden sonra devam eden her şeyi koruyun: video, altyazı, seslendirme, müzik, ürün kaplamaları ve harekete geçirici mesaj. Karmaşık bir projede, onaylanmış bir gövde segmentini dışa aktarmak ve aynı dosyayı her açılışa eklemek, düzinelerce bağlantılı katmanı çoğaltmaktan daha kolay kontrol edilebilir. Düzenlenebilir ustayı da saklayın.

Paylaşılan bileşenleri izleyin. Bir dış diziyi çoğaltmak, her iç içe geçmiş diziyi veya bağlı bileşimi bağımsız yapmaz. Tüm varyantlar tarafından kullanılan paylaşılan bir bileşeni değiştirmek yerine özel bir açılış kopyasını düzenleyin.

4. Bir ürün çekimini izlemek için farklı nedenlere dönüştürün

Editörü açmadan önce bir kanca matrisi yazın. Her satır, bir izleyicinin çekimlerde görünen bir şeyle ilgilenme nedenini birbirine bağlamalıdır.

Aşağıdaki örnekler, varsayımsal bir kahve poşeti çekimi için yeni yazılmış önerilerdir. Bunları yalnızca gerçek ürün ve malzemeye uyduklarında kullanın.

Bir soru, bir gösteri ve doğrudan bir giriş, yaklaşımlarında farklılık gösterir. "Harika kahve" nin altı eşanlamlısı size öğrenecek daha az şey verir.

Bir kancayı güçlendirmek için kişisel bir referans, müşteri sayısı veya bir öncesi ve sonrası sonucu icat etmeyin. İzniniz olduğunda gerçek bir müşteri klibi yararlı olabilir; kurgusal bir birinci şahıs onayı farklı bir önermedir.

5. Yönetilebilir bir ilk tur seçin

Bitirebileceğiniz ve düzgün bir şekilde değerlendirebileceğiniz birkaç fikir seçin. İki ila dört, bir gereklilik değil, pratik bir başlangıç aralığıdır. Sınırlı trafik veya bütçeyle, anlamlı derecede farklı iki açılış, neredeyse aynı olan on açıklıktan daha yararlı olabilir.

Turu açıklayan bir cümle yazın: "Aynı açılış vuruşunu, gövdesini ve sonunu kullanarak bir hazırlık sorusunu doğrudan bir ürün tanıtımıyla karşılaştırıyoruz". Bu, yanlışlıkla yapılan değişiklikleri tespit etmeyi kolaylaştırır.

Yalnızca kopyalama karşılaştırmaları için yazı tipini, boyutunu, yerleşimini, animasyonunu ve görüntüleme süresini tutarlı tutun. Görsel karşılaştırmalar için, pratik olan yerlerde aynı satırı ve sesi kullanın. Tam bir açılış konsepti turu için, tek kelimelik bir deneme olarak adlandırmak yerine tüm paketi kaydedin.

6. Bir kancanın yeni bir görsele ihtiyacı olduğunda Dreamina 'yı kullanın

Dreamina, mevcut çekimde bir açılış görüntüsü veya kısa bir yaratıcı çekim olmadığında yardımcı olabilir. Gerçek ürün referansıyla başlayın, eksik görseli geliştirin ve yalnızca seçilen açılış varlığını editörünüze getirin. Onaylanan ürün tanıtımını ve orijinal çekiminizden biten devam edin.

Örneğin, açılış sorusu için boşluk içeren sessiz bir masa üstü kompozisyonuna ihtiyacınız olabilir. Uygun bir görüntü istemi şöyle olabilir:

Ürün referansı olarak yüklenen kahve kesesini kullanarak sakin bir sabah masa üstü kompozisyonu oluşturun. Ayrı bir başlık için yukarıda basit bir fincan ve dağınık olmayan bir alanla poşeti açıkça görünür tutun. Yumuşak pencere ışığı, gerçekçi yüzey teması, ek ürün talebi veya gömülü metin yok.

Bu, uyarlayabileceğiniz yeni bir istemi modelidir. Üretilen paketi, etiketi, dikişleri, renkleri, oranları ve aksesuarları orijinaline göre inceleyin. Bunların kesin kalması gerekiyorsa, oluşturulan sahneyi arka plan olarak kullanın ve orijinal ürün kesiminizi bir editörde üzerine yerleştirin.

Hareket eklemek için Dreamina 'nın görüntüden videoya aracını açın, onaylanan hareketsizliği yükleyin, kullanılabilir bir görüntü destekli model seçin ve amaçlanan en boy oranını ve kısa süreyi ayarlayın. Nazik bir kamera hareketi gibi mütevazı bir eylemi açıklayın. Oluşturma teklifini kontrol edin ve hesabınızdaki koşullara erişin, oluşturun ve indirmeden önce tüm sonucu izleyin.

Bir kaynak görüntü sonucu yönlendirir; her karede değişmeyen bir etiket veya siluet garanti etmez. Ürünü değiştiren veya hiç gerçekleşmemiş bir gösteriyi ima eden bir çekimi reddedin. Oluşturulan materyali bir reklama koymadan önce bölgeniz, planınız ve seçilen modeliniz için ticari kullanım iznini onaylayın.

İndirilen görüntüyü veya klibi açılış bölümü olarak içe aktarın. Başlığı düzenlenebilir metin olarak ekleyin ve işaretleyicinizdeki orijinal gövdeye birleştirin. Reklamın tamamını yeniden oluşturmak, çekimlerin geri kalanını tutarlı tutmayı zorlaştıracaktır.

7. Canva 'da metin liderliğindeki sürümleri birleştirin

Canva, varyasyon esas olarak bir başlık, basit bir açılış düzenlemesi veya kısa bir manuel düzenleme olduğunda kullanışlıdır. Mevcut video düzenleyicisi, klipler, metin ve ses için ayrı parçalar kullanır. Eski tasarımlar farklı bir yapıyı koruyabilir, bu nedenle projenizde görünen kontrollerden başlayın.

Görüntülerinizi hedef şeklindeki bir video tasarımına yükleyin. Seçilen açıklığı onaylanmış kuruluştan önce düzenleyin. Bir metin kutusu ekleyin, ardından açılış penceresiyle sınırlamak için zaman çizelgesi tutamaçlarını kullanın. Bir öğenin zamanlamasını kesmek ve giriş animasyonunu değiştirmek ayrı kararlardır.

Bir master tutun ve her varyant için ayrı bir tasarım kopyası yapın. Yalnızca amaçlanan açılış öğesini değiştirin. Birleştirmeyi önizleyin ve ortak gövde başlamadan önce başlığın kaybolduğunu kontrol edin. Video zaman çizelgesini göremiyorsanız, öğeleri statik bir sayfada gözle taşımak yerine düzenleyicinizin sunduğu zaman çizelgesi görünümünü kullanın.

Her tam sürümü MP4 olarak indirin. Kendi varlıklarınızı kullanın ve dışa aktarmadan önce tüm premium öğeleri kontrol edin; elle monte edilmiş bir varyasyon, ücretli bir otomatik yeniden boyutlandırma özelliği gerektirmez.

8. Mevcut bir düzenleme üzerinde hassas kontrol için Prömiyeri kullanın

Prömiyer, birkaç video veya ses parçası, tam kesme noktaları ve yerleşik bir ana sekans içeren bir projeye uygundur. Başka bir uygulamada yeniden oluşturmak yerine mevcut onaylanmış düzenlemenizle başlayın.

Proje panelinde sırayı seçin ve Düzenle > Çoğalt 'ı seçin. Açılış fikri için kopyayı adlandırın. Açma ve gövde hala bir klipse, Jilet aletini amaçlanan birleştirme noktasında kullanın; bölme sırasında bağlantılı sesi aklınızda bulundurun.

Düzenlemenin yönetilmesini kolaylaştıran yalnızca açılış metni, ses veya değiştirme çekimlerini kendi parçalarına koyun. Korumanız gereken parçalarda Toggle Track Lock 'u kullanın. Sync Lock farklı bir amaca hizmet eder: düzenlemeler sırasında parçaları senkronize tutmak. Bir parçadaki değişiklikleri önlemenin yerine geçmez.

Hem açılış hem de gövde elemanları içeren karışık parçalar için, önce düzenlenebilir açılış malzemesini ayırın veya onaylanmış bir gövde dışa aktarımı ekleyin. Görüntüleri kilitlemeyin ve ardından yanlışlıkla üstündeki resim yazısını veya müzik parçasını değiştirmeyin.

Her açılış kopyasını yapın, master 'a karşı gözden geçirin ve aynı boyutlar, kare hızı ve kodlama ayarlarıyla dışa aktarın. Yinelenen bir sıra, paylaşılan her iç içe geçmiş bileşenin otomatik kontrolünü değil, size bir başlangıç kopyası verir.

9. Resim, kelime ve sesin aynı noktada buluşmasını sağlayın

Açılış sessize alındığında çalışmalıdır: ürünü veya ilgili eylemi gösterin ve metne yeterince kontrast ve okuma süresi verin. Sesle de çalın. Seslendirme aceleye getirilirken veya ilk müzik ritmi onu ezerken bir başlık net olabilir.

Açılış sesini değiştirirseniz, mesajını ekrandaki satırla aynı hizada tutun. Yetkili bir kayıt veya ses kullanın; bir kişinin sesi veya benzerliğinin söz konusu olduğu durumlarda onay alın. Odaklanmış bir ifade turu için müziği ve karışımı tutarlı tutun.

Birleştirme noktasında, kesilmiş bir hece, iki katına çıkarılmış bir kelime, açıklanamayan bir ayar değişikliği veya ani bir müzik yeniden başlatma olup olmadığını kontrol edin. Küçük bir ses örtüşmesi, birleşimi düzeltebilir, ancak farklı açılış sesinin fark edilmeden yalnızca bir sürümün gövdesinde devam etmesine izin vermeyin.

Vücut açıklığa cevap vermelidir. Hazırlık ile ilgili bir soru hazırlığa yol açmalıdır; bir giriş ürünü hızlı bir şekilde tanımlamalıdır. Videonun geri kalanının asla çözemeyeceği merakı, reklama yardımcı olmadan görüntülerin ilgisini çekebilir.

10. Tam dosyaları dışa aktarın ve dosyaları kendileri kontrol edin

Her kanca için bir tam video dışa aktarın. Yalnızca küçük bir resmi değiştirmek, açılış izleyicilerinin video oynatıldığında gördüklerini değiştirmez.

Ürünü tanımlayan, açma ve revizyon gibi bir dosya adı kullanın coffee_question_textonly_9x16_r01.mp4. Kanca ifadeleri, kaynak aralığını açma, birleştirme süresi, gövde sürümü ve dışa aktarma ayarları ile basit bir sayfa tutun.

Yüklemeden önce, dışa aktarılan her dosyayı açın ve şunları kontrol edin:

• İlk çerçeve, tüm açıklık ve ortak birleştirme çerçevesi.

• Ürünün etiketi, kenarları, rengi ve oranları.

• Başlık okunabilirliği ve altında eski metnin olmaması.

• Başlıklar, ses sürekliliği, ses seviyesi ve son harekete geçirici mesaj.

• Gerçek süre, boyutlar ve herhangi bir beklenmedik filigran.

Her sürümde aynı kanca sonrası anlar arasında fırçalayın. Amaçlanan vücut tutarlı kalmalıdır. Farklı sıkıştırma, çözülmüş pikselleri biraz değiştirebilir, bu nedenle ayrı kodlanmış dosyaların piksel ile aynı olmasını beklemek yerine tutarlılığı kontrol etmek için düzenlenebilir projeyi ve görünür içeriği kullanın.

11. Her yerleşimi kendi düzeni olarak ele alın

Ürünü ve başlığı yerleştirmeden önce amaçlanan en boy oranını ayarlayın. Dikey bir kaynağa uyan bir kese, yatay bir tuvale kırpıldığında üstünü kaybedebilir. Çerçeveyi doldurmak için yakınlaştırmak, sattığınız ayrıntıları kaldırabilir.

Tüm düzeni gerçekçi bir telefon boyutunda önizleyin. Önemli kelimeleri ve ürünü arayüz kaplamalarından uzak tutun ve lansmandan önce yerleştirme önizlemesini inceleyin. Basit bir kırpma her ikisini de koruyamıyorsa özel bir düzen oluşturun.

Açılış karşılaştırması için, aynı yerleşim ve şekildeki versiyonları karşılaştırın. Bir varyant dikey, diğeri kare ise, düzen değişikliği değişken listesine katılır. Bir besleme sonucu otomatik olarak Reels bir sonuç haline gelmemelidir.

12. Yaratıcı taramayı kontrollü bir karşılaştırmadan ayırın

Birkaç reklam yüklemek ve dağıtım sisteminin bazılarını tercih etmesine izin vermek, tarama için kullanışlıdır. Otomatik olarak kontrollü bir deney değildir. Teslimat, kitle segmenti, zamanlama, maliyet ve platformun tahminlerine göre değişebilir.

Daha odaklı bir karşılaştırma için, karşılaştırılabilir, örtüşmeyen kitle gruplarını varyantlara atayan mevcut bir platform denemesi kullanın. Deneyin gerçek ayarlarını ve uygunluğunu kontrol edin. Hedefi, teklifi, açılış sayfasını, yerleşimi, raporlama penceresini ve diğer yaratıcı öğeleri tutarlı tutun.

Aynı bütçeye ve kitle ayarlarına sahip iki sıradan kampanya oluşturmak, bu ödevi garanti etmez. Eşit ayarlar, reklamı görüntülemek için eşit gösterim veya eşit kaliteli fırsatlar sağlamaz.

Gerçekte neyin koştuğunu kaydedin. Sıradan teslimat kullanıyorsanız, sonucu bu teslimat kurulumu altında gözlemlenen bir performans farkı olarak tanımlayın. Buna tek başına bir başlığın neden olduğunu iddia etmekten kaçının.

13. Dikkat ve iş sonuçlarını birlikte okuyun

Sonuçlara bakmadan önce ana sonucunuzu seçin. Açılış görünümü metrikleri, dikkatin teşhisine yardımcı olur; satın almalar veya nitelikli yönlendirmeler, bu dikkatin yararlı olup olmadığına karar vermeye yardımcı olur.

Basit bir teşhis için, erken görüntüleme oranını, izlenimlere bölünmüş ve 100 ile çarpılmış üç saniyelik video oynatma olarak tanımlayabilirsiniz. Varsayımsal bir örnekte, 1.000 gösterimden 300 bu tür oyun% 30 verir. Bu açıklayıcı bir hesaplamadır, bu örneklerin bir ölçütü veya sonucu değildir. Kilometre taşından daha kısa bir klibin farklı bir ölçüye ihtiyacı vardır.

Tamamlama, tekrarlanan görünümler ve daha sonra görüntüleme kilometre taşları için platformun gerçek tanımlarını kullanın. Özel bir "bekletme oranı", açık bir paya ve paydaya ihtiyaç duyar; tek başına isim, raporları karşılaştırılabilir yapmaz.

Birkaç saat veya birkaç eylemden sonra bir kazananı yargılamaktan kaçının. Gerekli örnek ve süre, trafiğe, dönüşüm sıklığına ve tespit etmeniz gereken farkın boyutuna bağlıdır. Küçük bir test sonuçsuz kalabilir.

14. İyi bir açılış ile faydalı bir reklam arasındaki boşluğu teşhis edin

Daha erken görüş alan, ancak daha az nitelikli eylemi çeken bir açılış, yanlış beklentiyi oluşturabilir. Açılışı daha yüksek sesle veya daha şaşırtıcı hale getirmeden önce sözü, geçişi ve ilk vücut sahnesini tekrar izleyin.

Erken görüntüleme gelişir ve daha sonra birleştirmede tutma düşerse, sürekliliği kontrol edin. Kurum, manşeti tekrarlayabilir, farklı bir sorun ortaya çıkarabilir veya vaat edilen noktayı göstermek için çok uzun sürebilir.

Açılışta daha az görüntüleme varsa, ancak daha nitelikli eylemler varsa, daha alakalı bir izleyici için filtreleniyor olabilir. İş sonucunu kontrol edin ve yalnızca dikkat oranına göre seçim yapmak yerine örnekleyin.

Tüm açılışlar aynı sonraki sahnede izleyicileri kaybederse, o sahneyi ayrı bir gövde düzenleme turunda geliştirin. Aksi takdirde, paylaşılan soruna dokunmadan bırakırken bir açıklığı parlatmak için zaman harcayabilirsiniz.

15. Kravat da dahil olmak üzere faydalı bir sonuç tutun

Kravat geçerli bir sonuçtur. Fark çok belirsizse, daha basit veya daha uygun sürümü koruyun, değerli olduğunda daha fazla veri toplayın veya daha belirgin bir fikri test edin. E-tabloyu tamamlamak için bir kazanan icat etmeyin.

Bir açılış tutacak kadar iyi performans gösterdiğinde, seyirciyi, yerleşimi, tarihi, teklifi ve vücut versiyonunu onunla kaydedin. Bu sonuç, kalıcı bir şampiyon değil, bir bağlamı tanımlar.

Bir sonraki tur için, faydalı dersi saklayın ve kasıtlı bir yönü değiştirin. Başarılı bir hazırlık sorusu, farklı bir kaynak çekimi üzerinden başka bir hazırlık sorusuna yol açabilir. Soruyu, ürünü, kitleyi ve teklifi birlikte değiştirmek, ilk sonucu onaylamak yerine yeni bir soruyu başlatır.

16. Yaygın kanca varyasyon problemlerini düzeltin

Yeniden çekim yapmadan birkaç kanca yapabilir miyim?

Evet. Aynı görüntüden alternatif anlar, ekinler, manşetler veya yetkili seslendirmelerle başlayın. Net bir ürün ortaya çıkarma, bir hazırlık adımı ve yakın çekim, şimdiden farklı açıklıklar sunabilir. Yalnızca konseptin ihtiyacı olduğunda eksik bir yaratıcı görsel oluşturun ve gerçek ürün tanıtımlarını gerçek malzemeye dayalı tutun.

Her kanca için tamamen farklı bir videoya ihtiyacım var mı?

Her sürüm için tam bir dışa aktarılan dosyaya ihtiyacınız var, ancak içeriğinin çoğu aynı onaylanmış gövde ve bitiş olabilir. Her açıklık için ayrı ayrı yeniden oluşturmak yerine gövdeyi kasıtlı olarak güncelleyebilmeniz için ortak bir usta bulundurun.

Açılış ne kadar uzun olmalı?

İzlemenin nedenini anlaşılır kılan en kısa segmenti kullanın. Üç ila beş saniye, sabit bir gereklilik değil, birçok video reklam için bir planlama aralığıdır. Odaklanmış bir karşılaştırma için ortak bir birleştirme zamanı seçin; önemli ölçüde daha uzun bir kurulumu başka bir açılış konsepti olarak ele alın.

Soğuk veya sıcak izleyicilerle başlamalı mıyım?

Kararını geliştirmeye çalıştığınız izleyiciden başlayın. Soğuk izleyicilerin daha net bir ürün tanıtımına ihtiyacı olabilir; geri dönen izleyiciler bunu zaten anlayabilir. Bir açıklığın her ikisi için de eşit derecede iyi çalışması gerektiğini varsaymak yerine, bu grupları yorumunuzda ayrı tutun.

Yapay zeka, ürün görüntülerimin geri kalanını otomatik olarak koruyabilir mi?

Onaylanmış bir gövdeyi korumak için tüm klibin yeniden üretilmesine güvenmeyin. Bu gövdeyi düzenlenebilir bir zaman çizelgesinde tutun veya onaylanmış dışa aktarımını ekleyin. Eksik görüntü veya kısa yaratıcı açılış için Dreamina 'yı kullanın, dikkatlice inceleyin ve editörünüzdeki birleşmeyi kontrol edin.

Tam bir reklam için orijinal malzemeden yoksunsanız, önce uygun bir reklam oluşturma iş akışı seçin. Bu, mevcut bir çekimden yeni açıklıklar yapmaktan daha geniş bir üretim görevini çözer.

Ya çok az trafiğim veya bütçem varsa?

Daha az, daha farklı varyantları bitirin ve bir ana sonuç seçin. Teslimata harcamadan önce dışa aktarılan videoları kontrol edin. Mevcut örnek versiyonları ayıramıyorsa, sonucu sonuçsuz tutun; bir yüzde daha büyük olduğu için kısa süreli güvenilir hale gelmez.

Bir sonraki açılışı karşılaştırmayı kolaylaştırın

Açıklayabileceğiniz ve dürüstçe gösterebileceğiniz açılış ile başlayın. Yeni bir yaratıcı görsele ihtiyacınız olduğunda Dreamina 'yı kullanın, ardından kontrollü bir zaman çizelgesinde onaylanmış çekimlerinize ekleyin. Açık bir değişken, temiz bir birleştirme ve kontrol edilmiş bir dışa aktarma, bir sonraki karşılaştırmaya yanıtlanacak yararlı bir şey verir.